淺談地方電視臺(tái)民生新聞欄目目標(biāo)管理策略

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1、淺談地方電視臺(tái)民生新聞欄目目標(biāo)管理策略摘要地方電視臺(tái)民生新聞欄目采用目標(biāo)管理的辦法，能夠有效促進(jìn)欄目提升。如何建立和執(zhí)行目標(biāo)管理系統(tǒng)，有待于進(jìn)一步的探索和實(shí)踐?！　￡P(guān)鍵詞地方電視臺(tái)民生新聞欄目目標(biāo)管理　　　　AbstractTheadoptinginthecolumnofnewsaboutpeople'slivelihoodinlocalbroadcastingandTVstationcanpromotetheup-forwardoftheconcernedcolumn.Howtosetupandexecutethemanagementbyobjectiveistoexploreandmake

2、exercise.　　KeywordslocalbroadcastingandTVstationthecolumnofnewsaboutpeople'slivelihoodmanagementbyobjective　　　　XX年，《南京零距離》正式開(kāi)播。在隨后的幾年里，一檔又一檔風(fēng)格不同的民生新聞欄目如雨后春筍不斷出現(xiàn)。民生新聞就以其獨(dú)有的親民色彩，受到了全國(guó)各地觀眾的歡迎?？墒怯捎谌狈茖W(xué)有效的管理隨著民生新聞欄目蓬勃發(fā)展而來(lái)的卻是一個(gè)個(gè)誤區(qū)。跟風(fēng)、形式模式化、題材過(guò)于瑣碎、庸俗化傾向，還有眾多民生新聞欄目之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，快速發(fā)展的民生新聞所產(chǎn)生的問(wèn)題引起了新聞工作者的高度注意，如何改進(jìn)民生

3、新聞欄目運(yùn)營(yíng)、如何提高民生新聞欄目競(jìng)爭(zhēng)力的思考也在不斷展開(kāi)?！　∠朐诟?jìng)爭(zhēng)激烈的民生新聞欄目中脫穎而出，關(guān)鍵是要練好“內(nèi)功”。引進(jìn)先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)管理制度——目標(biāo)管理，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)于地方電視臺(tái)民生新聞欄目抓好欄目運(yùn)營(yíng)、提高綜合實(shí)力十分有效?！　　　∫?、目標(biāo)管理的內(nèi)涵　　　　目標(biāo)管理，是20世紀(jì)50年代美國(guó)管理學(xué)大師彼得·德魯克首先提出的一種新的管理制度。彼得·德魯克認(rèn)為，企事業(yè)本身必須明確目標(biāo)，而企事業(yè)的目標(biāo)必須為每個(gè)領(lǐng)域制定努力的方向。同時(shí)他又指出，企事業(yè)的各項(xiàng)目標(biāo)能否完成，完全取決于經(jīng)營(yíng)管理者如何進(jìn)行管理。企事業(yè)的目的和任務(wù)必須轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，企事業(yè)管理人員應(yīng)該通過(guò)目標(biāo)對(duì)下級(jí)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)，以保證

4、總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)這個(gè)完整的目標(biāo)管理過(guò)程，既貫徹員工參與管理的思想，同時(shí)又建立起一套具體、可量化的目標(biāo)體系，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)員工行為的引導(dǎo)、激勵(lì)和控制的有機(jī)統(tǒng)一。①　　　　二、地方電視臺(tái)民生新聞欄目目標(biāo)管理系統(tǒng)建立與執(zhí)行的意義　　　　把目標(biāo)管理應(yīng)用于民生新聞欄目管理，對(duì)于量化工作目標(biāo)，控制工作過(guò)程，組織工作管理，調(diào)動(dòng)工作積極性，均有十分積極的作用。　　目前不少地方電視臺(tái)民生新聞欄目都還沒(méi)有采用系統(tǒng)科學(xué)的管理模式，基本采用松散的管理，其目前存在的各種規(guī)章制度有很多沒(méi)有可行性、系統(tǒng)性和連貫性，或是缺少人性化，有的甚至打擊一線記者工作的積極性，導(dǎo)致各種領(lǐng)導(dǎo)決策無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)、員工的工作熱情和工作質(zhì)量受到嚴(yán)

5、重影響，最終導(dǎo)致民生新聞欄目競(jìng)爭(zhēng)力的喪失。其原因在于，一是缺乏發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于欄目的發(fā)展沒(méi)有一個(gè)短期、中期和長(zhǎng)期目標(biāo)，制定目標(biāo)沒(méi)有戰(zhàn)略眼光；二是缺乏科學(xué)性，各目標(biāo)的制定沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，有時(shí)甚至相互沖突；缺乏環(huán)境分析，沒(méi)有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，沒(méi)有市場(chǎng)占有情況分析，制定的目標(biāo)往往是憑空想象；缺乏動(dòng)態(tài)性和穩(wěn)定性，目標(biāo)經(jīng)常變換，而且經(jīng)常是后制定的目標(biāo)否定了先前制定的目標(biāo)，或者是制定的目標(biāo)幾年來(lái)都不變，不具備必要的動(dòng)態(tài)性和穩(wěn)定性。在日常工作中則表現(xiàn)為：欄目發(fā)展沒(méi)有計(jì)劃性、記者采編過(guò)程失控、新聞形成的全過(guò)程管理失控、新聞質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺乏科學(xué)的依據(jù)等等。這些問(wèn)題要想從根本上予以解決，建立目標(biāo)管理體系勢(shì)在必行?！?/p>

6、　　　三、建立地方電視臺(tái)民生新聞欄目的目標(biāo)管理系統(tǒng)　　　　要建立和執(zhí)行民生新聞欄目的目標(biāo)管理系統(tǒng)，首先必須明確什么是地方電視臺(tái)民生新聞欄目的目標(biāo)。什么是地方電視臺(tái)民生新聞欄目的目標(biāo)呢？拋開(kāi)地方電視臺(tái)民生新聞欄目所承擔(dān)的收視率考核、廣告創(chuàng)收等指標(biāo)，單從新聞欄目的角度看，應(yīng)該是欄目發(fā)揮其應(yīng)有的媒體責(zé)任、具有良好的市場(chǎng)占有率和觀眾認(rèn)可度、內(nèi)部管理制度清晰、責(zé)任明確，各種決定執(zhí)行順暢、記者工作積極性高、記者素質(zhì)不斷提高、新聞作品受到觀眾喜愛(ài)等等?！　?.目標(biāo)管理的內(nèi)容　　對(duì)于地方電視臺(tái)民生新聞欄目，目標(biāo)管理的內(nèi)容，應(yīng)包括新聞欄目本身和新聞的全體工作人員。對(duì)于新聞欄目本身，目標(biāo)管理應(yīng)涵蓋新聞欄目的包裝、

7、策劃、制作流程等，對(duì)于工作人員，應(yīng)是各種規(guī)范化制度，確保每個(gè)人都能夠發(fā)揮最大的潛能?！　?1)民生新聞欄目目標(biāo)的確定原則　　①目標(biāo)必須全面?！　∫_全面認(rèn)識(shí)民生新聞欄目各組成人員，相互依存，互相制約的相輔相成的關(guān)系。制定民生新聞欄目的目標(biāo)管理體系，切不可獨(dú)立地突出某一方面，必須面面具到，有重有輕。比如，對(duì)于民生新聞而言，目標(biāo)應(yīng)涵蓋欄目的片頭、片花、片尾、音樂(lè)、口號(hào)、主持人形象乃至主持人語(yǔ)言、新聞