“讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范與規(guī)范

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1、讀題時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范與規(guī)范摘要：隨著“讀題時(shí)代”的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題逐漸演變?yōu)樽x者選擇與瀏覽信息的依據(jù)，甚至是獲取新聞信息的主要來(lái)源，但是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，部分商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)了新聞標(biāo)題失范問(wèn)題。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象進(jìn)行綜合分析可知，規(guī)范新聞標(biāo)題、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)行鞑サ耐緩绞墙∪屯晟凭W(wǎng)絡(luò)新聞?wù)叻ㄒ?guī)，大力提高新聞從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞行業(yè)自律，完善公眾對(duì)媒體的監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)高校新聞傳播學(xué)學(xué)科的人才培養(yǎng)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題；失范；規(guī)范；“讀題時(shí)代”;信息超載；媒體公信力中圖分

2、類號(hào)：G216.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào):1673-1573(2016)04-0005-05據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC于2016年8月發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%[1]，這意味著互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)信息形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于整體社會(huì)的影響已進(jìn)入到新的階段。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)信息與媒體選擇的“多樣化”導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)“信息超載”的現(xiàn)象，

3、海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息和快節(jié)奏的生活方式使受眾無(wú)法全面地了解所有新聞信息，受眾的閱讀方式也隨之改變，新聞標(biāo)題逐漸成為讀者選擇與閱讀信息的依據(jù)，甚至是獲取新聞信息的主要來(lái)源，受眾逐漸在走入“讀題時(shí)代”。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有向?qū)ёx者、提供檢索和引導(dǎo)輿論等功能，在信息的傳播過(guò)程中為受眾提供了方便。但是，在當(dāng)前激烈的網(wǎng)絡(luò)信息競(jìng)爭(zhēng)中，為了爭(zhēng)奪受眾眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象也愈演愈烈。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象包括新聞標(biāo)題的“噱頭”性問(wèn)題突出、誤導(dǎo)性標(biāo)題繁多、“三俗”化趨勢(shì)嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的反復(fù)“套用”以及“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢禁

4、不止等，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范現(xiàn)象有礙于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題功能的發(fā)揮和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體公信力的建設(shè)，成為影響我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息健康傳播的一個(gè)突出問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作規(guī)范已成為亟待解決的重要課題。一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的失范筆者以我國(guó)部分商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱“某網(wǎng)”）的新聞標(biāo)題和內(nèi)容為依據(jù)，通過(guò)其具體表現(xiàn)形式，考察其自身存在的新聞標(biāo)題不規(guī)范現(xiàn)象，分析、總結(jié)我國(guó)部分商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)的新聞標(biāo)題失范問(wèn)題。（一）“噱頭”性問(wèn)題突出網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者為滿足受眾的“獵奇”心理，吸引受眾強(qiáng)烈的情感關(guān)注，在對(duì)新聞事件的選取和整合時(shí)，往往會(huì)將新

5、聞標(biāo)題重新編輯制作，對(duì)新聞素材進(jìn)行重新加工和組合，部分新聞媒體在重新制作新聞標(biāo)題中使用“噱頭”性詞語(yǔ)，標(biāo)題經(jīng)過(guò)修改后，意思表達(dá)夸張，以吸引受眾眼球，引起受眾關(guān)注。2016年6月3日，某網(wǎng)登載的一則新聞《男子與親戚交惡殘殺其孫子拋尸水井》，其所轉(zhuǎn)載的原新聞標(biāo)題為《男子與親戚產(chǎn)生矛盾殘殺其孫子被判死刑》；某網(wǎng)轉(zhuǎn)載新聞《10歲女童遭養(yǎng)母虐待渾身是傷養(yǎng)母被行政拘留》《三歲女童遭八歲智障兒砍傷暫無(wú)生命危險(xiǎn)》，將標(biāo)題分別改為《10歲女童遭養(yǎng)母虐待鉗子夾舌頭剪子剪耳朵》（6月1日）、《三歲女童遭八歲智障兒砍傷身中多刀

6、皮開(kāi)肉綻》（6月2日）；某網(wǎng)新聞轉(zhuǎn)載《老夫妻倆上山找羊雙雙失足滾落懸崖》《云南普洱：小學(xué)女生狂扇同校女生20多嘴巴》，將標(biāo)題分別改為《老夫妻上山找羊不慎跌落懸崖尸體懸掛防護(hù)網(wǎng)》（6月1曰）、《云南小學(xué)女生狂扇同校女生20多巴掌邊打邊笑》（6月14日），等等。網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在選取、整合和優(yōu)化所要發(fā)布的新聞信息時(shí)，在無(wú)形中承擔(dān)著傳播信息知識(shí)與文化的社會(huì)責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為文化宣傳的信息窗口，不應(yīng)只為博取轟動(dòng)效應(yīng)而制作“噱頭”性新聞標(biāo)題，其潛在的新聞倫理和人文關(guān)懷才真正值得每一位網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者深思。（二）誤

7、導(dǎo)性標(biāo)題繁多部分網(wǎng)絡(luò)媒體為提升網(wǎng)站的頁(yè)面點(diǎn)擊率，不是在構(gòu)建新聞的內(nèi)在要素和構(gòu)思特色的新聞標(biāo)題上下功夫，而是盲目地追求“新、異、怪、奇、特”，以達(dá)到嘩眾取寵或是聳人聽(tīng)聞的效果。在此類新聞報(bào)道中，帶有誤導(dǎo)性等格調(diào)不高的標(biāo)題經(jīng)常出現(xiàn)，背離了新聞的本意，不僅誤導(dǎo)了受眾，降低了網(wǎng)站品味，而且也在一定程度上損害了媒體的公信力。2016年6月10日，某網(wǎng)新聞中心登載了一則社會(huì)新聞《廣西儲(chǔ)戶辦好銀行匯款次日被要求補(bǔ)交1000元》，文中指出，銀行監(jiān)控顯示匯款者少給1000元，工作人員事后發(fā)現(xiàn)，律師認(rèn)為銀行有充分的證據(jù)，匯

8、款者則需補(bǔ)回這1000元，新聞標(biāo)題避開(kāi)“匯款者少給1000元”的事實(shí)，以“儲(chǔ)戶辦好銀行匯款次日被要求補(bǔ)交1000元”為題吸引受眾眼球，標(biāo)題誤導(dǎo)性很強(qiáng)，而《今日頭條》等媒體在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)以《男子匯款次日被要求補(bǔ)交1000元銀行：有監(jiān)控他少給了》為題，更具客觀性。再如，該網(wǎng)新聞?lì)l道6月13日登載的一則新聞標(biāo)題為《日男子為救落海中國(guó)人溺亡中國(guó)人自己游到海邊》，而它的原標(biāo)題是《日本千葉一男子為救落海中國(guó)人不幸溺亡》，文中也提示到溺亡的日本男子為一家管