網(wǎng)絡營銷課程教學大綱

《網(wǎng)絡營銷課程教學大綱》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、《網(wǎng)絡營銷》課程教學大綱課程名稱：《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》課程編號：1510382學分：3適用對象：電子商務本科專業(yè)一、課程的地位、教學目標和基本要求課程的地位：《網(wǎng)絡營銷》是電子商務專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡時代的到來，企業(yè)開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針，通過網(wǎng)絡營銷活動，在網(wǎng)上尋找新的商機。網(wǎng)絡營銷課程，對學生從事電子商務工作起著重要作用。通過本課程學習，使學生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡營銷的基本理論、基本知識，學會利用網(wǎng)絡進行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡營銷，培養(yǎng)學生的動手能力。教學目標，即課程任務：本課程

2、的主要教學目標是，從網(wǎng)絡營銷理論出發(fā)，對網(wǎng)絡營銷的全過程進行了分析和總結，使學生認識網(wǎng)絡營銷環(huán)境、學會通過網(wǎng)絡進行市場調研、通過分析網(wǎng)絡消費者與營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略與計劃、靈活運用網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng)絡營銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡廣告與促銷策略和網(wǎng)絡營銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡進行市場營銷的能力。基本要求：網(wǎng)絡營銷課程在互聯(lián)網(wǎng)應用相關課程體系中發(fā)揮著重要的連接作用，同時本身又自成專業(yè)體系，可直接應用于實際工作，因此在教學中應體現(xiàn)出知識、能力和長期價值之間的內在聯(lián)系，注重以下三方面的培養(yǎng)和引

3、導：1、對網(wǎng)絡營銷的整體認識和理解（1）認識網(wǎng)絡營銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡營銷的特征；（2）理解網(wǎng)絡營銷定義及內涵；（3）理解網(wǎng)絡營銷的基本原理及核心思想；（4）認識網(wǎng)絡營銷的內容體系及演變。2、培養(yǎng)和鍛煉網(wǎng)絡營銷應用能力及學習研究能力（1）理解網(wǎng)絡營銷八大核心能力及培養(yǎng)路徑；（2）熟練應用網(wǎng)絡營銷常用工具和資源；13（3）熟悉主要的網(wǎng)絡營銷方法，重點掌握并熟練應用內容營銷及社會化營銷的常用方法；（4）關注網(wǎng)絡營銷新發(fā)展，了解網(wǎng)絡廣告新模式、生態(tài)型網(wǎng)絡營銷及分享式營銷的核心思想。3、創(chuàng)建和積累網(wǎng)絡營銷實用資源資

4、源積累是《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》一書一直堅持的原則之一，在網(wǎng)絡營銷教學實踐過程中創(chuàng)建和積累有用的網(wǎng)絡營銷資源，這些資源不僅僅對本課程有實踐意義，對后續(xù)課程、就業(yè)及創(chuàng)業(yè)等可發(fā)揮長期作用。這也是本課程的特點之一，即學習成果具有現(xiàn)實意義及長期價值。主要資源包括：（1）互聯(lián)網(wǎng)平臺賬戶使用權限、信息發(fā)布權限；（2）互聯(lián)網(wǎng)交流及分享平臺發(fā)布的內容資源（3）基于SNS網(wǎng)絡的社交關系資源及網(wǎng)絡營銷能力秀活動獲得的秀友資源；（4）個人品牌資源及網(wǎng)絡營銷核心能力資源。二、教學內容與要求第一章網(wǎng)絡營銷的理論基礎【教學目的】通過本章學習，了

5、解網(wǎng)絡營銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡營銷的特征；掌握理解網(wǎng)絡營銷定義及內涵；理解網(wǎng)絡營銷的基本原理及核心思想；認識網(wǎng)絡營銷的內容體系及演變；明確網(wǎng)絡營銷課程實踐方案及方法，引導學生注冊相關網(wǎng)站平臺賬戶，了解其作用和使用方法?！窘虒W重點與難點】本章重點是網(wǎng)絡營銷定義及內涵；網(wǎng)絡營銷的基本原理及核心思想，難點是網(wǎng)絡營銷的內容體系及演變?！窘虒W內容】第一節(jié)網(wǎng)絡營銷的誕生及發(fā)展演變一、互聯(lián)網(wǎng)應用與網(wǎng)絡營銷的誕生二、中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展歷程及特征三、網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程中的三次革命四、網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢探討：生態(tài)化與多元化（2016

6、年后）第二節(jié)網(wǎng)絡營銷的定義：經(jīng)典及創(chuàng)新第三節(jié)網(wǎng)絡營銷研究的層次分析1.3.1網(wǎng)絡營銷體系的人體結構模型1.3.2網(wǎng)絡營銷的職能體系1.3.3網(wǎng)絡營銷的信息傳遞1.3.4網(wǎng)絡營銷的顧客價值第四節(jié)網(wǎng)絡營銷的內容體系設計1.4.1網(wǎng)絡營銷研究初期部分有代表性的內容體系1.4.2《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》的內容體系設計13【教學建議】網(wǎng)絡營銷第一講，在很大程度上決定了這門課在學習者心目中的地位：是否有趣、是否有用、是否值得投入精力學習、是否為課程考核而擔憂？用生動的案例和充滿激情的講解，一一解答“用戶”所關心的問題。網(wǎng)絡營銷課

7、程一定能抓住用戶的注意力！在第一章盡量用生動有趣的方式重點傳遞如下信息：第一，網(wǎng)絡營銷很有趣網(wǎng)絡營銷有很多故事，尤其在互聯(lián)網(wǎng)應用早期，很多有趣的事情通過網(wǎng)絡傳播，各種最早、各種互聯(lián)網(wǎng)歷史第一、各種經(jīng)典故事和人物，這些都很真實、生動，以此引入課堂，對網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷史有一定的作用，同時也可以引起學習者的興趣。《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第5版課件提供了一些歷史事件和人物簡介，作為引子，可收集更多資料補充。第二，網(wǎng)絡營銷很有用對企業(yè)、對個人、對其他組織或團體，網(wǎng)絡營銷的作用都非常重要。無論是網(wǎng)紅、音樂傳播、農產(chǎn)品銷售，還是新項

8、目融資（眾籌）、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等，都離不開網(wǎng)絡營銷。建議從身邊例子講起，討論其中的網(wǎng)絡營銷思想和方法。第三，理解網(wǎng)絡營銷并不難傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷的核心是基于互聯(lián)網(wǎng)鏈接的信息傳遞，新一代網(wǎng)絡營銷體系的核心是“信息鏈接與關系連接并存、信息傳遞與價值傳遞并重”。這也是網(wǎng)絡營銷生態(tài)思維的體現(xiàn)。第四，怎么學習網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷的學習方法，這是有必要在課堂上重點強調并在后期授課過