lg品牌傳播整合規(guī)劃(宣亞)

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1、LG品牌傳播整合規(guī)劃(宣亞)本文由bobstef貢獻ppt文檔可能在WAP端瀏覽體驗不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT，或下載源文件到本機查看。2008年度品牌傳播整合規(guī)劃年度LG品牌傳播整合規(guī)劃年度2008年1月17日年月日目錄公關(guān)傳播戰(zhàn)略奧運傳播規(guī)劃產(chǎn)品傳播規(guī)劃及危機公關(guān)和案例分析媒體資源宣亞國際傳播集團及培恩國際公關(guān)介紹服務(wù)團隊介紹（請見附件）傳播目標通過建立消費者的情感關(guān)聯(lián)，將LG電子從一個設(shè)計的符號變成強勢的品牌符號強化LG品牌聲譽，使之能成為深受消費者及其他利益相關(guān)方信任的跨國公司在奧運和后奧運

2、傳播中，通過差異化定位使LG品牌的獨特訴求得以彰顯通過整合、創(chuàng)新、具有差異性的傳播規(guī)劃，凸顯LG電子全線產(chǎn)品所帶來的完美藝術(shù)體驗，形成對LG全線藝術(shù)家電的整體正向認知建立品牌防御體系和危機傳播管理體系，能夠及時、有效應(yīng)對突發(fā)事件，最大限度保護品牌資產(chǎn)不受外力侵蝕品牌認知調(diào)查I－媒體和輿論領(lǐng)袖對于LG在中國的地位不清楚、產(chǎn)品及產(chǎn)品走什么定位更不清楚；品牌核心競爭力往往通過產(chǎn)品的核心競爭體現(xiàn)，這需要全面的客戶體驗——北京青年報中國的家電產(chǎn)品和品牌推廣需要中國消費者體驗到，尤其是中國特色的概念包裝對消費者

3、的吸引力很大，這個道理很簡單，中國太大，需要一個產(chǎn)品很簡單有效地把品牌特點說出來并能讓那個消費者體驗到，什么是藝術(shù)家電？這需要大量的解釋工作，其實概念包裝從媒體角度并不是欺騙——品牌專家楊谷知名度相比美譽度差一些，主要是受負面新聞報道（翻新）影響，而且產(chǎn)品質(zhì)量感覺也不太好不如三星、松下、索尼等產(chǎn)品。目前市場份額較大，特別是家電市場，但手機一般。比如液晶平板電視就不如三星、索尼的產(chǎn)品。LG在渠道、三四級市場方面比較欠缺，應(yīng)多開渠道及三、四級市場——第一財經(jīng)日報主要發(fā)現(xiàn)：主要發(fā)現(xiàn)：?企業(yè)文化了解的比較多

4、，但產(chǎn)品方面比較差，在主流媒體很少看到LG產(chǎn)品的公關(guān)傳播效果企業(yè)文化了解的比較多，但產(chǎn)品方面比較差，在主流媒體很少看到產(chǎn)品的公關(guān)傳播效果企業(yè)文化了解的比較多?LG主要是渠道的大賣場，而沒有直銷的渠道，雖然大賣場的宣傳力度很大，但他不會為單一產(chǎn)品做宣傳。LG在媒體投放主要是渠道的大賣場，而沒有直銷的渠道，雖然大賣場的宣傳力度很大，但他不會為單一產(chǎn)品做宣傳。在媒體投放主要是渠道的大賣場量較少，市場規(guī)劃較弱以及走的路較窄。像可口可樂這樣的大品牌，每年都大力量做市場、媒體、廣告等的體驗。所以量較少，市場規(guī)劃

5、較弱以及走的路較窄。像可口可樂這樣的大品牌，每年都大力量做市場、媒體、廣告等的體驗。所以LG需要自己讓消費者去體驗這個品牌的理念，需要自己讓消費者去體驗這個品牌的理念，才會感動他們?LG品牌特點不鮮明；單一產(chǎn)品的后續(xù)宣傳比較少，會影響消費者的體驗，就比較影響消費者的信任度品牌特點不鮮明；單一產(chǎn)品的后續(xù)宣傳比較少，會影響消費者的體驗，品牌特點不鮮明時間：2007?1226r-2008?110r時間：??rr??rr京、[b：京、、訪類：1、24家家電、家國家電2、4.?京、家電研究機構(gòu)專家家電研究機構(gòu)

6、專家電研究機構(gòu)專將觀研究結(jié)論現(xiàn)件品牌診斷模型品牌力診斷體系品牌強度品牌韌度產(chǎn)品力傳播力美譽度體驗度品牌力加速器品牌力減衰器品牌認知調(diào)查II與主要競品對比（品牌認知調(diào)查－LG與主要競品對比（品牌積分卡）與主要競品對比品牌積分卡）品牌力因子產(chǎn)品力對比技術(shù)力設(shè)計力品質(zhì)服務(wù)信息豐富傳播力對比傳播使者通路覆蓋傳播頻次品牌故事美譽度對比公司影響高管聲譽思想權(quán)威使用時間體驗度對比用戶推薦品牌忠誠文化認同8三星97879989678989★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★Point:8Point:7.5P

7、oint：898787689779★★★★★★★★Point:881097索尼★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★Point:87.5LGPoint:7.255.55465Point:87Point:8.566448★★★★★★★★★★★★★★★★485（危機）（時尚）★★★★★Point:7Point：5Point:6Point:5來源：基于對北上廣深成100典型家庭用戶的訪談和24名媒體訪談來源：LG與主要競爭品牌的對比結(jié)論與主要競爭品牌的對比結(jié)論產(chǎn)品力對比98765432

8、10傳播力對比9876543210887三星SonyLG87.255三星SonyLG美譽度對比101086420體驗度對比88.55三星SonyLG7.586三星SonyLG86420總體而言，在各項指標均要低于二大主要友商在各項指標均要低于二大主要友商，總體而言，LG在各項指標均要低于二大主要友商，特別是在傳播力、播力、美譽度和體驗度上傳播挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)傳播挑戰(zhàn)：5R挑戰(zhàn)Relevance:–Overthelastcoupleofyears,LGEhasbeenlarg