歐貝爾衛(wèi)浴品牌規(guī)劃案(完善)

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1、誠信立業(yè)產(chǎn)業(yè)興邦文件編號：XBCZ20100805文件密級：★★★★★中國專業(yè)衛(wèi)浴品牌服務(wù)商—上海億德陶瓷有限公司歐貝爾衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案（草案）提案：《興邦陶瓷》策劃：詹小樂二0一0年八月17總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路6-20號星匯國際大廈西塔702、703、705、1803Ahttp://www.xbltd.com郵編：510623聯(lián)系電話：8620-38296988傳真：8620-38295177http://www.ju51.com誠信立業(yè)產(chǎn)業(yè)興邦CONTENTS目錄一、前言——————————————————3二、衛(wèi)浴市

2、場競爭格局分析——————————4三、歐貝爾衛(wèi)浴市場優(yōu)劣勢分析————————6四、歐貝爾衛(wèi)浴品牌規(guī)劃方案—————————8五、歐貝爾衛(wèi)浴渠道變革策略—————————10六、歐貝爾衛(wèi)浴品牌傳播策略—————————12七、歐貝爾品牌傳播計劃———————————14八、關(guān)于興邦產(chǎn)業(yè)——————————————16保密須知本方案書屬商業(yè)機(jī)密，所有權(quán)屬于廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司。其所涉及的內(nèi)容和資料只限于合作伙伴使用。1）若收件人不希望涉足本書所述項目，請自行盡快將本書銷毀；2）在沒有取得本公司的書面同意前，收件人不得將本書全部

3、或部分地予以復(fù)制給他人或散布給他人；3）應(yīng)該象對待貴公司的機(jī)密資料一樣的態(tài)度對待本書所提供的所有機(jī)密資料。4）對于本書中所包含內(nèi)容的正確性和完整性我們不發(fā)表任何聲明或做出任何保證，無論是明示的或是暗示的，無論是在過去還是在將來。5）該書并不保證包含公司進(jìn)行評估所需要的所有的信息。對于本書內(nèi)容的接受需要有自己獨立的分析和驗證。17總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路6-20號星匯國際大廈西塔702、703、705、1803Ahttp://www.xbltd.com郵編：510623聯(lián)系電話：8620-38296988傳真：8620-382951

4、77http://www.ju51.com誠信立業(yè)產(chǎn)業(yè)興邦一、前言上海億德陶瓷有限公司（潮安縣歐貝爾陶瓷有限公司）是由陳紹偉先生于1998年創(chuàng)辦的行業(yè)知名企業(yè)，其生產(chǎn)基地位于中國瓷都——潮州市。經(jīng)過10多年的發(fā)展和積累，目前已經(jīng)發(fā)展成為集陶瓷衛(wèi)生潔具及相關(guān)配套產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的衛(wèi)浴企業(yè)，也是潮州衛(wèi)浴最早一批通過國家的節(jié)水認(rèn)證的企業(yè)。公司致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適、健康、環(huán)保型衛(wèi)浴產(chǎn)品，被列入政府工程目錄，先后榮獲“中國著名品牌”、“質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA”以及連續(xù)獲得“綠色建筑陶瓷企業(yè)”等榮譽(yù)其旗下品牌歐貝爾，是潮州衛(wèi)浴行業(yè)為數(shù)不

5、多的以“內(nèi)銷”為主的民族品牌，也是潮州最早實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型、在全國設(shè)立專賣店的品牌企業(yè)之一，銷售網(wǎng)店也已經(jīng)、覆蓋全國100多個城市。但由于歷史及區(qū)域環(huán)境等各種主客觀原因，歐貝爾與佛山等一線衛(wèi)浴品牌還有很大差距，特別是在品牌形象樹立、行業(yè)地位打造、經(jīng)銷商經(jīng)營信心的激勵、渠道網(wǎng)點的建設(shè)等方面再次進(jìn)行品牌提升。為幫助歐貝爾實現(xiàn)品牌系統(tǒng)化運(yùn)營，《興邦陶瓷》經(jīng)過多方調(diào)查了解，特制訂了以下方案。本方案通過對行業(yè)發(fā)展形勢、歐貝爾品牌打造存在的不足、在市場上面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇、歐貝爾當(dāng)前亟需完成的品牌建設(shè)工作等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，并為歐貝爾品牌定位、品牌概

6、念提煉、長遠(yuǎn)及階段性發(fā)展目標(biāo)、推廣計劃進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。因為時間緊迫，此品牌規(guī)劃案僅為大綱，在這當(dāng)中也有疏漏和不足之處，需要根據(jù)歐貝爾市場情況及最新發(fā)展特點不斷完善。17總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路6-20號星匯國際大廈西塔702、703、705、1803Ahttp://www.xbltd.com郵編：510623聯(lián)系電話：8620-38296988傳真：8620-38295177http://www.ju51.com誠信立業(yè)產(chǎn)業(yè)興邦二、衛(wèi)浴行業(yè)市場格局1、國際競爭趨勢：1）行業(yè)日益推崇節(jié)水、健康、智能、人性化產(chǎn)品。2）中國已經(jīng)成為全球

7、最大的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，歐美地區(qū)產(chǎn)能日益下降3）受金融風(fēng)暴、反傾銷影響，外銷市場遭遇重重壁壘，諸多外銷企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型4）國際品牌大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場，它們攜技術(shù)、品牌、資本優(yōu)勢成為市場的主導(dǎo)者2、國內(nèi)競爭形勢：1）消費(fèi)形勢：消費(fèi)趨于品牌高端化、產(chǎn)品整體化、服務(wù)專業(yè)化；2）市場形勢：人均生活水平提高，城鄉(xiāng)房產(chǎn)建設(shè)多，國內(nèi)需求量還在增加；3）市場危機(jī)：國外品牌穩(wěn)固高端市場，大舉盯住二、三線城市2）企業(yè)發(fā)展：兩極分化日益明顯，衛(wèi)浴產(chǎn)品整體化加深，競爭日益激烈3、衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)部形勢：1）衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能出現(xiàn)過?，F(xiàn)象，低端需求日益減少，高端需求迫切要求

8、增長；2）衛(wèi)浴產(chǎn)品走同質(zhì)化、差異化、品牌概念化路線；3）衛(wèi)浴產(chǎn)品專業(yè)化技術(shù)水平在提高，如節(jié)水、智能化；4）衛(wèi)浴行業(yè)競合趨勢越來越明顯，企業(yè)之間品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、資本合作方式增多；5）企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)?；a(chǎn)，如都龍衛(wèi)浴馬桶全