海外市場屢碰壁中國電影怎么和世界交朋友

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1、導演馮小剛在好萊塢星光大道前舉行盛大的“按手印”儀式“他是誰?”2013年11月，中國電影在好萊塢，“看上去很美”。導演馮小剛在好萊塢星光大道前舉行了盛大的“按手印”儀式，儀式由北京市廣播電影電視局主持。許多國內(nèi)媒體用頭條報道了此事，馮小剛被定義為“首位在星光大道按手印的中國大陸電影人”，以區(qū)別于在他之前吳宇森和成龍留下的手印。“按手印”儀式舉行地——好萊塢標志性建筑中國大戲院，不久前被TCL買下了冠名權(quán)，戲院一旁的好萊塢高地廣場，巨型的橫幅廣告醒目地用紅色字體打出口號：China,likeneverbefore(中國，從未

2、像現(xiàn)在這樣)。每年11月是好萊塢電影月，在此期間，美國電影市場、洛杉磯國際電影節(jié)、好萊塢電影節(jié)，各種和電影相關的活動貫穿一整月。一場民間籌辦的“中美電影節(jié)”特意將電影節(jié)放在此間舉行，主辦方在洛杉磯市中心包下一家五星級酒店整層宴會廳，盛大的開幕式和頒獎典禮持續(xù)三小時。頒獎現(xiàn)場，坐滿來自中美兩國電影機構(gòu)的高層代表、制片人和導演。好萊塢六大也捧場發(fā)來賀信，賀信被主辦方放在了電影節(jié)宣傳冊最顯要的位置。趙薇憑《致青春》獲得最佳導演獎，她在臺上發(fā)表獲獎感言時說道，“我只會拍中國本土電影，本土的就是世界的?！迸_下掌聲四起，不少人站起來叫好

3、。兩個數(shù)據(jù)被反復提及——2012年，中國電影總票房超170億元，成為僅次于美國的全球第二大電影市場。全世界都希望和這個巨大的市場交朋友。在世界最大獨立影片交易市場美國電影市場(AFM)上，中國買家出手確實很豪邁，一家美國的戰(zhàn)爭動作片，只有兩張紙的劇本梗概，中國買家一擁而上，最后，這“兩張紙”的中國發(fā)行權(quán)被炒到了1000萬美元。中國電影也渴望與世界交朋友。2013年，組團參加美國電影市場的中國電影達到了13家，中國電影海推帶來了一百多部中國影片亮相，以前只有中影一家。這個電影市場是除了好萊塢六大的商業(yè)片之外，世界各國的獨立影片

4、幾乎都會進行交易的一個市場，就像獨立電影的“聯(lián)合國大會”，中國不能缺席?！昂萌R塢電影在過去的幾十年間成為了美國向世界輸出‘美國夢’的工具，美國電影的流行使得各國人都開始模仿美國人的穿著、行為、消費觀，很多國家正學習著美國這種文化輸出手段，現(xiàn)在輪到中國了?！薄逗萌R塢報道》的亞洲部分編輯喬納森·蘭德萊斯告訴記者。然而，中國電影在海外面臨的尷尬是，美國媒體沒對馮小剛在星光大道按手印進行報道，對他們來說，最大的問題是：whoishe?(他是誰?)2013年11月11日，一部名為《匆匆》的中國藝術影片在美國電影市場進行展映，展映廳內(nèi)，

5、記者成了惟一的觀眾。與它一墻之隔，一家美國發(fā)行的驚悚片正在同時放映，人滿為患?！洞掖摇窌r長兩個半小時，敘事節(jié)奏緩慢，是一部典型的文藝片，講一對父女因為國共戰(zhàn)爭40年，分離、相遇、又分離的故事，影片花了很大的篇幅在父女間情感磨合和情緒渲染上?！癆FM很實在，能賺錢就看下去，覺得不賺錢抬腿就走?！薄洞掖摇穼а葜鞎詡ジ嬖V記者?！百u不動”是中國電影在海外遇到的普遍難題。中國電影海推總經(jīng)理周鐵東從2006年海推成立起，每年帶著報名的國產(chǎn)影片到世界各地電影交易市場，讓中國電影與世界交朋友。他最早是“買家身份”，1990年代初作為中影駐美

6、國代表處的負責人，每年看片、選片，那時國內(nèi)“批片”基本上都從這個市場里選，買的也大多是美國槍戰(zhàn)片、動作片?，F(xiàn)在作為賣家，他常常遭遇《匆匆》的難題。大地時代文化傳播帶來了兩部國產(chǎn)影片，一部是懸疑片《刺夜》，一部是徐崢主演的喜劇片《摩登年代》，也都賣得不好。大地國際業(yè)務部總監(jiān)吳昕昕對這樣的結(jié)果早有預料，兩部影片“都挺中國電影的感覺”，做的時候就沒考慮到海外——她用馮小剛電影作比，“馮小剛的片子尤其是北方人，基本上出一部喜劇大家都很期待，《私人訂制》想都不用想肯定會看，但拿到美國，美國觀眾不懂笑點在哪?！泵绹仕紓髅绞侵袊娪昂Ｍ?/p>

7、在美國的代表處，幫助海推在美國市場為中國電影做推廣。他們將中國影片拿到影院去放，也同樣賣不動。“我們送票給人家，能來的還是不少，如果是賣票就少了，一個影院九十幾個座位，十多個來已經(jīng)不錯了?！崩仕伎偛苗娍偢嬖V南方周末記者。萬達買下AMC院線，讓不少中國人似乎看到希望，這是不是意味著更多中國影片可以在美國商業(yè)院線放映?鐘俊剛并不這么看：“可以放，但是有人看嗎?沒有觀眾就意味著虧損，哪個影院愿意做賠本的生意?”好萊塢六大一半以上都被其它國家買了，但美國人似乎并不擔心?！八髂豳I了哥倫比亞，也沒跟日本人有任何瓜葛，沒拍過一個日本題材

8、影片，也沒跟日本合拍?！敝荑F東向記者分析，他以夏威夷舉例，“夏威夷白人僅占5%，中國人占25%，韓國人占23%，日本人占了27%，夏威夷是美國國土，美國人卻變成提著相機的游客，但那還是美國。美國人不求所有，但求所在。每年全球有五十多億人次觀眾通過美國影像被美國文化渲染，這才是最大價值?！蓖?/p>