中國產(chǎn)品海外品牌形象提升戰(zhàn)略研究

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1、中國產(chǎn)品海外品牌形象提升戰(zhàn)略研究　　[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展、中國國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，越來越多的中國產(chǎn)品開始進(jìn)軍海外市場。如何提升中國產(chǎn)品在海外的品牌形象，改變海外市場對“中國制造”的低端印象，將中國產(chǎn)品從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變？本文從品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略、文化制勝戰(zhàn)略、科技引領(lǐng)戰(zhàn)略、服務(wù)人性化戰(zhàn)略、營銷本土化戰(zhàn)略五大戰(zhàn)略入手，探討中國產(chǎn)品海外形象的提升?！　關(guān)鍵詞]中國產(chǎn)品；海外品牌；提升戰(zhàn)略　　[中圖分類號]F424[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2013）13-0035-

2、03　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，全球商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系日益緊密。中國自加入WTO以來，對外貿(mào)易額逐年攀升，中國制造曾一度風(fēng)靡全球。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國產(chǎn)品不再僅僅只是“MadeinChina”，中國產(chǎn)品由中國制造向中國創(chuàng)造的品牌化發(fā)展已拉開帷幕，中國品牌走向世界成為一個(gè)日漸明晰的趨勢?！　?提升中國產(chǎn)品品牌形象的重要性　　中國產(chǎn)品在海外的品牌形象，對于中國產(chǎn)品海外市場的擴(kuò)展有著重要的影響?！　。?）良好的品牌形象有助于中國產(chǎn)品在海外市場贏得更大的利益。良好的品牌形象可以強(qiáng)化產(chǎn)

3、品在國際市場上的地位，品牌體現(xiàn)著產(chǎn)品的形象、知名度和美譽(yù)度，準(zhǔn)確的品牌形象定位，有助于產(chǎn)品獲得國際消費(fèi)者的認(rèn)可，擴(kuò)展品牌形象的巨大價(jià)值，像日本產(chǎn)品的精益求精、美國產(chǎn)品的崇尚創(chuàng)新等對其本國產(chǎn)品的推廣起到了很好的促進(jìn)作用。借助于品牌形象的效應(yīng)中國產(chǎn)品可以拓寬產(chǎn)品市場，建立自己的忠實(shí)消費(fèi)群體，降低宣傳成本，在世界利益市場上分得一杯羹。　?。?）良好的品牌形象有助于中國產(chǎn)品形成鮮明的品牌個(gè)性。良好的品牌形象可以凝聚人們對產(chǎn)品的信任，提升中國產(chǎn)品品牌形象有助于樹立起品牌意識，形成清晰的品牌愿景，科學(xué)的品牌發(fā)展

4、規(guī)劃，塑造鮮明的品牌個(gè)性。在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者大多會(huì)買具有典型品牌個(gè)性的產(chǎn)品，獨(dú)特的中國創(chuàng)造品牌更容易吸引消費(fèi)者的注意力，促進(jìn)中國產(chǎn)品的品牌個(gè)性化發(fā)展?！　。?）良好的品牌形象有助于提升中國貿(mào)易的國際地位。良好的品牌形象可以影響國際市場上的國家利益，品牌是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，競爭激烈的國際市場需要其產(chǎn)品有良好品牌形象。中國作為發(fā)展中國家，要掌握自己命運(yùn)，就必須實(shí)現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。提升中國產(chǎn)品的海外品牌形象，有助于提升國家形象軟實(shí)力，有助于提升中國產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的地位?！　?中

5、國產(chǎn)品海外品牌形象發(fā)展存在的問題　　隨著越來越多的中國產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場，中國產(chǎn)品海外品牌形象也在不斷地轉(zhuǎn)換，中國產(chǎn)品海外品牌形象有所改善，總體而言，現(xiàn)階段中國產(chǎn)品品牌形象發(fā)展依舊存在一些問題，具體表現(xiàn)在品牌企業(yè)發(fā)展鮮有規(guī)模，品牌形象信譽(yù)度有待加強(qiáng)，品牌形象號召力仍需提高等方面。　?。?）品牌企業(yè)發(fā)展規(guī)模尚需擴(kuò)大。中國自加入WTO以來，一直加強(qiáng)中國本土品牌企業(yè)的發(fā)展工作，并取得初步成效，已經(jīng)有部分企業(yè)不僅在國內(nèi)創(chuàng)建品牌，在國際市場上也占有重要的市場地位，像海爾、聯(lián)想等品牌已然登上海外舞臺(tái)，成為國際品牌

6、，最新的世界品牌500強(qiáng)排行榜中有23個(gè)中國品牌躋身其間，這也充分說明中國品牌企業(yè)隊(duì)伍正在不斷地壯大，當(dāng)然，同美國等發(fā)達(dá)國家相比，中國品牌企業(yè)發(fā)展仍舊鮮有規(guī)模，還需要進(jìn)一步發(fā)展中國品牌企業(yè)?！　。?）品牌形象信譽(yù)度有待提升。長期以來，中國產(chǎn)品在海外市場上強(qiáng)調(diào)的是物美價(jià)廉，許多中國產(chǎn)品在海外占有一定的市場，但由于過分看重量的積累，而沒有注重質(zhì)的飛躍，這些產(chǎn)品多占據(jù)海外低端市場，有的企業(yè)直接放棄自有品牌做OEM，這就導(dǎo)致海外市場消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的品牌形象很長一段時(shí)間停留在劣質(zhì)低價(jià)的印象上，對中國產(chǎn)品表現(xiàn)

7、出極度不信任，中國產(chǎn)品亟需摘掉中國制造的帽子向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，提升品牌信譽(yù)度?！　。?）品牌形象號召力仍需提高。國內(nèi)部分企業(yè)為了進(jìn)軍海外市場，一味地發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，最終的結(jié)果是降低了海外市場消費(fèi)者對中國產(chǎn)品的品牌認(rèn)同，使得中國產(chǎn)品缺乏品牌號召力。許多國外消費(fèi)者對中國品牌感知不強(qiáng)，對中國產(chǎn)品的選擇也只是因?yàn)橹袊圃斓膬r(jià)格優(yōu)勢。盡管越來越多的中國品牌登上了世界舞臺(tái)，要想真正地樹立中國產(chǎn)品的海外品牌形象仍需從品牌質(zhì)量入手，進(jìn)一步提高品牌號召力。　　3中國產(chǎn)品海外品牌形象提升戰(zhàn)略　　中國產(chǎn)品要想提升品牌形象就要整

8、合品牌要素，樹立起品牌意識。面對著廣闊的海外市場，中國產(chǎn)品提升海外形象的當(dāng)務(wù)之急是實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，具體來講是從產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量、文化底蘊(yùn)、科技創(chuàng)新、銷售服務(wù)、市場營銷這5個(gè)角度來制定品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品品牌形象的提升（如圖1所示）?！　。?）品質(zhì)優(yōu)先戰(zhàn)略。品質(zhì)優(yōu)先一直是世界各國關(guān)注產(chǎn)品品牌形象的重點(diǎn)戰(zhàn)略，也是提升中國創(chuàng)造品牌形象的基礎(chǔ)戰(zhàn)略。要從源頭上提升中國產(chǎn)品的品牌形象，就必須從提高產(chǎn)品本身的品質(zhì)、檔次和創(chuàng)新性方面做文章。打造中國產(chǎn)品海外品牌形象首先就要確保產(chǎn)品的品