中國電影市場營銷策略研究開題報告

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1、本科生畢業(yè)論文開題報告學院管理學院專業(yè)市場營銷導師學生學號2010年6月5日開題報告填寫要求1．開題報告作為畢業(yè)論文答辯委員會對學生答辯資格審查的依據(jù)材料之一。此報告應在指導教師指導下，由學生在畢業(yè)論文工作前期內(nèi)完成，經(jīng)指導教師、教研室簽署意見審查后生效。2．開題報告內(nèi)容必須按教務處統(tǒng)一設計的電子文檔標準格式打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應及時交給指導教師簽署意見。3．學生查閱資料的參考文獻應符合我校的有關規(guī)定。4．有關年月日等日期的填寫，應當按照國標GB/T7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯數(shù)字書寫。如

2、“2004年9月26日”或“2004-09-26”。論文題目中國電影市場營銷策略研究一、論文研究目的及意義研究目的：中國電影業(yè)在經(jīng)歷了世紀之交的慘淡經(jīng)營后終于迎來了一個產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“春天”，近年來中國電影業(yè)的發(fā)展已經(jīng)駛入了快車道。但綜觀近幾年電影市場,不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)片市場還是“一道單調(diào)的風景線”,除了張藝謀、馮小剛等少數(shù)的電影品牌依然勢頭強勁外,大多數(shù)國產(chǎn)影片仍擺脫不了在“生死線”掙扎的狀況,其中一個很重要的原因,就是中國電影營銷傳播的孱弱和滯后。營銷策劃是建立在科學運作的基礎上,不是憑感覺和經(jīng)驗進行咨詢,而是通過嚴密的市場調(diào)查和信息分析,設計出一個完備的營銷方案。

3、而我國電影業(yè)的整體營銷水平還不高,很多電影企業(yè)的營銷行為的隨意性強而科學性弱,還不懂得什么是真正的電影營銷策劃。本文通過充分分析中國電影營銷現(xiàn)狀，對比美國先進電影營銷模式，并結合市場營銷相關理論，提出了中國電影市場營銷實踐的新思路，幫助改進中國電影市場營銷存在的缺陷。研究意義：從國內(nèi)目前的研究現(xiàn)狀看，學術界至今尚未有專門論述電影營銷的專著，對電影營銷的研究主要集中在美國學者的研究文獻中，對國產(chǎn)電影的營銷還沒有形成系統(tǒng)的學術理論體系，我國電影的產(chǎn)業(yè)化迫切需要國產(chǎn)電影營銷運作的實踐研究。同時，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐的不斷加快,中國電影營銷模式必將臨一次“改革風暴”,

4、本文借鑒國際上先進的現(xiàn)代營銷理論和經(jīng)濟學上的相關理論為我國電影營銷注入新鮮的血液,對提高中國電影業(yè)的整體營銷水平,構建有中國特色的電影營銷模式具有非常重大的意義。二、論文提綱摘　　要Abstract1緒　論1.1研究背景1.2研究目的與意義1.2.1研究目的1.2.2研究意義2相關理論2.1價值鏈理論2.2病毒式營銷理論2.3置入式廣告理論3中美兩國電影市場營銷現(xiàn)狀對比分析3.1中國電影營銷的現(xiàn)狀3.1.1中國電影的發(fā)行放映營銷現(xiàn)狀3.1.2中國電影檔期營銷現(xiàn)狀3.1.3中國電影消費者管理的營銷現(xiàn)狀3.1.4中國電影置入式廣告的應用3.1.5從控制發(fā)行規(guī)?？粗袊?/p>

5、藝片營銷現(xiàn)狀3.1.6中國電影的后產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀3.2美國電影市場營銷現(xiàn)狀分析3.2.1美國電影營銷現(xiàn)狀3.2.2美國電影的發(fā)行放映營銷3.2.3美國電影的后產(chǎn)品營銷3.2.4美國電影的創(chuàng)新性營銷3.3中美兩國電影營銷對比的結論4中國電影市場SWOT分析4.1中國電影市場優(yōu)勢分析（Strenghs）4.1.1市場消費潛力巨大4.1.2市場需求潛力巨大4.2中國電影市場劣勢分析（wakness）4.2.1對知識產(chǎn)權尊重不夠4.2.2法制建設滯后4.2.3缺乏完善、準確的統(tǒng)計數(shù)字4.3中國電影市場機會分析（Oppotunities）4.4中國電影市場威脅分析（Threa

6、t）4.4.1中國電影市場有被外片擠占危險4.4.2國際電影市場門檻變高5中國電影營銷的策略建議5.1基于電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的營銷策略5.1.1基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的營銷策略5.1.2基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的逆向營銷策略5.2消費者管理的營銷策略5.3市場細分的營銷策略5.3.1電影發(fā)行時間檔期營銷策略5.3.2針對發(fā)行規(guī)模的營銷策略5.4創(chuàng)新性營銷策略5.4.1置入式廣告營銷策略5.4.2病毒式營銷策略5.5電影后產(chǎn)品的開發(fā)及營銷策略5.5.1與電影放映相關的核心后產(chǎn)品5.5.2與電影放映無關的衍生后產(chǎn)品結論參考文獻致　　謝三、論文研究思路、方法及進度安排研究思路：本文首先通

7、過對整個電影產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)營銷環(huán)境和國外營銷環(huán)境作了詳細的分析；然后對中美營銷現(xiàn)狀進行一個系統(tǒng)的對比分析，并對中國電影營銷進行SWOT分析；緊接運用價值鏈理論，對電影產(chǎn)品的制作、發(fā)行、放映、后產(chǎn)品開發(fā)各環(huán)節(jié)進行了詳細的分析和研究，并在此基礎上提出了中國電影市場營銷策略。研究方法：(1)理論分析法。運用相關理論分析中國電影商業(yè)化運作的各個環(huán)節(jié)；(2)案例分析法。應用案例分析法對美國電影營銷現(xiàn)狀進行分析，為中國電影的營銷策略制定提供借鑒；(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中國電影的優(yōu)劣勢及面臨的威脅、機遇，為制定相應營銷策略提供依據(jù)。進度安排：2009－2010

8、第一學期2