微博論文：微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響

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1、微博論文：微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響　　內(nèi)容提要針對(duì)微博（微型博客）近年來(lái)快速發(fā)展的現(xiàn)狀，本文結(jié)合幾個(gè)微博網(wǎng)站的特點(diǎn)，著重探討了微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響，并借用“長(zhǎng)尾理論”和“短板理論”闡述了微博輿論影響力的來(lái)源，最后做出了相應(yīng)的詮釋圖?！　∫?、問(wèn)題的提出　　輿論，是公眾在一定時(shí)間和空間內(nèi)，對(duì)與自身或社會(huì)利益密切相關(guān)的各種公共事務(wù)所持有的意見(jiàn)和態(tài)度的總和。和輿情、民意相比，輿論的概念相對(duì)狹窄，輿論須是公開(kāi)的公眾意見(jiàn)，且輿論必需依靠媒介的傳遞作用。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輿論局限于主流媒體對(duì)社會(huì)意見(jiàn)的多數(shù)化反映；在信息時(shí)代，新媒體的大量涌現(xiàn)，改變了輿論發(fā)生、發(fā)展和反映的方式?！?/p>

2、　“模式”是對(duì)重復(fù)出現(xiàn)的現(xiàn)象的總結(jié)，事物在不同的環(huán)境中會(huì)有不同的作用模式。本文中“輿論生成模式”是對(duì)輿論如何被產(chǎn)生、集合及反映等的一種概括，并探索將輿論生成模式分為微觀生成模式和宏觀生成模式，微觀的輿論生成模式傾向于對(duì)輿論生成機(jī)制的描述，如“把關(guān)人”、“沉默的螺旋”、“議程設(shè)置”等，宏觀的輿論生成模式側(cè)重于探討社會(huì)傳播環(huán)境改變后輿論生成模式的宏觀變化，也就是對(duì)大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)受眾等相互關(guān)系的考察，本文側(cè)重于對(duì)宏觀的輿論生成模式的探討?！　∫酝赡Ｊ降囊粋€(gè)重要作用，就是使我們對(duì)原有的方案可以一再利用。如在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視根據(jù)現(xiàn)實(shí)的宣傳需要，可

3、以進(jìn)行由下而上的輿論反映，或是由上而下的輿論引導(dǎo)，在這個(gè)階段，政府主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體是社會(huì)輿論的核心，輿論是相對(duì)集中的，主流輿論的生成模式也較為簡(jiǎn)單。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)激發(fā)了輿論生成模式的變化，網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表言論，越來(lái)越多的論壇、群、圈子以及各種即時(shí)通信工具開(kāi)始出現(xiàn)，使網(wǎng)民的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)得到了充分發(fā)揮，政府和傳統(tǒng)媒體開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)上的群眾意見(jiàn)，以積極發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，推進(jìn)社會(huì)的和諧、進(jìn)步。我們看到，近年來(lái)《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的廢止、山西黑磚窯事件的解決等都受到了網(wǎng)絡(luò)輿論力量的推動(dòng)。　　2008年以后，微博在我國(guó)開(kāi)始加速發(fā)展，大量微博網(wǎng)站出現(xiàn)，如新浪微博、嘀咕微博等。在微

4、博之前還出現(xiàn)了其他很多網(wǎng)絡(luò)交流工具，如聊天室、論壇、貼吧、博客、SNS、即時(shí)通信等。從形態(tài)上看，微博集成了Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)交流工具的許多特征，包括博客的記事，聊天室的即時(shí)滾動(dòng)，論壇的跟帖排列，SNS的好友添加、即時(shí)通信的快速交流和傳遞等?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的多數(shù)微博還可以進(jìn)行多種手段的信息發(fā)布和同步?！　】梢?jiàn)，微博是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的新形式，它具有不同于以往網(wǎng)絡(luò)傳播手段的特點(diǎn)，并表現(xiàn)出了巨大的影響力。因此，研究微博對(duì)以往網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響，就顯得尤為重要?！　《?、微博的內(nèi)容特點(diǎn)和用戶特征　　具體來(lái)看，當(dāng)今多數(shù)微博客傳播的內(nèi)容仍比較瑣碎，多為用戶的個(gè)人生活信息，即使微博上

5、的熱門(mén)話題與主流媒體的新聞排行也差異巨大。以嘀咕微博、9911微博和Fllow5微博為例，2010年1月22日的熱門(mén)榜上的話題與網(wǎng)易新聞、人民網(wǎng)新聞的一周排行相同之處甚少，在這幾個(gè)微博網(wǎng)站上出現(xiàn)較多的話題是“過(guò)年”、“寒假”、“阿凡達(dá)”、“海地地震”、“臘八”、“降溫”、“考研”等。　　從用戶特征來(lái)看，微博用戶以年輕群體為主，熱門(mén)話題中的“寒假”、“考試”等話題居多，體現(xiàn)出學(xué)生群體較為活躍，以9911微博客為例，截至2010年1月22日，最活躍的前50名用戶中，除了機(jī)構(gòu)用戶和未標(biāo)年齡的用戶外，僅有一名60后，兩名70后，80和90后則占到16名，這樣的年齡結(jié)構(gòu)符合CNNIC

6、對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶年齡分布的調(diào)查；另外，像新浪微博和9911微博都努力用名人微博提升網(wǎng)站人氣，嘀咕微博則有“名人堂”欄目；滔滔微博和Follow5微博對(duì)名人效應(yīng)的依賴(lài)則均不明顯，滔滔微博的用戶特點(diǎn)是以QQ用戶為主，F(xiàn)ollow5微博與嘀咕微博共有的一個(gè)亮點(diǎn)是，可以把全國(guó)用戶的微博發(fā)布按地理位置即時(shí)顯示在一幅中國(guó)地圖上。　　三、微博的輿論影響機(jī)制　　微博產(chǎn)生后，創(chuàng)新了原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，微博如何在網(wǎng)絡(luò)上傳播公眾的話題和意見(jiàn)，就成為微博的輿論影響方式。新的影響方式的出現(xiàn)和作用機(jī)制的形成，既體現(xiàn)了宏觀傳播環(huán)境的變化，也進(jìn)一步影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的變化。本文從以下幾點(diǎn)考察微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生

7、成的影響：　　3.1與手機(jī)媒體相結(jié)合　　手機(jī)已成為重要的個(gè)人媒體工具，在手機(jī)被視為媒體的初期，指的是對(duì)手機(jī)報(bào)的傳播，是大眾媒介借助手機(jī)進(jìn)行傳播的新形式，在今天，我們注意到手機(jī)用戶利用手機(jī)媒體傳播新聞、表達(dá)訴求的熱情，通常所說(shuō)的“新意見(jiàn)階層”、“自媒體”、“公民媒體”、“市民媒體”等，都離不開(kāi)對(duì)手機(jī)媒體的考察。截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為3.84億人，手機(jī)網(wǎng)民占到總網(wǎng)民規(guī)模的60.8%，這樣龐大的用戶數(shù)量和便捷的移動(dòng)互聯(lián)渠道，意味著手機(jī)正成為人們進(jìn)行新聞和輿論參與的重要工具。微博是手機(jī)媒體傳播的重要形式，微博