燕京啤酒案例分析

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1、燕京啤酒案例分析燕京啤酒成功增持“惠泉”燕京啤酒(０００７２９、１２５７２９)公告：接中國證監(jiān)會(huì)通知，公司因增持福建省燕京惠泉啤酒事項(xiàng)所涉及的要約收購義務(wù)已獲中國證監(jiān)會(huì)的豁免。　　點(diǎn)評(píng)：據(jù)悉，２００４年１０月８日公司與晉達(dá)國際、龔金柱、香港圣歌德奇等簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定公司將利用自有資金收購上述當(dāng)事人所持有的“惠泉啤酒”股份３５５６．１萬股（占總股本的１４．２２４４％），并同時(shí)約定，若本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓涉及的要約收購義務(wù)未能得到中國證監(jiān)會(huì)的豁免，公司則不再收購晉達(dá)國際等所持有的“惠泉啤酒”股份。所以這次豁免申請(qǐng)的通過，也預(yù)示著公司增持“惠泉

2、啤酒”股權(quán)的順利完成?！　》治鋈耸恐赋觯@次增持完成后，公司持“惠泉啤酒”比例達(dá)到５２．３７２４％，大大促進(jìn)燕京啤酒開發(fā)福建及其周邊市場(chǎng)，進(jìn)一步完善公司的市場(chǎng)布局，并為公司提供較高的利潤回報(bào)。福建雪津啤酒做價(jià)58億RMB賣給了海外啤酒商。對(duì)于總股本11億不到（即使全部轉(zhuǎn)股后），目前股價(jià)7元，總市值77億。同樣的青島啤酒，總股本與業(yè)績基本相似，股價(jià)9元。既然海外啤酒商認(rèn)同雪津啤酒的58億，那對(duì)于中國啤酒3巨頭之一的燕京的估價(jià)就要重新進(jìn)行。而且燕京在股改中必然含權(quán)。以10送3計(jì)，燕京的市值降下降到54億，這對(duì)國外啤酒商已經(jīng)產(chǎn)生了舉牌購并的動(dòng)力

3、。本書以燕京啤酒為坐標(biāo)，以行業(yè)大歷史為背景，真實(shí)再現(xiàn)燕京25年的發(fā)展歷程和中國式基業(yè)長青的本土化企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并闡述這樣一個(gè)事實(shí)：當(dāng)中國改變世界的時(shí)候，燕京啤酒也在改變著整個(gè)中國啤酒行業(yè)的天下。目錄:第1篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)期：羚羊在獅子眼皮底下的生存篇首語燕京啤酒開天辟地三法則第1章初生牛犢洞開市場(chǎng)大門第1節(jié)創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多第2節(jié)亮劍——李福成與“燕京精神”第3節(jié)一肩挑政策讓李福成大展拳腳第2章市場(chǎng)和產(chǎn)品he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandi

4、ngisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine“兩手都要硬”第1節(jié)螞蟻雄兵打出“胡同效應(yīng)”第2節(jié)自主研發(fā)得人才者得天下第3節(jié)大決戰(zhàn)：獅王京城爭(zhēng)霸第3章燕京的放棄哲學(xué)：有所

5、為有所不為第1節(jié)天上的豪門地上的燕京第2節(jié)豪門二次被賣群雄逐鹿中國第3節(jié)燕京絕不無條件合資第4節(jié)首次并購“一瓢水”財(cái)技展宏圖第4章燕京創(chuàng)業(yè)成功的四大要素第1節(jié)倒掉1214噸啤酒第2節(jié)三顧茅廬——科技創(chuàng)新與人才至上第3節(jié)三大策略——總部戰(zhàn)略得體第4節(jié)媒體也是市場(chǎng)——多方位利用傳播平臺(tái)第2篇成長期：牽手資本圖謀全國篇首語強(qiáng)力資本+正確戰(zhàn)略=成功第5章上兵伐謀：燕京成長模式大起底第1節(jié)資本戰(zhàn)略模型：“紅籌”股+深圳A股第2節(jié)燕京殺手锏——“11度清爽”第3節(jié)大華北戰(zhàn)略從北京開始起航第6章斗法：燕京啤酒的行業(yè)領(lǐng)先之道第1節(jié)既生瑜何生亮第2節(jié)燕京P

6、K青啤第3節(jié)叫好的“青島”叫座的“燕京”第4節(jié)兩個(gè)企業(yè)家的大比拼第5節(jié)青啤——奪回王位卻負(fù)債50億第6節(jié)燕京——失之東隅，收之桑榆第7章市場(chǎng)布線：啤酒業(yè)三強(qiáng)打響全面戰(zhàn)爭(zhēng)第1節(jié)青啤進(jìn)京趕考燕京直搗黃龍第2節(jié)華潤兇猛圈地戰(zhàn)如火如荼第3節(jié)he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplain

7、thatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine青啤變陣華潤接棒第4節(jié)燕京五大經(jīng)驗(yàn)集一大成第3篇擴(kuò)張期：進(jìn)入資本運(yùn)作快車道篇首語資本運(yùn)營是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的鋒利長矛第8章從“雙雄逐鹿”到“三國演義”第1節(jié)燕京的天時(shí)、地利與人和第2節(jié)品牌風(fēng)骨依舊只待再次擴(kuò)張第9章燕京啤酒資本秘笈全揭露第1節(jié)五項(xiàng)并購原則助擴(kuò)張第2節(jié)并購后的整合模型第3

8、節(jié)并購兩“泉”如虎添翼第4節(jié)五大戰(zhàn)略保駕護(hù)航第5節(jié)重點(diǎn)突破布局全國第10章戰(zhàn)國時(shí)代啤酒行業(yè)眾生相第1節(jié)洋品牌：戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)第2節(jié)價(jià)格戰(zhàn)慘烈行業(yè)自救成泡影第3節(jié)哈啤大躍進(jìn)AB坐收漁翁之利第4節(jié)