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《青島啤酒廣告策劃書(shū)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場(chǎng)分析………………………………………………………………………….21、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………………3影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀因素……………………….……………..…………3市場(chǎng)概況…………………………………………………………..………3營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)SWOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問(wèn)題……………………………….……………
2、……………………6.市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………………………….………………8消費(fèi)一般觀念……………………………………………….……………8消費(fèi)趨勢(shì)……………………………………………………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和飲用啤酒的場(chǎng)所…………….……………………………8媒
3、體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢(shì)及問(wèn)題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者分析
4、………………………………………………………….12企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……………………..………………..…………………12競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)………………………….……………..…………………135、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析………………………………………………………….14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告語(yǔ)，廣告方式分析………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告主要訴求點(diǎn)………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告定位…………
5、………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃………………………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)………………………………………………………………16本次廣告的目的…………………………………………………………162、目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………….……16市場(chǎng)細(xì)分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………17企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略…………
6、…………………………………………173、產(chǎn)品定位策略……………………………………………………….……17定位前提…………………………………………………………………17定位機(jī)會(huì)點(diǎn)………………………………………………………………17定位表述…………………………………………………………………171、廣告訴求策略……………………………………………………….……18訴求對(duì)象…………………………………………………………………18訴求重點(diǎn)…………………………………………………….……………18訴求方法……………………………………………………
7、.……………182、廣告表現(xiàn)策略……………………………………………….…….………18電視廣告文案……………………………………………………………18平面廣告………………………….………………..……………………203、廣告媒介策略……………………………………….…….……..………21媒體選擇依據(jù)…………………………………………………..………21媒體選擇策略………………………………………………..…………214、整體傳播策略……………………………………………..…….………22POP廣告…………………………………………………
8、.……………22促銷(xiāo)活動(dòng)………………………………………………………….……22產(chǎn)品配合…………………………………………………….…………225、廣告計(jì)劃………………………………………………….……..………236、廣告預(yù)算………………………………………………………..………2
