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《微博論文：微博對網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、微博論文：微博對網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響 內(nèi)容提要針對微博（微型博客）近年來快速發(fā)展的現(xiàn)狀，本文結(jié)合幾個微博網(wǎng)站的特點，著重探討了微博對網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響，并借用“長尾理論”和“短板理論”闡述了微博輿論影響力的來源，最后做出了相應的詮釋圖?！ ∫?、問題的提出 輿論，是公眾在一定時間和空間內(nèi)，對與自身或社會利益密切相關(guān)的各種公共事務所持有的意見和態(tài)度的總和。和輿情、民意相比，輿論的概念相對狹窄，輿論須是公開的公眾意見，且輿論必需依靠媒介的傳遞作用。在傳統(tǒng)媒體時代，輿論局限于主流媒體對社會意見的多數(shù)化反映；在信息時代，新媒體的大量涌現(xiàn)，改變了輿論發(fā)生、發(fā)展和反映的方式?！?/p>
2、 “模式”是對重復出現(xiàn)的現(xiàn)象的總結(jié)，事物在不同的環(huán)境中會有不同的作用模式。本文中“輿論生成模式”是對輿論如何被產(chǎn)生、集合及反映等的一種概括，并探索將輿論生成模式分為微觀生成模式和宏觀生成模式，微觀的輿論生成模式傾向于對輿論生成機制的描述，如“把關(guān)人”、“沉默的螺旋”、“議程設(shè)置”等，宏觀的輿論生成模式側(cè)重于探討社會傳播環(huán)境改變后輿論生成模式的宏觀變化，也就是對大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、社會現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)受眾等相互關(guān)系的考察，本文側(cè)重于對宏觀的輿論生成模式的探討。 以往生成模式的一個重要作用，就是使我們對原有的方案可以一再利用。如在傳統(tǒng)媒體時代，報刊、廣播、電視根據(jù)現(xiàn)實的宣傳需要，可
3、以進行由下而上的輿論反映，或是由上而下的輿論引導，在這個階段，政府主導的傳統(tǒng)媒體是社會輿論的核心，輿論是相對集中的，主流輿論的生成模式也較為簡單。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)激發(fā)了輿論生成模式的變化，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表言論，越來越多的論壇、群、圈子以及各種即時通信工具開始出現(xiàn)，使網(wǎng)民的話語表達權(quán)得到了充分發(fā)揮，政府和傳統(tǒng)媒體開始重視互聯(lián)網(wǎng)上的群眾意見，以積極發(fā)現(xiàn)問題，推進社會的和諧、進步。我們看到，近年來《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的廢止、山西黑磚窯事件的解決等都受到了網(wǎng)絡(luò)輿論力量的推動?！ ?008年以后，微博在我國開始加速發(fā)展，大量微博網(wǎng)站出現(xiàn)，如新浪微博、嘀咕微博等。在微
4、博之前還出現(xiàn)了其他很多網(wǎng)絡(luò)交流工具，如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、即時通信等。從形態(tài)上看，微博集成了Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的即時滾動，論壇的跟帖排列，SNS的好友添加、即時通信的快速交流和傳遞等?，F(xiàn)在，國內(nèi)的多數(shù)微博還可以進行多種手段的信息發(fā)布和同步?！ 】梢姡⒉┦腔ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展過程中產(chǎn)生的新形式，它具有不同于以往網(wǎng)絡(luò)傳播手段的特點，并表現(xiàn)出了巨大的影響力。因此，研究微博對以往網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響，就顯得尤為重要?！ 《?、微博的內(nèi)容特點和用戶特征 具體來看，當今多數(shù)微博客傳播的內(nèi)容仍比較瑣碎，多為用戶的個人生活信息，即使微博上
5、的熱門話題與主流媒體的新聞排行也差異巨大。以嘀咕微博、9911微博和Fllow5微博為例，2010年1月22日的熱門榜上的話題與網(wǎng)易新聞、人民網(wǎng)新聞的一周排行相同之處甚少，在這幾個微博網(wǎng)站上出現(xiàn)較多的話題是“過年”、“寒假”、“阿凡達”、“海地地震”、“臘八”、“降溫”、“考研”等?！ 挠脩籼卣鱽砜矗⒉┯脩粢阅贻p群體為主，熱門話題中的“寒假”、“考試”等話題居多，體現(xiàn)出學生群體較為活躍，以9911微博客為例，截至2010年1月22日，最活躍的前50名用戶中，除了機構(gòu)用戶和未標年齡的用戶外，僅有一名60后，兩名70后，80和90后則占到16名，這樣的年齡結(jié)構(gòu)符合CNNIC
6、對網(wǎng)絡(luò)用戶年齡分布的調(diào)查；另外，像新浪微博和9911微博都努力用名人微博提升網(wǎng)站人氣，嘀咕微博則有“名人堂”欄目；滔滔微博和Follow5微博對名人效應的依賴則均不明顯，滔滔微博的用戶特點是以QQ用戶為主，F(xiàn)ollow5微博與嘀咕微博共有的一個亮點是，可以把全國用戶的微博發(fā)布按地理位置即時顯示在一幅中國地圖上?！ ∪?、微博的輿論影響機制 微博產(chǎn)生后，創(chuàng)新了原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，微博如何在網(wǎng)絡(luò)上傳播公眾的話題和意見，就成為微博的輿論影響方式。新的影響方式的出現(xiàn)和作用機制的形成，既體現(xiàn)了宏觀傳播環(huán)境的變化，也進一步影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的變化。本文從以下幾點考察微博對網(wǎng)絡(luò)輿論生
7、成的影響： 3.1與手機媒體相結(jié)合 手機已成為重要的個人媒體工具，在手機被視為媒體的初期，指的是對手機報的傳播，是大眾媒介借助手機進行傳播的新形式，在今天，我們注意到手機用戶利用手機媒體傳播新聞、表達訴求的熱情，通常所說的“新意見階層”、“自媒體”、“公民媒體”、“市民媒體”等，都離不開對手機媒體的考察。截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為3.84億人，手機網(wǎng)民占到總網(wǎng)民規(guī)模的60.8%，這樣龐大的用戶數(shù)量和便捷的移動互聯(lián)渠道，意味著手機正成為人們進行新聞和輿論參與的重要工具。微博是手機媒體傳播的重要形式，微博
