廣告策劃阿依蓮

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1、阿依蓮品牌市場調查：廣告創(chuàng)意:廣告設計：廣告文案：廣告媒介：策劃書執(zhí)筆:目錄一、前言1二、環(huán)境分析1（一丿宏觀環(huán)境分析.1（~）微觀環(huán)境分析.1三、產(chǎn)品簡介2四、SWOT分析（——）優(yōu)舞2（二）劣勢2（三）機遇（四）威脅五、消費者分析4C一丿現(xiàn)有消葫者4（二）潛在消費者4㈢挖掘潛在消費者4［一丿廣告目標55六、戰(zhàn)略策劃（二丿廣告主題.????七、營銷策略（一）“阿依蓮”廣告策略（二）在充分利用傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎上,開發(fā)新的宣傳渠道。（三）服裝設計和包裝追求新意與細節(jié),常推出新產(chǎn)品,引領時尚.6八、媒介分析九、投資預算十、廣告文案測評I^一、附件（見下頁）71、問

2、卷調查82、電視廣告腳本9一、刖吞在所冇的行業(yè)屮，服裝行業(yè)是一個世界性的永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。服裝作為衣食住行之首，人類對錦衣美服的追求似乎永遠沒有止境。如今，隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，不管是遍布大街小巷、星羅棋布的個性服裝店，還是各大商場的高檔品牌服裝，都有人愿意掏錢捧場?？趶?978年改革開放，迎來了中國的新紀元，開始了走貝有中國特色的社會主義道路。我國經(jīng)濟經(jīng)過幾十年的發(fā)展，冇了突發(fā)猛進，，所以我國的服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展也就不足為奇了。在這種情況下，誕生的服裝品牌不知其數(shù)。在2000年開始實施西部大開發(fā)的同吋，阿依蓮也在此創(chuàng)立了，與世紀同行的序幕就此

3、拉開了；在2001年建黨80周年以及申奧成功之際，阿依蓮以設計崛起，迅速覆蓋了中國市場；在2002年神州三號成功飛天Z際，阿依蓮升級營銷模式，實現(xiàn)向特許專賣系統(tǒng)的轉化。阿依蓮所在的廣州公司為了更好的使阿依蓮成為蘇州服裝業(yè)的主力軍，特進行本次廣告策劃。二、環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析20062010年，隨著蘇州外企的不斷增多和經(jīng)濟的快速發(fā)展，蘇州市居民家庭人均可支配收入持續(xù)增長，在2007年突破了2萬元大關，到2010年接近3萬元,達到29219元，比2005年增加12943元。從增速來看,2006?2010年蘇州市居民家庭人均可支配收入增幅分別為13.9%、14.

4、7%.12.3%、10.3%、11.0%,年均增幅達12.4%o同時，2010年蘇州人均GDP1.5萬美元，這與香港人均GDP相當。除此之外，從吃飽穿暖有玩，到吃好穿好玩好，雖然僅僅是三個字的差別，但其中的變化意義非凡。“十一五”期間，蘇州人用于平口消費支出的錢以每年8-10%的速度增加。更為可喜的是，蘇城各種消費業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，大伙在發(fā)展型、享受型上的消費不斷增多。綜合上述數(shù)據(jù)，我們不難分析出，蘇州的消費水平等正在節(jié)節(jié)高深，人們對服飾的需求也會提出更嚴格的要求，如追求時尚等。然而，阿依蓮正是不斷進行市場調研來對服飾進行設計及改變，適合了廣大愛美女性的需求，符合廣

5、大大眾的口味。（-）微觀環(huán)境分析隨著蘇州經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的商家看屮了蘇州市場這塊“大蛋糕”。阿依蓮剛進入蘇州服裝市場沒幾年，品牌尚未深入人心。此外，它還面臨其它品牌服裝的挑戰(zhàn)，如以純、十八淑女坊、美特斯邦威等。這些品牌服飾在早阿依蓮幾年進入蘇州市場，擁冇自己的品牌文化且能融入蘇州文化中，而口品牌理念深入人心。三、產(chǎn)品簡介阿依蓮是一家集設計、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化服裝公司，于1999年創(chuàng)立于引領屮國服裝潮流的廣州。阿依蓮服飾系列一直以來都是堅持品質優(yōu)良、休閑時尚的產(chǎn)品形象出現(xiàn)在大眾面前，它主要有以下四種風格：春季風格：阿依蓮表達出一種

6、蓬勃的生機自由，仲展的生命力。明快清新的流行色，舒適的面料結合精致的繡花，漂亮的花邊，加上當年最流行的設計元素,展現(xiàn)給你一種清新的感覺。夏季風格：夏季阿依蓮突出自然的淑女魅力，清新、雅致。明快清新流行色,結合細質純棉，輕薄雪紡，清爽條紋，浪漫印化，加上潮流元素巧妙的細節(jié)點綴,展現(xiàn)給您一季美麗的心情。秋季風格：阿依蓮延續(xù)一貫優(yōu)雅簡約的設計意念突出一種口然的淑女魅力，清新，雅致，如花。明快清新的流行色，結合細質的純棉及洗水后的自然感，柔和的針織加上明快阿依蓮的條紋，浪漫的繡花，色彩明快豐繁的粗花呢，加上潮流元素巧妙的細節(jié)點綴，展現(xiàn)給您一個浪漫的季節(jié)，產(chǎn)品完整的組合及

7、易搭配性則為您帶來一季美麗的心情。冬季風格：阿依蓮的冬季使你不再寒冷，溫和的顏色，舒適的面料，結合有冬季象征的兔毛，獨特精細的設計，讓少女們冬天也擁有了美麗的線條，為這個冬天増?zhí)砹硕嘧硕嗖实母杏X。四、SWOT分析(-)優(yōu)勢1、風格獨特阿依蓮以其獨特的設計風格，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以糟致的剪裁、優(yōu)雅及時尚的款式，融匯東四方文化Z精華，演繹現(xiàn)代都市時尚女性典雅與自信，深受全國各地年輕消費者所喜愛。專業(yè)的設計群體，熟練的把握服裝的最新動向，使阿依蓮的設計既緊隨潮流的步伐，又不失阿依蓮獨特的吋尚品味。阿依蓮的服飾系列堅持品質優(yōu)良，休閑時尚的產(chǎn)品形象。2、價

8、格優(yōu)惠阿依蓮的目標消費者