阿依蓮市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃阿依蓮市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告　　“阿依蓮”市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告　　系別：經(jīng)濟(jì)管理系　　專(zhuān)業(yè)：09市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　指導(dǎo)教師：徐麗琴　　小組成員：　　溫娜學(xué)號(hào)：　　武燕學(xué)號(hào)：　　方帥：學(xué)號(hào)：　　朱亞楠：學(xué)號(hào)：　　孟憲閣：學(xué)號(hào)：　　目錄　　?　　一、調(diào)研背景　　二、調(diào)研目的　　三、調(diào)研意義　　四、調(diào)研內(nèi)容　　五、調(diào)查設(shè)計(jì)　　六、調(diào)查方法　　七、調(diào)查分析　　八、研究結(jié)論目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)

2、的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　九、建議　　十、關(guān)于本次調(diào)研的評(píng)價(jià)　　一、調(diào)研背景目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　XX-XX年，國(guó)際女裝品牌已經(jīng)加速在中國(guó)市場(chǎng)

3、的布局，這種涌入必將對(duì)中國(guó)民族品牌造成一定的沖擊。國(guó)際品牌特別是國(guó)際名牌，憑借在其品牌所有國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的知名度與影響力，通過(guò)國(guó)內(nèi)外文化交流的日益廣泛，將品牌與文化有機(jī)結(jié)合，利用西方特色文化的影響，沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。東南亞各國(guó)政府、非洲相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，著力將紡織服裝業(yè)打造為民生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。我國(guó)在勞動(dòng)力成本方面已經(jīng)開(kāi)始處于劣勢(shì)，加上人民幣升值、國(guó)際價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等因素，我國(guó)在以外貿(mào)加工為主的傳統(tǒng)貿(mào)易方面已經(jīng)喪失了優(yōu)勢(shì)；另一方面，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易壁壘措施并未完全消除，也限制了我國(guó)出口產(chǎn)品的增長(zhǎng)。服裝行業(yè)為

4、我國(guó)直接解決了約1100萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，涉及服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)、紡織品加工制造業(yè)、服裝流通業(yè)、市場(chǎng)服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)高達(dá)1億人口；是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定、人民生存和生活質(zhì)量的民生產(chǎn)業(yè)；是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯大戶(hù)。如此多的從業(yè)者表明服裝行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，技術(shù)含量不高，由此帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益凸顯。隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，中國(guó)女裝企業(yè)仍需要苦練內(nèi)功，提升企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)水平，加強(qiáng)品牌管理的力度，這樣才能在未來(lái)嚴(yán)峻的國(guó)際女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。中國(guó)女裝市場(chǎng)的前景是美好的，但道路是

5、艱辛的，中國(guó)女裝的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。　　隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來(lái)越多的廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體，女　　裝市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間。我國(guó)是服裝大國(guó)，也是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，尤其是女裝。女裝行業(yè)正處于初創(chuàng)期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展階段，且每年快速增長(zhǎng)，存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇?！　∧壳埃趪?guó)內(nèi)的女裝市場(chǎng)雖然已經(jīng)取得了不小的進(jìn)步，但依然存在一些問(wèn)題，比如產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)新、大量同質(zhì)化、相互模仿、無(wú)新意、無(wú)特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)的女裝還無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代中國(guó)女性消費(fèi)需求。據(jù)預(yù)測(cè)，今后幾年

6、內(nèi)中國(guó)女裝市場(chǎng)將重新洗牌，中國(guó)女裝向著綠色化、休閑化、個(gè)性化、品牌化、服務(wù)化方向發(fā)展。中國(guó)女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，中國(guó)女裝在整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里早已經(jīng)出現(xiàn)了供大于求的現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化。品牌、品質(zhì)、顧客、服務(wù)是女裝的四大營(yíng)銷(xiāo)陣地。女裝市場(chǎng)自來(lái)就是一個(gè)不炒就火的牛市之地，隨著品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，營(yíng)銷(xiāo)更深入地走進(jìn)了服裝企業(yè)的視線，通過(guò)有效地產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，已更明確的成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必經(jīng)之路。目的-通過(guò)該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升

7、其的專(zhuān)業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車(chē)場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開(kāi)展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　二、調(diào)研目的　　此次我們小組就阿依蓮女裝品牌的消費(fèi)市場(chǎng)情況進(jìn)行了一次調(diào)研活動(dòng)，希望透過(guò)阿依蓮市場(chǎng)情況調(diào)查能夠了解女裝市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀。　　阿依蓮服裝有限公司創(chuàng)建于XX年，是一家集休閑服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售為一體的服裝企業(yè)。該公司以高起點(diǎn)的品牌戰(zhàn)略及穩(wěn)中求進(jìn)的特許經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)拓市場(chǎng)，10年多的時(shí)間里在全國(guó)20多個(gè)省市開(kāi)設(shè)了1000多家專(zhuān)賣(mài)店，“阿依蓮”品牌憑著良好

8、的市場(chǎng)表現(xiàn)已成為我國(guó)休閑服裝行業(yè)的后起之秀。　　阿依蓮系列服飾共有八大類(lèi)，近千個(gè)品種，包括針織類(lèi)、毛衫類(lèi)、　　棉褸類(lèi)、風(fēng)衣類(lèi)、夾克類(lèi)、外套類(lèi)、牛仔類(lèi)、襯衫類(lèi)、飾品類(lèi)，以“沒(méi)有最好，只為更好”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念以及“關(guān)注客戶(hù)、理解客戶(hù)”的服務(wù)理念，時(shí)尚、休閑、運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光的產(chǎn)品定位，實(shí)用主義與時(shí)尚生活相交融的品牌風(fēng)格為市場(chǎng)提供“五星級(jí)品質(zhì)、五星級(jí)服務(wù)、三星級(jí)價(jià)格”讓更多的消費(fèi)者體