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《阿依蓮女裝廣告分析——》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、阿依蓮女裝廣告案例分析摘要：阿依蓮，她純真如少女，清雅如蓮花，堅持著自我的內(nèi)心本真的最美好的淑女情結(jié)，更懂得擷取時下的流行文化，豐富與裝點自己的美麗人生。他們以大小S為品牌代言人的方式進一步提升阿依蓮的整體品牌形象，一個純美，一個時尚，體現(xiàn)了阿依蓮的健康、快樂、活潑、童真、積極、勇敢、奉獻、善良、柔情、溫婉……運用各種廣告策略和創(chuàng)意手法，演澤現(xiàn)代都市時尚、典雅與自信，力求做到顧客滿意他們滿意的雙贏局面。關(guān)鍵詞：阿依蓮、粉色、大小S、淑女阿依蓮的起源簡介阿依蓮是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化服裝公司，于1999年創(chuàng)立于引領(lǐng)中國服裝潮流的廣州?！ “⒁郎彛粋€代表都市時尚品位的女裝
2、品牌，以其獨特的設(shè)計風(fēng)格，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時尚女性典雅與自信，深受中國各地年輕消費者所喜愛。 專業(yè)的設(shè)計群體，熟練的把握服裝的最新動向，使阿依蓮的設(shè)計既緊隨潮流的步伐，有不失阿依蓮獨特的時尚品位。他們的貨品款式新穎繁多，價格相對來說比較貴，適合不同場合穿著的都市現(xiàn)代女性。阿依蓮，自1999年創(chuàng)立，經(jīng)過公司的不斷努力及各地客戶的鼎力支持，至今已遍布中國各大城市，地區(qū)分銷機構(gòu)20多家。 展望未來，他們將在以往的基礎(chǔ)上，進一步的加大產(chǎn)品開發(fā)及廣告投放的力度，并以大小S為品牌代言人的方式進一步提升阿依蓮的
3、整體品牌形象，力求做到顧客滿意談們滿意的雙贏局面。阿依蓮的品牌定位 目標(biāo)市場：始終面對大眾消費市場。 目標(biāo)消費者：以16歲至25歲的年輕一代為主要消費對象?！★L(fēng)格定位：阿依蓮服飾系列堅持品質(zhì)優(yōu)良，休閑時尚的產(chǎn)品形象，以其獨特的設(shè)計風(fēng)格、簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁，演澤現(xiàn)代都市時尚、典雅與自信。 價格定位：以大眾消費層位，強調(diào)物超所值?！ ≈鞔蛏阂约t色和淺顏色系列的服裝為主 營銷策略：面對國內(nèi)休閑服市場的快速發(fā)展和激烈的況爭，阿依蓮堅持以品牌文化創(chuàng)造市場，以品牌責(zé)任維護市場的原則，以大眾的需求為本份，以產(chǎn)品的質(zhì)量為基準(zhǔn)，以特許連鎖經(jīng)營、區(qū)域特許代理、終端加盟
4、專賣的經(jīng)營方式，嚴(yán)格執(zhí)行“商品的標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化、管理的網(wǎng)絡(luò)化”不斷完善經(jīng)營機制建立務(wù)實、快速的運行模式阿依蓮的品牌綜述阿依蓮中文品牌構(gòu)成，是東方審美情趣與西方時尚文化的完美結(jié)合，既符合東方女性的閱讀理解的習(xí)慣，同時隨著時代的進步，而增添更為豐富的品牌聯(lián)想?！ ∷冋嫒缟倥?，清雅如蓮花，堅持著自我的內(nèi)心本真的最美好的淑女情結(jié)，更懂得擷取時下的流行文化，豐富與裝點自己的美麗人生?！ yilian英文品牌構(gòu)成，同樣是國際同行的英文拼讀方式與中國漢語拼音巧妙柔和的結(jié)果，令她在誕生地中國擁有廣泛的認知與迷戀，在世界范圍內(nèi)獲得認同與喜愛。正如a是26個英文字母的第一個字母一樣，ayili
5、an正在構(gòu)思的品牌國際化戰(zhàn)略中，未來ayilian的品牌藍圖，將是國際女裝舞臺上的一線品牌。3阿依蓮女裝的四季風(fēng)格 大小S代言的的阿依蓮女裝廣告分為四個板塊：粉是天使、粉是夢想、粉是誘惑、粉是浪漫，與其女裝的四季風(fēng)格交相輝映，展現(xiàn)給您一季美麗的心情。春季風(fēng)格：Ayilian春季表達一種蓬勃的生機，自由，伸展的生命力．明快清新的流行色，舒適的面料結(jié)合精致上午繡花，漂亮的花邊，加上當(dāng)年最流行的設(shè)計元素，展現(xiàn)給你一種清新的感覺。廣告中，小S在一片綠色中伸展，玩耍，身著一身綠色衣裙象征著一股生機，一股生命力。夏季風(fēng)格：夏季系列突出一種自然的淑女魅力，清新，雅致，如花．明快清新的流行色，結(jié)合細
6、質(zhì)的純棉，輕薄的雪紡，清爽的條紋，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的細節(jié)點綴，展現(xiàn)給您一季美麗的心情。秋季風(fēng)格：Ayilian延續(xù)一貫優(yōu)雅簡約的設(shè)計意念突出一種自然的淑女魅力，清新雅致，如花。明快清新的流行色，結(jié)合細質(zhì)的純棉及洗水后的自然感，柔和的針織加上明快Ayilian的條紋，浪漫的繡花，色彩明快豐繁的粗花，加上潮流元素巧妙的細節(jié)點綴，展現(xiàn)給您一個浪漫的季節(jié)，產(chǎn)品完整的組合及易搭配性則為您帶來一季美麗的心情。冬季風(fēng)格：Ayilian的冬季使你不再寒冷，溫和的顏色，舒適的面料，結(jié)合有冬季象征的兔毛，獨特精細的設(shè)計，讓少女們冬天也有美麗的線條。為這個冬天增添了多姿多彩的感覺。阿依蓮運用的
7、廣告策略意境策略阿依蓮的廣告語：粉是天使、粉是夢想、粉是誘惑、粉是浪漫粉色很美麗，阿依蓮——我的粉色王國。不同的廣告語代表不同的畫面，這些不同的畫面又為少女們創(chuàng)造了一個粉色王國。大小S就代表著那些花樣的少女，她們欣賞浪漫的事物，卻不會安于在嫻靜的花園中長久駐足，她們精力充沛，她們愛玩好動，在阿依蓮倡導(dǎo)的粉色王國里自由飛舞，象輕舞的蝴蝶、象童話中的公主、象夢幻國度里的精靈，經(jīng)過一輪又一輪的蛻變重生，幻化出一個又一個的天使，載著自己的夢想，飛到幸福的彼岸。意境
