2014吉利汽車年度公關(guān)傳播方案ppt課件

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1、2009吉利汽車年度公關(guān)傳播方案90年代老三樣產(chǎn)品單一90年代末、2001、2002年僧多肉少加價一詞被廣泛炒作2003年后爆發(fā)增長進(jìn)入買方市場中國車市回顧自主品牌創(chuàng)新之路中國車市2008至2009危機(jī)影響市場進(jìn)入蟄伏期2009年的吉利吉利汽車目前已經(jīng)躋身汽車銷量榜前十位，但以低端為主；金融危機(jī)壓力下，吉利汽車能否延續(xù)增長勢頭，實(shí)現(xiàn)2009年25%的增長目標(biāo)？冬泳計劃、品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型能否在2009年順利進(jìn)行老三樣，產(chǎn)品少，消費(fèi)者被動選擇品牌消費(fèi)初現(xiàn)端倪品牌競爭加劇，自主品牌夾縫中求生存未來的競爭是品牌文化的競爭1234產(chǎn)品消費(fèi)外觀消費(fèi)品牌消費(fèi)文化消費(fèi)品牌競爭在演化未來的

2、品牌競爭在于文化市場競爭炙熱化的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已悄然變化對品牌文化的認(rèn)可，消費(fèi)心理的情感共鳴，成為撬動市場的首要因素依托各車型載體，塑造并傳播吉利品牌文化，由此實(shí)現(xiàn)吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的良好輿論氛圍，將會成為2009年公關(guān)傳播的重點(diǎn)結(jié)論戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型“造全世界最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車”“造老百姓買得起的好車”品牌力輸出產(chǎn)品輸出從產(chǎn)品輸出到品牌力輸出，吉利能否實(shí)現(xiàn)完美蛻變？傳播任務(wù)目標(biāo)解讀2009年吉利集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略逐步實(shí)施，但吉利沒有做相關(guān)車型的歷史背景，吉利汽車在激烈的市場中面臨挑戰(zhàn)。公關(guān)需求：在金融危機(jī)影響下，借助傳播的力量，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的軟著陸，

3、促進(jìn)銷售的持續(xù)增長，提升品牌文化和附加值，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。傳播主線新吉利新紀(jì)元Geely’snextdecadeGREEN綠色（環(huán)保）、ECONOMIC經(jīng)濟(jì)（節(jié)能）、EGO自我（個性）、LEISURE休閑、Young年輕構(gòu)成了吉利的品牌元素基于以上分析和解讀，我們提出09年傳播主線:新標(biāo)志著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，紀(jì)元標(biāo)志著一個新時代的開始導(dǎo)入滲透升華1月4月7月9月2月12月11月3月5月6月8月10月電視欄目&汽車、財經(jīng)、時尚類雜志&大眾、財經(jīng)、汽車類報紙&互聯(lián)網(wǎng)平臺事件新聞品牌戰(zhàn)略深度報道媒體專題專欄產(chǎn)品、技術(shù)專訪PR“新吉利、新紀(jì)元”　重點(diǎn)傳播規(guī)劃表熊貓深度宣傳推廣F

4、E-1/2的上市宣傳推廣SL、CD車型的上市傳播TX4的上市推廣重點(diǎn)車型推廣兩會深度宣傳品牌形象系列措施形象推廣企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象金鷹CROSS、遠(yuǎn)景（1.5排量）上市、GC年底下線、NL-1下線分車型闡述“新吉利、新紀(jì)元”吉利熊貓的深度宣傳推廣推廣關(guān)鍵詞：年青，時尚，活力吉利熊貓的深度宣傳推廣1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“試駕熊貓體驗(yàn)國寶激情”時間：2008年1月—3月形式：通過全國百家媒體聯(lián)動試駕熊貓，撰寫試駕報告、博客、對比文章、視頻等目的：通過媒體試乘試駕展現(xiàn)熊貓的各項(xiàng)特征和優(yōu)勢深度媒體試乘試駕：1月

5、4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“美車大賽”時間：2008年4月—5月形式：面向公眾征集個性車貼或內(nèi)飾大賽目的：通過活動增加公眾對熊貓關(guān)注度，強(qiáng)化熊貓品牌個性吉利熊貓的深度宣傳推廣美車大賽：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“都市貓女郎評選”時間：2008年5月—10月形式：通過媒體的參與，在新老客戶中舉辦都市貓女郎評選活動，以熊貓車主為車模自拍時尚寫真，通過網(wǎng)站投票等形式進(jìn)行評選，獲獎?wù)呓o予一定獎勵并在4S店內(nèi)展示。目的：以此強(qiáng)化目標(biāo)受眾，提升熊貓品牌影

6、響力。吉利熊貓的深度宣傳推廣都市貓女郎：都市貓女郎評選:品牌聯(lián)合：與服裝品牌WEEKEND合作WEEKEND：意大利品牌Maxmara旗下的周末休閑品牌，系出名門品牌年輕化，男女款都有，風(fēng)格時尚簡約、款型時尚且有親和力吉利熊貓的深度宣傳推廣WEEKEND優(yōu)良血統(tǒng)提升熊貓的品味契合的形象和吉利熊貓行程很好的品牌聯(lián)動，拉動吉利熊貓品牌形象的提升。吉利熊貓F(tuán)E-1/2的上市宣傳推廣FE-1/2及帝豪品牌的推出是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后的首秀之作，是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體體現(xiàn)；消費(fèi)者對吉利汽車低端產(chǎn)品的固有認(rèn)知需要跨越，帝豪品牌傳播需從春節(jié)過后開始；中級車，消費(fèi)者對于身份識別和駕駛體驗(yàn)的

7、需求不同于低級車，消費(fèi)者的購買出自更高層面的認(rèn)同，這其中，品牌認(rèn)同至關(guān)重要。帝豪品牌核心話語體系：帝豪logo象是從全國各地采集來的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無比的包容性，以及博采眾長的品牌主張；每個品牌都有自己的容量，吉利發(fā)展到一定階段，必須啟用不同的品牌，來支撐日益龐大的產(chǎn)品線；在品牌導(dǎo)入過程中，將中國元素、儒家文化融入品牌主張和品牌推廣過程中，以區(qū)隔其他本土品牌靠洋人來鍍金。FE-1/2的上市宣傳推廣FE-1/2的上市宣傳推廣logo有獎競猜活動探秘FE-1/FE-2生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆拆拆”心的起點(diǎn)帝豪品牌導(dǎo)入規(guī)劃：品