xx品牌建設(shè)、品牌運(yùn)作、品牌管理

《xx品牌建設(shè)、品牌運(yùn)作、品牌管理》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632五糧神品牌憲法????前言????五糧神品牌憲法是品牌建設(shè)、品牌運(yùn)作、品牌管理的綱領(lǐng)性的文件。第一章?五糧神品牌定位的確立????一、消費(fèi)者定位????五糧神的目標(biāo)消費(fèi)者定位在政府官員、金融機(jī)構(gòu)高級(jí)主管人員、軍隊(duì)官員、工商成功人士及其他社會(huì)名流等非富即貴人群。他們是商界、政界、軍界、文化藝術(shù)界等的杰出代表。????219/218/216總文化定位：超越????根據(jù)消費(fèi)者的分化與差異性，使目標(biāo)客戶得

2、到極大的滿足，在市場(chǎng)形成強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。????五糧神的消費(fèi)群體的特征：內(nèi)斂而非沉重，時(shí)尚而非浮躁；繼承而非固守，超越而非超脫。????219：超越權(quán)貴????主攻國(guó)際性大賣場(chǎng)，走高層禮品渠道????品牌定位為：超越權(quán)貴，功能是打形象，????消費(fèi)群體為：頂尖的社會(huì)名流、政要、????他們主要是社會(huì)取向型：年齡：各年齡層都有，知名人士居多。個(gè)性：追求智能，聰明，有學(xué)問(wèn)，高學(xué)歷，不喜歡別人幫他做決定，不喜歡被說(shuō)服。????218：超越神韻????主攻酒店旗艦店、商超A類店、團(tuán)購(gòu)中高層，走高端終端渠道????品牌定位為：超越神韻，

3、功能為：打引導(dǎo)????消費(fèi)群體為：政府高官、軍隊(duì)要員、企業(yè)家和其它非富即貴人群????他們年齡：35歲以上之男性居多，多半有成就或事業(yè)。個(gè)性：有自信，有獨(dú)特的眼光，喜歡與眾不同、不一樣、被肯定的感覺(jué)，不喜歡別人模仿。????216：超越成功????主攻終端酒店A類、B類店及商超批發(fā)、零售店。走中高端終端渠道。????消費(fèi)群體為：私營(yíng)業(yè)主、白領(lǐng)、企業(yè)中高層主管、其它高消費(fèi)人群以及追求成功人士????216品牌文化：超越成功，功能打銷量。????這部分群體以模仿型居多：年齡：23～35歲之男性居多。個(gè)性：缺乏自信、渴望模仿成

4、功者獲得自信，不知道自己要什么。????二、競(jìng)爭(zhēng)者定位????水五糧神的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者是茅臺(tái)、水井坊、五糧液、國(guó)窖1573。????三、價(jià)格定位????五糧神酒目前是中國(guó)市場(chǎng)上最貴的白酒，五糧神酒出自六百年連續(xù)不斷釀造的五糧液第三號(hào)、第九號(hào)窖池，作為中國(guó)超高檔白酒第一品牌。要保持在白酒行業(yè)中品牌價(jià)格的第一位,????四、品質(zhì)定位????1、產(chǎn)地的品質(zhì)。????生產(chǎn)新品五糧神的五糧液集團(tuán)，地處“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”宜賓。宜賓古為戎州、敘州，釀酒歷史悠久，早在漢代就已盛行釀酒和飲酒的風(fēng)俗。此風(fēng)歷經(jīng)千年傳延至今，遂成就一代佳釀五糧液。

5、五糧神基酒來(lái)源于五糧液集團(tuán)的第三號(hào)和第九號(hào)窖池，窖池至今已歷史沉淀600余年，其物理價(jià)值堪與國(guó)家文物媲美。????2、工藝的品質(zhì)。????五糧液酒在發(fā)酵工藝上采用的“老五甑法”及“跑五甑法”，再加上制曲工藝采用獨(dú)一無(wú)二的“包包曲”的發(fā)酵方式，其發(fā)酵周期是濃香型酒中最長(zhǎng)的，需要79—90天，并且要掐頭去尾才成為五糧液酒的基酒，而五糧神基酒酒體取自于五糧液基酒的中間段，產(chǎn)量小，彌足珍貴。????新品五糧神的生產(chǎn)班組是從生產(chǎn)五糧液的班組里抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成，五糧液調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、506車間、宣傳系統(tǒng)和物資采購(gòu)系統(tǒng)等

6、各大系統(tǒng)協(xié)作，幾乎是舉“全身之力”來(lái)釀制。????3、口味的品質(zhì)。????嘔心瀝血，殫精竭慮，終成絕世佳釀新品五糧神，其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，開(kāi)瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾！在濃香型酒中絕無(wú)僅有。????4、包裝的品質(zhì)。????秉承五糧神“鬼谷神工的杰作，奇思妙想的結(jié)晶”的品牌訴求。五糧神的瓶型設(shè)計(jì)，突破傳統(tǒng)，跳出酒瓶多采用方型、圓型、陶罐的設(shè)計(jì)框架，以畢加索的抽象藝術(shù)表現(xiàn)形式，大膽采用了人臉型設(shè)計(jì)，將一男一女的側(cè)面分別表現(xiàn)在瓶體上凹凸出人眼的造型，加以燙金點(diǎn)綴

7、，賦予“人臉”造型靈氣這樣的造型，使酒瓶外觀上的可看性強(qiáng)，層次分明，神韻自成。????男女搭配的造型，同時(shí)體現(xiàn)了一種陰陽(yáng)融合，和諧同意的文化理念，是鬼谷子西鄉(xiāng)的一種體現(xiàn)。瓶蓋頂部包裹的一圈韓國(guó)裘毛，使得瓶蓋造型分外醒目，彰顯不凡氣質(zhì)。瓶體材質(zhì)選用水晶材料，晶瑩剔透，突顯了五糧神的大氣、尊貴。瓶底經(jīng)過(guò)磨沙處理，使得酒瓶整體看來(lái)等富于層次感。人臉造型的連接部位，燙金工藝銘刻下五糧液集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人王國(guó)春親筆提寫(xiě)的“五糧神”字樣，加深了品牌傳播的影響力。????五、品質(zhì)的鑒賞????1、觀五糧神之色：晶瑩剔透????2、聞五糧神之香

8、：開(kāi)瓶5秒內(nèi)便可感受到芳香四溢、沁人心脾,窖香濃郁，陳香優(yōu)雅，幽香綿綿????3、品五糧神之味：其酒體中酯香和口感具有恰到好處的和諧之美，因此具有最為復(fù)雜和最為獨(dú)特的香味，????4、五糧神之風(fēng)格：極品濃香型????5、鑒賞五糧神，一定要用五糧神之專用酒具（水晶藝術(shù)杯、陶藝杯），方可充分感受五糧神色、香、味、格的魅力