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1、廣告文案創(chuàng)意一、十大原則二、如何打擦邊球左岸咖啡默劇篇下午5點鐘 是咖啡館生意最好的時候 也是最吵的時候窗外一位默劇表演者 正在表演上樓梯和下樓梯 整個環(huán)境里 只有他和我不必開口說話——他不說話是為了討生活 我不說話是享受不必和人溝通的興奮 我在左岸咖啡館 假裝自己是個啞巴左岸咖啡館明天見篇明天見 明天見[法語]離開咖啡館的時候 大家都會說明天見 明天見[法語]在這個地方?jīng)]有人說再見的 而是說明天見 因為天天都會來 明天 大家又會見到面可是 明天我要回國了 我在左岸咖啡館 明天見[法語]美林香檳小鎮(zhèn)廣告文案標(biāo)題： 一想到回家，去小鎮(zhèn)的車子就
2、驕傲起來內(nèi)文：“把對時間和路的抱怨——留給風(fēng)吧！”——車子說“一到三元橋就掉頭不見了，永遠不聽話的家伙！”——紅綠燈說“北京時間5點，回家的心情追不上回家的速度！”——我說硬信息：美林香檳小鎮(zhèn)——楊林大道出口處即到，門前京順、機場高速路，輕松匯入城市自然交通主動脈，一路沒有紅綠燈。從CBD到小鎮(zhèn)——兩大成熟高速綠化帶一線直通，林濤樹海歸家路。太陽剛剛出來，貪吃的陽光就從庭院溜進了廚房——標(biāo)題內(nèi)文“那縷饞嘴的陽光！又把牛奶偷喝了一小半！”——早餐桌說“這回——我們可從天上差到地上了！”——屋頂對庭院說“你是矮得不能再矮了！我可是大得不能再大了！”—
3、—庭院對屋頂說硬信息美林香檳小鎮(zhèn)——留法設(shè)計師擔(dān)綱設(shè)計，完全現(xiàn)代簡約設(shè)計美學(xué)。雙拼別墅、聯(lián)排別墅、疊拼別墅。豪華全功能主臥，13種陽光戶型。有天，有地，有庭院。創(chuàng)意十大策略對比二、恫嚇法“你把螨蟲傳給了女兒！”。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女面頰接觸的特寫。鏡頭拉近。三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去……將所要訴求的廣告賣點以恐怖的電視語言盡量地放大，對于那些目標(biāo)消費群體來說無疑是一種震驚亦或威脅！可以想象，經(jīng)過頻繁恫嚇與誘惑，不相信那些擔(dān)心自己就是被螨蟲或其他病菌所侵犯的對象不心甘情愿地掏出鈔票，還
4、是“破財免災(zāi)”吧！3機理法“融了、排了、通了，中科甲爾！”電視畫面上一條鮮紅的血管中流淌的血液被血管壁上的血栓阻擋著，緩慢的流動。中科甲爾的“××藥物因子”進入血管，迅速融掉血栓，同時推動溶解的血栓向前流去（但不知流到那去了），接下來，整條血管變得暢通……藥品機理廣告多數(shù)是通過三維動畫技術(shù)將發(fā)病的病灶或病致病菌以擬人或擬物的形式表現(xiàn)在畫面上，同時，將藥品的某種成分或所謂秘密成分以對立面的方式或形象（正面形象）直接破壞或殺死病灶或致病菌。整個過程給人非常鮮明的和直接的“確切治療”表現(xiàn)感官認識。該種創(chuàng)意或表現(xiàn)方式如果畫面處理得當(dāng)對于目標(biāo)人群來說極有誘
5、惑力！4名人法“抽完之后你給我含一片！”呂麗萍慍怒地用手指點著葛優(yōu)的額頭，葛優(yōu)顧作傻相地沖著電視畫面一笑“呵呵，我有吃！”----伊利甘草良咽的廣告。類似的以形象代言人為產(chǎn)品進行廣告宣傳的數(shù)不勝數(shù)，如蓋中蓋與李丁、曲美與鞏俐、護彤與宋丹丹等等。名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。尋求合適的廣告形象代言人，利用他們的知名度、美譽度及其形體、演藝和生活中的特點充分展示廣告產(chǎn)品的訴求點能夠取得消費者趨同心理的消費效果。5幽默法“甲：咋地了哥們，讓人給煮了！乙：感冒了，正發(fā)燒呢！甲：我有辦法呀，整點易服芬吧！”----電視畫面上
6、兩個螃蟹哼哼唧唧地說著人話……再如：“胃酸、胃脹、消化不良請嗎叮林幫忙！”電視畫面上一只青蛙挺著大肚子痛苦地呻吟----嗎叮林的廣告。幽默法大體分為情節(jié)幽默和表現(xiàn)幽默兩種。以上的例子屬表現(xiàn)幽默法。與名人廣告相比，動物的幽默與滑稽表演更能拉進人與產(chǎn)品的距離。因為人們從心理上更愿意接受原始的玩笑表現(xiàn)形式，正比如迪斯尼的動畫片依舊有無數(shù)的成人在津津有味地欣賞一樣。但是，動物幽默法必需同時注意產(chǎn)品的品牌形象的正面樹立，防止知名度升高的同時詆毀了產(chǎn)品的美譽度。6懸念法：“我要清嘴……，要清嘴，不要親嘴！”電視畫面上一位青春少女嚷嚷著要“親嘴”，正當(dāng)觀眾們?yōu)?/p>
7、其驚詫之時，而畫外音解釋到要清嘴而不是要親嘴！再如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達舒，不是你四大叔！”懸念法最大的特點就是在廣告的一開始就以一種似乎非理智或不符和邏輯的方式吸引住人們的眼球、揪住人們的心，而正當(dāng)你想了解其真相的時候，訴求點便展現(xiàn)在你的眼前----于是你記住它了！7情感法電視畫面展示出青山綠水，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了！畫外音“貼心還是千金！”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音，巧妙地抓住了母女
8、之間情感，深深打動了該產(chǎn)品的目標(biāo)人群，是一則成功的感情訴求廣告。情感法的運用一定要挖掘人性深出的、能夠引起人類共鳴的東西，否則將會讓人大
