中國好聲音-微觀分析

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1、中國好聲音—微觀分析中國好聲音—微觀分析一、節(jié)目性質(zhì)（一）節(jié)目的發(fā)展階段（二）節(jié)目的基本屬性二、節(jié)目的競爭分析（一）現(xiàn)有競爭對手的競爭（二）新進入者的競爭（三）替代品的競爭壓力三、節(jié)目客戶分析（一）受眾（二）廣告客戶（三）媒介分銷商（四）媒介供應(yīng)商一、節(jié)目性質(zhì)（一）《中國好聲音》的發(fā)展階段：節(jié)目模式非常成熟1.直接引進荷蘭《TheVoice》，而《TheVoice》的節(jié)目創(chuàng)意、運營模式、制作，已經(jīng)過了市場的層層考驗。2.《中國好聲音》進行了本土化的再次創(chuàng)作（二）基本屬性1.模式中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。節(jié)目收視率由制作方與衛(wèi)視共同參與廣告的分成。版權(quán)費由制作方承擔

2、。節(jié)目達不到規(guī)定的收視標準，制作方擔負廣告商的損失。2.宗旨節(jié)目定位——“大型勵志音樂評論節(jié)目”《中國好聲音》圍繞音樂本身做節(jié)目，不以其他元素為噱頭，不作秀，用真誠的人文的情懷來對待節(jié)目和選手傳遞正確的價值觀，堅持真善美的價值取向。3.基本特征：（1）節(jié)目模式成熟，本土特征弱。（2）制作成本高，大氣場。（3）與明星導(dǎo)師共同打造全產(chǎn)業(yè)鏈。（4）大牌嘉賓的真性情表達。二、節(jié)目競爭分析（一）現(xiàn)有競爭對手間的競爭《快樂大本營》《非誠勿擾》《天天向上》《百里挑一》《年代秀》……結(jié)論：《非誠勿擾》、《快樂大本營》、《中國好聲音》的受眾重合度高，10到39歲的觀眾占據(jù)了絕大多數(shù)，

3、而這部分年齡中的受眾大多為學生以及白領(lǐng)，其中很大一部分屬于中產(chǎn)階層。這些節(jié)目的首播時間與《中國好聲音》相近。這些收視王牌節(jié)目都有自己固有的收視群體。【7月13日晚間衛(wèi)星頻道欄目收視排名】《天天向上》收視排名第一。浙江衛(wèi)視首播的《中國好聲音》以1.260%的收視率取得開門紅沖進收視的前三甲?！?月衛(wèi)視收視排名】浙江衛(wèi)視憑借《中國好聲音》躍居首位。綜藝強臺江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視緊跟其后。【9.17-9.23晚間綜藝節(jié)目收視排名】（二）新進入者的競爭《百變大咖秀》《向上吧，少年》《天籟之聲》《聲動亞洲》浙江衛(wèi)視也憑借“好聲音”一舉翻身，成為各大衛(wèi)視之翹楚，曾經(jīng)的老大湖南衛(wèi)視的王

4、牌節(jié)目《快樂大本營》也黯然失色。芒果臺為了扭轉(zhuǎn)頹勢，重金打造《百變大咖秀》，當家主持何炅、謝娜不惜犧牲形象，攜眾多明星以“妖孽叢生”的造型拉高收視率。但是從百度指數(shù)對比來看，《百變大咖秀》最終也沒能對《中國好聲音》構(gòu)成威脅。浙江衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《我愛記歌詞》，積累了大批熱愛唱歌、熱愛音樂的觀眾，這批觀眾正是《中國好聲音》的種子觀眾《中國好聲音》不僅有出色的營銷方案，還有完善的執(zhí)行計劃，使得《天籟之聲》、《完美聲音》等同類節(jié)目完全失聲，湖南衛(wèi)視重金打造的《百變大咖秀》也只能淪為陪襯。（三）替代產(chǎn)品的競爭熱播電視?。骸稅矍楣?》《軒轅劍》……倫敦奧運會……《軒轅劍》在六大視

5、頻網(wǎng)站中的總播放量排名第一，取得了近15億次播放，《軒轅劍》大結(jié)局在全國網(wǎng)中以1.82的收視率、11.54%的超高收視份額再度摘取同時段全國收視冠軍，一部電視劇跨越整個暑假，在長達兩個月的時間里一直收視飄紅，在國內(nèi)熒屏前所未見。軒轅劍創(chuàng)造的各項記錄1、暑期電視劇收視率最高紀錄：7月7日《軒轅劍》全國網(wǎng)收視率破2，為今年暑期電視劇收視率之冠。2、電視劇百度搜索紀錄：7月8日《軒轅劍之天之痕》百度指數(shù)搜索量超過281萬，創(chuàng)造了百度指數(shù)有史以來最高紀錄。3、20億俱樂部成員：《軒轅劍》的網(wǎng)絡(luò)點播量已經(jīng)突破20億大關(guān)，成為史上第9部網(wǎng)絡(luò)點擊播放總量超過20億的電視劇。三、節(jié)目客戶分析

6、（一）《中國好聲音》受眾分析（1）年齡分析20-39歲年齡段的人居多，主要是年輕人和中年人。（2）性別分析男性偏多，女性比例偏小但數(shù)量依舊非常之高。（3）職業(yè)分布分析教育業(yè)以及學生最多。（二）廣告客戶分析1.廣告行業(yè)分布情況：14期的《中國好聲音》廣告主涉及15個行業(yè)，飲料、化妝品、藥品和健康產(chǎn)品的廣告位居前三（2）廣告客戶數(shù)量廣告檔全滿，想投放廣告的企業(yè)太多，沒辦法安排。（3）廣告客戶投入預(yù)售的價格是15萬15秒，節(jié)目播出的第三期，廣告就漲到36萬15秒了。總決賽廣告招標會上，“15秒廣告，第一選擇權(quán)，標底價45萬元，111萬中標；第二選擇權(quán)，116萬中標；第三選擇權(quán)1

7、09萬……”創(chuàng)造了中國單條15秒廣告的最高紀錄。（4）廣告客戶的滿意程度加多寶集團品牌管理部王月貴認為，第一“正宗版權(quán)”與“正宗涼茶”的訴求完全吻合，甚至是“絕配”；第二，在和廣藥商標糾紛的這個階段，加多寶需要這樣的品牌資源；第三，節(jié)目本身是原版引進的，燦星這個制作團隊有品質(zhì)保證。（三）媒介分銷商1.最大的分銷商：浙江衛(wèi)視2.好聲音網(wǎng)站3.社交媒體如：微博4.各大視頻網(wǎng)站5.SEO優(yōu)化好聲音官網(wǎng)有8700多個反向鏈接（1）合作伙伴鏈接（2）自發(fā)單項鏈接（3）好聲音官方購買高權(quán)重的外部的鏈接?！吨?/p>