中國電影大片的海外市場推廣及其策略

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1、中國影視的國際傳播專題研究取之不盡的題材資源。同吋也要看到，東西方民族既存“文化折扣"。僑居世界各國的華人也構(gòu)成接受華語電影在文化差界，也存在彼此認(rèn)同的價值觀，以及人類共有的潛在市場，屮國電影有義務(wù)滿足海外5000萬華人華僑的親情、愛情與友情，影片題材要注重東西方觀眾都喜傳承中國文化的深層心理與審美期待。2004年，旅法畫歡的故事。值得指岀的是，全球性題材一向是中國電影家高醇芳女士創(chuàng)辦“巴黎屮國電影節(jié)"，至今已成功舉的弱項(xiàng)，如老齡題材、殘疾人題材、環(huán)保題材等等，電辦了五屆，由法國文化部部長弗里徳里克密特朗與中影編導(dǎo)亟待形成全球化視野。國廣電

2、總局局長王太華共同擔(dān)任電影節(jié)名譽(yù)主席。高醇5.國際市場營銷策略：芳向外界宣布“我們的宗旨是向法國觀眾介紹中國電制約屮國電影走向世界的另一軟肋，是高層次營銷影，進(jìn)而了解中國文化、中國人的?；詈椭袊旧恚瞬牌嫒?。不少海外片商都指出中國外銷影片“類型定吋也使僑界華人能在異國欣賞到家鄉(xiāng)的電影。訓(xùn)立不明確、影片包裝粗?jǐn)Q（19）幟環(huán)氮壞氐饋?等欠缺。電影國際營銷要動用新媒體資源。2007年9月，屮屮國電影在海外的銷售業(yè)務(wù)，目前主要依靠屮影集團(tuán)、影集團(tuán)旗下中國電影網(wǎng)開通“電影輸出頻道”，首次通上影集團(tuán)、香港銀都機(jī)構(gòu)、華誼兄弟、北京新畫面、保過網(wǎng)絡(luò)向全

3、世界推介中國電影，為國產(chǎn)片“走出去"提利博納這兒家實(shí)力強(qiáng)勁的國企和民營公司，2008年占據(jù)供新的平臺，大大方便各國電影片商、國際電影節(jié)選片國產(chǎn)片海外銷售總額97.7的比重。廣電總局新聞發(fā)言人及時了解中國電影動態(tài)。2010年，由國家廣電總局電人對外宣布，全行業(yè)將建立“市場運(yùn)作、企業(yè)營銷、政影局和中國國際廣播電臺合辦的“華影在線"外語網(wǎng)靖固的海外營銷新機(jī)制，促使一批具有中國視角、在香港國際影視展上正式啟動，用多語種為全球網(wǎng)民提亞洲元素、世界影響的電影精品進(jìn)入國際市場。供中國電影資訊。新加坡博士生趙慕媛發(fā)表了兩篇有分量的調(diào)研報(bào)告2011年1月胡錦

4、濤總書記訪美前夕，由中國國務(wù)院《新時期中國電影在日本市場的際遇》和《韓國電影市新聞辦投拍的30秒“中國國家形象片=在紐約時代廣⑤場：屮國電影票房的艱難挺進(jìn)》，報(bào)告屮提到，亞洲地場大型電子顯示屏上以每小時15次的頻度滾動播出，計(jì)區(qū)唯有日木還保留著專映文藝片的藝術(shù)影院，這也意味劃在一個月內(nèi)累計(jì)播放8400次。有個美國女學(xué)生說，她著中國電影面臨海外市場細(xì)分的機(jī)遇。亞洲人口占世界在紐約生活了18年，還是第一次看到公開播出這么多屮人口的三分Z二，其屮日本、朝鮮、韓國、新加坡、馬國人的畫而。中國電影工作者應(yīng)該借此勢頭，讓更多的來西亞、菲律賓、泰國、越南

5、等國，與中國文化有著天中國故事走出國門，登上全世界一塊塊銀幕。然的親和力，中國影視劇在亞洲國家不會遭遇過多的注釋:①：吳迪編《中國電影研究資料1949—1979》中卷，文化藝術(shù)岀版社2006年版，第464頁。②：》程季華《病中答客問，《電影藝術(shù)》，2009年第5期。③：》王寧《文化交流不是單向度的，《社會科學(xué)報(bào)》,2009年9月24日。④（:匈牙利〕巴拉茲著《電影美學(xué)》，何力譯，中國電影岀版社1979年版，第33頁。⑤趙慕媛的兩篇市場報(bào)告分別載于《當(dāng)代電影》2007年第1期、第2期。作者系上海交通大學(xué)媒體學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師中國電影大片的海

6、外市場推廣及其策略■陳旭光一、中國電影的“海外推和中國電影大片的意義1979年中美建交,中國電影海外推廣的力度、深度、中國電影的“海外推廣"或者說“走岀去工程"是廣度都大為加強(qiáng)。2001年底中國加入WTO以后，好萊屮國電影的一個重要的使命。尤其是改革開放以來，隨塢大片以強(qiáng)勢的姿態(tài)對中國電影業(yè)和電影市場形成了巨著中國全面對外開放后中外文化交流的H益密切包括大沖擊，缺乏國際電影貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的中國電影開始“與狼本文系教育部人文社會科學(xué)研究基地重大項(xiàng)目“中國藝術(shù)批評史"項(xiàng)目編號：2007JJD7200ZG的階段性研究成果。現(xiàn)代傳播2011年第3期總第1

7、76期59專題研究中國影視的國際傳播共舞為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和中國對外開放不斷擴(kuò)大以電影面臨著無法進(jìn)入電影院放映的尷尬命運(yùn)，而那些進(jìn)及國際電影行業(yè)競爭加劇的新形勢、新變化，中國電影入電影院放映的國產(chǎn)影片，特別是高投資的商業(yè)大片，在合拍影片、海外營銷、海外電影節(jié)參展等多個方面加僅僅依靠國內(nèi)票房也并不太容易實(shí)現(xiàn)成木回收。所以，大電影海外推廣工作，在國際市場的份額不斷提高，增積極開拓海外市場放映陣地，擴(kuò)大國產(chǎn)片的觀眾范圍，強(qiáng)了國際競爭力和民族文化價值觀的國際影響力。是提高國產(chǎn)影片的盈利能力、國際競爭力，提高國際地屮國電影海外推廣在改革開放以后的進(jìn)程可

8、以分為位的重要途徑。兩個主要階段。第一階段是從19力年到2001年的藝術(shù)應(yīng)該說，近幾年來，中國電影大片成功實(shí)現(xiàn)了海外②交流與商業(yè)推廣并重的年代，第五代電影的走向國際電票房市場的突