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《農(nóng)夫山泉品牌手冊》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、農(nóng)夫山泉品牌手冊一、目錄：農(nóng)夫山泉股份有限公司的概況簡介（四大水源、六大生產(chǎn)基地及公司地位等）；品牌介紹（定位、優(yōu)勢、利益點、市場營銷和市場地位等）；農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園和尖叫三大系列產(chǎn)品之品質、包裝形態(tài)及規(guī)格的介紹；終端產(chǎn)品陳列目標及理貨原則的陳述；農(nóng)夫山泉十大優(yōu)勢二、公司宗旨與核心價值觀三、奮斗目標在人類健康領域被認為做得最好的概況品牌水源如何從根本上打造杰出的飲用水品牌？選擇并占據(jù)好水源，是擁有好品質的第一步。農(nóng)夫山泉認為，優(yōu)質水源是奠定飲用水優(yōu)秀品牌的基石，優(yōu)質水的水源地決定著瓶裝飲用水的生命。所以，農(nóng)夫山泉采取完全不同于其他為節(jié)約成本而在中心城市建廠與城市爭自來水
2、的策略，尋找和占據(jù)的都是山深林密的國家級珍貴水源。水廠六大生產(chǎn)基地農(nóng)夫山泉股份有限公司總投資18億元，相繼在國家一級水資源保護區(qū)浙江千島湖、吉林長白山礦泉水資源保護區(qū)吉林靖宇、南水北調中線工程源頭湖北丹江口建成五座國際領先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。2004年，為滿足珠三角和港澳地區(qū)的市場需求，農(nóng)夫山泉公司計劃投資10億，分3期完成，首期投資5億元，在國家級森林公園廣東萬綠湖建成華南最大的景點式旅游工廠。千島湖建德生產(chǎn)基地建立于1996年，擁有國內(nèi)惟一的飲用水專運鐵路運輸線，1.4萬平方米的現(xiàn)代化鋼結構全封閉廠房按制藥工業(yè)標準建設。千島湖淳安生產(chǎn)基地建立于1999年，
3、占地面積10萬平方米，廠房4.6萬平方米，是亞洲最大的飲用水單體生產(chǎn)車間。2003年在淳安南山建起又一座新的現(xiàn)代化工廠，總占地100余畝，廠房4萬余平方米。吉林靖宇生產(chǎn)基地周圍10平方公里無人居住，具有得天獨厚的天然礦泉水資源，取水口錯草泉日涌量達3.5萬噸。湖北丹江口為天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地，2004年4月投產(chǎn)。在飲料行業(yè)，農(nóng)夫山泉生產(chǎn)設備世界領先，擁有國內(nèi)單機生產(chǎn)能力最強的吹瓶機和灌裝機。引進歐美國家具有當今世界先進水平的飲用水全套全自動生產(chǎn)設備，一條生產(chǎn)線每分鐘能生產(chǎn)800瓶水，這樣高速度的生產(chǎn)線，全世界只有四十幾條，農(nóng)夫山泉就擁有三條。從吹塑到吹瓶、從灌裝到
4、包裝，全部由電腦控制，沒有任何手碰產(chǎn)品的機會。工程師在任何地方都可以下達指令，遙控生產(chǎn)。品質營銷篇產(chǎn)品篇農(nóng)夫果園新疆是我國番茄生產(chǎn)的主要地區(qū)，也是我國番茄醬廠區(qū)，番茄醬的產(chǎn)量主要在西部，尤其是新疆番茄和番茄制品的產(chǎn)量均占全國總量的90。圍繞西部大開發(fā)建立兵團生態(tài)農(nóng)業(yè)、精準農(nóng)業(yè)、創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的總體目標，發(fā)展家業(yè)產(chǎn)業(yè)化，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展番茄制品系列產(chǎn)品，是西部大開發(fā)重點項目之一。新疆地區(qū)日照時間長，晝夜溫差大，有效積溫高，降雨量少，所生長的番茄紅色素和可溶性固形物含量高，病蟲害少，較少噴馳農(nóng)藥，是天然的·綠色食品，也是加工番茄醬的高品質原料。農(nóng)夫山泉維生素水:低熱量維生素飲
5、料,口味更豐富真實,兼具礦物質水和維生素水的產(chǎn)品特點.農(nóng)夫茶：用心沏好茶，茶葉是關鍵。農(nóng)夫茶采用各種茶種的上等原料，經(jīng)先進的SCC回香萃取工藝，精心調制而成。其中“大麥茶”甘醇香郁；“菊花清茶”清新甜淡；“烏龍茶”滋味醇厚、濃郁有韻而回甘；“檸檬紅茶”滋味鮮醇甜厚、清新解渴、口感舒暢；“伯爵紅茶”具有獨特的風味，香味濃郁迷人?？破粘ＷR你喝的水健康嗎？［2006年11月21日］誰在危害你的健康？［2006年11月15日］【生命時報】喝水一定要看水源［2006年11月7日］【生命時報】買瓶裝水一定要看標簽［2006年11月3日］【生命時報】不要盲目信賴礦物質水［2006年11
6、月3日］【生命時報】老人兒童不宜常喝純凈水［2006年11月3日］【濟南時報】從今天的飲水看你10年后健康［2006年10月11日］【每日新報】秋燥補水，注意健康水概念［2006年10月11日］【江南時報】《生活飲用水衛(wèi)生標準》將出臺［2006年10月11日］【生命時報】外出旅行飲水須知三篇［2006年10月11日］為什么不宜常喝純凈水？［2006年7月11日］常識問答：你們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比有什么優(yōu)勢？［2005年8月8日］你們的產(chǎn)品為什么比其他產(chǎn)品要貴一點？［2005年8月8日］農(nóng)夫山泉好賣嗎？［2005年8月8日］農(nóng)夫果園有什么特點？［2005年8月8日］你們的農(nóng)
7、夫果園的價格要比一般的果汁要貴一點？［2005年8月8日］你們的尖叫有什么特點？［2005年8月8日］這個牌子（規(guī)格）不是這類產(chǎn)品中最好賣的，為什么我還要進它呢？［2005年8月8日］沒有顧客提出需要購買這種品牌。［2005年8月8日］我以前進過這種產(chǎn)品，但我花了一個月時間才賣光。［2005年8月8日］我現(xiàn)在已經(jīng)有了這種品牌的三個規(guī)格，不想再進第四種。［2005年8月8日］我不需要這種規(guī)格的產(chǎn)品，它在我這里賣得不好。［2005年8月8日］我不想進這種大規(guī)格的產(chǎn)品，我不能同大商店競爭。［2005年8月8日］等你們的廣告打響了之后
