廣告學(xué)復(fù)習(xí)考點(diǎn)(苗杰)

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1、廣告學(xué)第一章：（1）廣告的性質(zhì)：一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不是純藝術(shù)、純傳播、純信息問題（2）現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象：1、對(duì)誰廣告：有關(guān)廣告對(duì)象的廣告片（麥當(dāng)勞的廣告對(duì)象是誰）2、廣告什么：準(zhǔn)確傳達(dá)信息的廣告3、怎么廣告4、什么時(shí)間廣告5、廣告的科學(xué)管理（3）現(xiàn)代廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)：一門邊緣科學(xué)；與部門經(jīng)濟(jì)學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切的聯(lián)系；與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著直接、重要的聯(lián)系；與心理學(xué)有密切關(guān)聯(lián)；利用各種藝術(shù)手段來達(dá)到廣告目的；運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的研究成果。（4）廣告的定義：廣告是大眾傳媒的一種形式。根據(jù)廣告主是否以營(yíng)利為目的，廣告可

2、以分為商業(yè)廣告和公益廣告。在絕大多數(shù)情況下，如果沒有在“廣告”一詞前加特定定語的情況下，廣告一詞泛指商業(yè)廣告。（5）廣告的基本特點(diǎn)：1、具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特點(diǎn)2、必須明確廣告主3、需要投入費(fèi)用?4、是通過大眾傳播媒體進(jìn)行傳播的5、是對(duì)特定對(duì)象的信息傳播6、必須傳達(dá)準(zhǔn)確的信息???7、是說服藝術(shù)?8、具有特定內(nèi)容?9、是被管理的信息傳播活動(dòng)（6）現(xiàn)代廣告的分類?：根據(jù)廣播傳播媒體：印刷品廣告、電波廣告、?交通工具廣告、珍惜品（禮品）廣告根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)：戶外廣告、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（簡(jiǎn)稱POP廣告）、非銷售

3、現(xiàn)場(chǎng)廣告根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶簢?guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地區(qū)性廣告、區(qū)域性廣告、針對(duì)某一具體單位甚至個(gè)人的廣告根據(jù)廣告具體目的：銷售廣告、需求廣告根據(jù)廣告的內(nèi)容：商品廣告、企業(yè)廣告、服務(wù)廣告、商品（或服務(wù)）與企業(yè)綜合廣告、觀念廣告、商品（或服務(wù)）與觀念結(jié)合的廣告根據(jù)廣告在傳播時(shí)間上的要求：時(shí)機(jī)性廣告、長(zhǎng)期廣告、短期廣告根據(jù)廣告在播放頻率上的要求：高頻率型廣告、低頻率型廣告、間斷型廣告根據(jù)廣告表現(xiàn)的藝術(shù)形式：圖片廣告、文字廣告、表演廣告、演說廣告、情節(jié)廣告、Web標(biāo)志廣告根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式：印象型廣告、說明型廣告、情感訴求

4、型廣告（7）現(xiàn)代廣告的作用?：現(xiàn)代廣告對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；現(xiàn)代廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用；廣告促進(jìn)了大眾媒體、文學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展；廣告對(duì)美化環(huán)境和豐富人們的文化生活的作用（8）影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素；消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個(gè)重要因素企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素；其他因素（9）商業(yè)廣告：指以營(yíng)利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說服力的銷售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。在

5、一般情況下，廣告一詞主要指商業(yè)廣告。（10）公益廣告：指不以營(yíng)利為目的，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的，涉及公眾利益及問題的宣傳和信息傳播活動(dòng)。（11）廣告主：指為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。（12）廣告對(duì)象不等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。從質(zhì)上看，企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)所生產(chǎn)商品的使用者群。而廣告對(duì)象不僅要強(qiáng)調(diào)使用者群，而且要強(qiáng)調(diào)實(shí)際購(gòu)買者。從量上看，廣告對(duì)象可能大于或小于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。第三章：（1）廣告宏觀管理的概念：???廣義——能夠?qū)氖聫V告活動(dòng)的廣告主、機(jī)構(gòu)和人

6、員行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會(huì)組織或個(gè)人、社會(huì)輿論與道德都構(gòu)成對(duì)廣告的宏觀管理。???狹義——廣告宏觀管理是工商行政管理部門依據(jù)《廣告法》和其它有關(guān)的法律和法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。《廣告法》中規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。（2）廣告宏觀管理的特點(diǎn)：1、廣告必須依法管理2、廣告的消費(fèi)者監(jiān)督與管理?3、廣告行業(yè)的自律制度???4、廣告的道德管理5、廣告的宏觀管理方法（3）現(xiàn)代廣告宏觀管理的作用：1、維護(hù)廣告的真實(shí)2、確引導(dǎo)消費(fèi)者3、保護(hù)合法的廣告宣

7、傳，維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序（4）欺騙性廣告概念:凡廣告內(nèi)容與事實(shí)不符，廣告主的許諾沒有兌現(xiàn)的廣告，均屬欺騙性廣告。真實(shí)性廣告概念：凡是內(nèi)容實(shí)事求是，許諾可以實(shí)現(xiàn)，而且作為一個(gè)整體不會(huì)給人造成誤解的廣告（5）廣告經(jīng)營(yíng)者：是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。廣告發(fā)布者：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其它經(jīng)濟(jì)組織。第四章：（1）廣告心理的一些基本概念：（一）認(rèn)知：1、感覺；2、知覺；3、注意；4、記憶；5、學(xué)習(xí)；6、聯(lián)想（二）情感（三）態(tài)度（四）動(dòng)機(jī)（五）行為（2）知

8、名度與熟悉感的功效：知名是成功的前提；知名度和熟悉感能克服購(gòu)買障礙；知名將有效引導(dǎo)消費(fèi)者；廣告對(duì)消費(fèi)者的判斷會(huì)產(chǎn)生重要的影響知名度與熟悉感的局限性：1、僅進(jìn)行品牌名稱訴求的廣告2、僅以商品的一般用途進(jìn)行的廣告3、只強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告4、以上內(nèi)容組合的廣告。（3）廣告使一個(gè)品牌或商品形成一個(gè)特定概念的重要性表現(xiàn)在：1、是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)2、開