讀題時代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價值與語言策略

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1、讀題時代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價值與語言策略摘要本文以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價值為切入點，考察分析了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題語言運用的六大策略，關(guān)鍵詞讀題時代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題傳播價值語言策略網(wǎng)絡(luò)新聞是指網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的對新近發(fā)生事實的報道。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題一樣，是新聞的“眼睛”和“廣告牌”，它以簡潔、靈動和具誘惑力的表現(xiàn)形式概括傳遞新聞的內(nèi)容，引導(dǎo)讀者閱讀。同時。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所有傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題，原因在于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在很大程度上要靠標(biāo)題的不斷引導(dǎo)和提示。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在吸引受眾注意力，營造閱讀興奮點，爭奪受眾點擊率，從而實現(xiàn)新聞信息的有效傳播過程中發(fā)揮

2、著前所未有的作用。在這樣的大眾傳播環(huán)境下，關(guān)注和研宄網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價值，并從技術(shù)層面透視網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言運用策略，對于網(wǎng)絡(luò)新聞理論及業(yè)務(wù)的創(chuàng)新都具有重要的實踐意義。、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價值網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀者最先接觸到的只是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題并且只能通過點擊標(biāo)題鏈接才能進(jìn)入到正文看到新聞內(nèi)容。當(dāng)幾十條甚至上百條網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題集中到同一個頁面上時人們需要在很短的時間內(nèi)，在這些標(biāo)題中掃描，做出判斷進(jìn)而決定點擊哪一條標(biāo)題進(jìn)行閱讀。對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播來說，它的這種標(biāo)題與正文首身分離的特點決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中具有獨特的價值。1導(dǎo)讀價值導(dǎo)讀價值是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最核心的

3、傳播價值。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題將引導(dǎo)讀者從海量的新聞信息中選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行閱讀。與傳統(tǒng)新聞媒體采用的“推”的方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞多是采用“拉”的方式，由閱讀者根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的新聞，同時網(wǎng)絡(luò)新聞具有在線閱讀的特征，那么考慮到新聞閱讀者上網(wǎng)的時間和費用，閱讀者總是希望能迅速地找到自己“期待閱讀”的標(biāo)題和新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題充當(dāng)著閱讀者是否進(jìn)一步閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牡摹伴T面”角色。由此可見，導(dǎo)讀價值彌足珍貴。2檢索價值新聞標(biāo)題通常被眾多的新聞網(wǎng)站設(shè)置為搜索引擎的一個重要方面，同時它也是新聞使用者識別與查找相關(guān)新聞信息的最初標(biāo)識。新聞標(biāo)題的質(zhì)量好壞直接關(guān)系到新

4、聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。目前互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎，一般是根據(jù)文章前幾十個字的關(guān)鍵詞語進(jìn)行數(shù)據(jù)庫的收集與編錄，而如果不能嚴(yán)格遵守諸如“重要結(jié)論前置”、“重要關(guān)鍵詞前置”這類網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫中嶄露頭角。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題無疑就是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因此對于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的搜索來說，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要比網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)母軌蚓_地搜索相關(guān)信息。據(jù)筆者驗證，使用標(biāo)題檢索，精確度達(dá)到80%,而使用新聞全文檢索，精確度只有20°%。因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞的檢索來說，使用標(biāo)題檢索的精確性要高于使用全文檢索這也是

5、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的檢索價值所在。、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言策略標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用，而且可以方便檢索。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運用上應(yīng)該獨具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播。因此，除了新聞標(biāo)題對語言運用的一般要求之外，如準(zhǔn)確、精煉、規(guī)范等，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題不同的策略。1凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因為標(biāo)題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點。閱讀者即使不看新聞?wù)?，只看?biāo)題，也大體知道新聞事實的主要內(nèi)容

6、。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是新聞。因此，在制作標(biāo)題時，必須凸顯事實主體，把握核心信息。2對比策略：對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事物的兩個相反相對的方面放在一起加以比照的語言策略。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運用對比策略，揭示事物或現(xiàn)象矛盾對立的兩個方面，巧妙配合詞語，可以加深讀者的印象，激發(fā)閱讀欲望。(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個相反相對的方面放在一起加以對比。如：①男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議(網(wǎng)易新聞XX年3月30日)(1)異體對比：將兩種相反相對的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如：②太陽客場遭慘敗生機渺茫開拓者輕松過關(guān)排名上升(新浪

7、新聞XX年3月27日)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題經(jīng)常把相反相對的事物或現(xiàn)象加以對比，容易造成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。3變異策略在現(xiàn)代漢語中。詞語之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了表達(dá)的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。這些偏離常規(guī)的搭配似乎有悖常理，實際上卻是以事物內(nèi)部包含的對立因素相互襯托來表達(dá)事物的微妙特質(zhì)，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會使所表達(dá)的意思更加地生動。(1)語義搭配變異③中國男籃輸球沒輸人一場“勝利的失敗”(新華網(wǎng)XX年8月13

8、0)“勝利的失敗”前后詞