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《青島歡動啤酒廣告策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、天津農(nóng)學(xué)院企業(yè)營銷策劃課程設(shè)計（2012—2013學(xué)年第二學(xué)期）題目：“青島歡動”啤酒廣告策劃課程名稱企業(yè)營銷策劃學(xué)生姓名周倩學(xué)號1005094213系別經(jīng)濟(jì)管理系專業(yè)班級10級市場營銷二班成績評定前言青島啤酒股份有限公司成立于1993年，他的前身是1903年在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠。到2013年為止，品牌價值累計是502.58億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。青島啤酒始終積極參與眾多體育賽事和項目，與體育運動有著悠久的淵源。青島歡動啤酒就是青島啤酒企業(yè)
2、在2007年推出的針對活力四射的年輕人最新研制的運動型啤酒，一經(jīng)推出帶動整個青島啤酒銷量大增，同時使得青島啤酒的形象趨于年輕化。隨著我國居民生活水平和消費水平的不斷提高，國內(nèi)啤酒需求量增大，目前我國啤酒行業(yè)正值大變革的時代，啤酒市場將逐漸形成一個新的格局。在世界主要國家啤酒生產(chǎn)創(chuàng)下最大增幅的競爭格局下，中國啤酒產(chǎn)量則連續(xù)9年占據(jù)首位，是世界上啤酒市場增長最快的地區(qū)之一。近幾年，我國啤酒市場從快速增長到增長緩慢，不難想象，未來的啤酒市場將逐漸達(dá)到飽和，消費需求的推動力會逐步削弱乃至消失，啤酒企業(yè)以銷定產(chǎn)的經(jīng)營
3、方式也要使啤酒產(chǎn)量的增長速度放緩。這樣，啤酒行業(yè)間的競爭會越來越趨激烈。全國啤酒市場目前已經(jīng)處于穩(wěn)定期，任何一個啤酒品牌想要立足整個全國市場，占領(lǐng)更多的市場份額，都必須不斷得發(fā)展壯大自己并且抓住機(jī)遇。在中國，啤酒低價已經(jīng)不是取勝的法寶，啤酒企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，除了要有敏銳的競爭意識外，還要有敏感的品牌意識，同時必須了解自身及其他品牌在消費者心目中的位置，并了解消費者的品牌觀。為了更好的了解啤酒市場，了解青島歡動啤酒在市場上的份額，更好的為青島歡動啤酒進(jìn)行推廣，力爭提高青島啤酒的品牌在啤酒市場上的知名
4、度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品并且在全國乃至國際啤酒市場推廣。目錄2環(huán)境分析……………………………………………………………12.1內(nèi)部環(huán)境分析…………………………………………………………………12.2外部環(huán)境分析…………………………………………………………………32.3SWOT分析……………………………………………………………………73營銷戰(zhàn)略策劃………………………………………………………83.1廣告目標(biāo)………………………………………………………………………83.2市場細(xì)分……………………………………………………
5、…………………93.3目標(biāo)市場………………………………………………………………………103.4市場定位………………………………………………………………………104廣告項目策劃………………………………………………………104.1媒體策略………………………………………………………………………104.2訴求策略………………………………………………………………………124.3創(chuàng)意說明………………………………………………………………………124.4宣傳文案………………………………………………………………………124.
6、5表現(xiàn)策略………………………………………………………………………135廣告實施計劃………………………………………………………165.1廣告工作計劃…………………………………………………………………165.2廣告發(fā)布計劃…………………………………………………………………165.3促銷活動計劃…………………………………………………………………175.4公關(guān)活動計劃…………………………………………………………………175.5經(jīng)費預(yù)算與分配………………………………………………………………186效果預(yù)測…………………
7、…………………………………………206.1廣告創(chuàng)意測試…………………………………………………………………206.2廣告文案調(diào)查測試……………………………………………………………206.3作品效果測試…………………………………………………………………206.4廣告效果預(yù)……………………………………………………………………20摘要：本文根據(jù)對啤酒行業(yè)的資料收集以及對青島啤酒有限公司的調(diào)查為基礎(chǔ)，圍繞青島啤酒有限公司的內(nèi)外環(huán)境因素的變化，以及其營銷狀況，結(jié)合明年即將到來的巴西世界杯賽，理論聯(lián)系實際，對青島啤酒有限
8、公司旗下青島歡動啤酒下半年及明年的廣告進(jìn)行策劃。論文首先對青島啤酒公司及青島歡動啤酒的環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析，具體分析從內(nèi)部環(huán)境分析、外部環(huán)境分析、SWOT分析等方面著手進(jìn)行，此外，通過分析世界啤酒行業(yè)的發(fā)展和國內(nèi)啤酒業(yè)發(fā)展給合我國實際與世界發(fā)展情況，給出了國內(nèi)啤酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律與趨勢。接下來對青島啤酒企業(yè)旗下青島歡動啤酒進(jìn)行了戰(zhàn)略分析，主要從營銷目標(biāo)、細(xì)分市場、目標(biāo)市場選擇、市場定位等幾方面進(jìn)行，依據(jù)行為細(xì)分、
