阿依蓮營(yíng)銷策劃報(bào)告.doc

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1、阿依蓮姓名：欒魁麗營(yíng)銷策劃報(bào)告一：公司介紹阿依蓮，一個(gè)代表都市時(shí)尚品位的女裝品牌，憑著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)已成為我國(guó)休閑服裝行業(yè)的后起之秀。由影視紅星徐熙媛（大S）、臺(tái)灣知名主持人徐熙娣（小S）形象代言。阿依蓮，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時(shí)尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時(shí)尚女性典雅與自信，深受全國(guó)各地年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)。”阿依蓮適合于廣大初中，高中生以及40歲以下的女性朋友。阿依蓮一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化服裝公司，于1999年創(chuàng)立于引領(lǐng)中國(guó)服裝潮的廣州。阿依蓮，一個(gè)代表都市時(shí)尚品位的女裝品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)

2、格，簡(jiǎn)潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁、優(yōu)雅及時(shí)尚的款式，融匯東西方文化之精華，演繹現(xiàn)代都市時(shí)尚女性典雅與自信，深受全國(guó)各地年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)。專業(yè)的設(shè)計(jì)群體，熟練的把握服裝的最新動(dòng)向，使阿依蓮的設(shè)計(jì)既緊隨潮流的步伐，有不失阿依蓮獨(dú)廣州市今譽(yù)服飾有限公司是一家以研發(fā)設(shè)計(jì)為主，集生產(chǎn)、零售為一體的大型服飾企業(yè)，擁有“阿依蓮”及“ALT”兩個(gè)著名服裝品牌。旗下著名女裝品牌“阿依蓮”為“時(shí)尚淑女裝”領(lǐng)先品牌。公司于國(guó)內(nèi)首家倡導(dǎo)“淑女造型”之品牌文化，以“純美阿依蓮”的品牌主張滿足淑女時(shí)代知性、活潑、純情、時(shí)尚的衣妝需求，成功締造了一個(gè)淑女文化王國(guó)，深受市場(chǎng)認(rèn)同。阿依蓮“

3、時(shí)尚淑女裝”定位精準(zhǔn)，面向校園女生和年輕白領(lǐng)一族提供：套裙、單裙、T恤、開衫、毛衣、棉套、羽絨服、牛仔裝、風(fēng)衣、大衣、休閑褲、時(shí)裝鞋、皮具、帽子、襪子、背包、飲品等產(chǎn)品類。旗下另一品牌“ALT”是致力于“時(shí)尚男裝”的品牌新銳。ALT倡導(dǎo)走“設(shè)計(jì)崛起”路線，以傳播新銳的時(shí)尚主題為文化主線，堅(jiān)持以先鋒時(shí)尚元素為設(shè)計(jì)主線。ALT定位于年輕時(shí)尚休閑，面向新銳、創(chuàng)新、奮進(jìn)的都市男士提供時(shí)尚襯衣、牛仔裝、T恤、休閑褲、茄克、風(fēng)衣、毛衣、棉服、羽絨服、戶外功能服、休閑鞋、皮具、帽子、襪子、背包、眼鏡等產(chǎn)品品類。公司在香港、廣州設(shè)有產(chǎn)品研發(fā)中心，并在紐約、米蘭、上海等地建立了產(chǎn)品信息采集基

4、地，確保與世界時(shí)尚同步的同時(shí)，更具備強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力。公司擁有十余年的服裝生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，與其緊密協(xié)作的優(yōu)秀上游供應(yīng)商近60家，每年可以實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)件以上（男女裝）的供應(yīng)規(guī)模；同時(shí)以自身專業(yè)的物流為依托，為全國(guó)市場(chǎng)快速補(bǔ)貨、快速配貨提供了有力的保障。從2006年開始，公司導(dǎo)入了強(qiáng)勢(shì)的國(guó)內(nèi)外顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，涉及領(lǐng)域包括戰(zhàn)略、系統(tǒng)、行銷企劃、生產(chǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)、終端管理、店鋪形象、人力資源等方面，并不斷完善其品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，顯示出立志成為中國(guó)時(shí)尚界領(lǐng)袖品牌之一的決心。市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，公司建立了領(lǐng)先的深度營(yíng)銷體系，根據(jù)具體市場(chǎng)制訂了最匹配的運(yùn)營(yíng)模式及拓展、督導(dǎo)方案，并為加盟伙伴提供了先進(jìn)易

5、行的低風(fēng)險(xiǎn)模式，同時(shí)提供品牌代言、廣告支持、開業(yè)指導(dǎo)、員工培訓(xùn)、終端營(yíng)運(yùn)等全方位的扶持，確保了品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。阿依蓮-現(xiàn)狀廣州市阿依蓮服裝有限公司自2002年阿依蓮經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型以來(lái)，在全國(guó)20多個(gè)省市開設(shè)了600多家專賣店，“阿依蓮”品牌憑著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)已成為我國(guó)淑女休閑服裝行業(yè)的后起之秀。至今隨著公司的高速發(fā)展，健全的企業(yè)管理體系造就了一批高素質(zhì)的專業(yè)化人才和精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)。公司從管理著手，深入實(shí)施“人才、管理、質(zhì)量、文化、形象”六個(gè)工程，讓公司全體員工朝著“成就卓越品牌、造就杰出人才”的企業(yè)目標(biāo)而共同奮斗。阿依蓮女裝文化理念：　　1、阿依蓮的N個(gè)第一和領(lǐng)先　　2、阿依

6、蓮的企業(yè)使命　　3、阿依蓮的企業(yè)宗旨　　4、阿依蓮企業(yè)精神　　5、阿依蓮企業(yè)文化的架構(gòu)　　6、阿依蓮淑女文化品牌宣言7、阿依蓮企業(yè)文化的具體表現(xiàn)8、基業(yè)長(zhǎng)青經(jīng)營(yíng)理念：先經(jīng)營(yíng)人心，再經(jīng)營(yíng)企業(yè)；先經(jīng)營(yíng)文化，再經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)；實(shí)施品牌聚焦戰(zhàn)略，整合企業(yè)的全部資源，打造中國(guó)乃至世界淑女服飾的第一品牌。主張粉色淑女文化18至28歲的淑女對(duì)阿依蓮情有獨(dú)鐘,作為神州本土發(fā)展最快的女裝品牌,阿依蓮以其奇異的風(fēng)格,熟練地把握著女裝的最新動(dòng)向。清新明麗的顏色、綿軟細(xì)膩的曲線、休閑自由的情調(diào)、浪漫花朵般的呢喃,加之融匯了工具方文化之英華,不經(jīng)意間俘虜了無(wú)數(shù)淑女們的心。阿依蓮成功將淑女情結(jié)演繹為時(shí)裝情結(jié)

7、,表現(xiàn)了現(xiàn)代都市時(shí)尚女性的典雅與自信,引領(lǐng)神州淑女文化的時(shí)尚潮流,深受天下各地年輕女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。阿依蓮堅(jiān)持走原創(chuàng)設(shè)計(jì)線路,每年分4個(gè)季度(春、夏、秋、冬)推出上千款原創(chuàng)產(chǎn)品。首席設(shè)計(jì)師JASAN先生精通時(shí)尚女裝的品牌之道,其深厚的市場(chǎng)功底和設(shè)計(jì)造詣,確保了阿依蓮的"設(shè)計(jì)崛起品牌"職位處所。談起阿依蓮的淑女文化,品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)李小茜這樣告訴記者:"我們的團(tuán)隊(duì)是致力于打造一個(gè)落拓、淘寶網(wǎng)藍(lán)色印象女裝輕松、無(wú)拘無(wú)束的生活意境和時(shí)裝王國(guó)。在服裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)上,都將這一點(diǎn)兒表現(xiàn)得極盡描摹。在服裝的顏色方面,我們首要以淡粉色