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1、YISHION品牌休閑服裝 市場調(diào)研英文：YISHION中文：以純以純YISHION以純品牌介紹一、品牌分析一、品牌介紹“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設(shè)計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系，在全國已發(fā)展“以純YISHION”專賣店千余家，銷售點遍布全國28省、市、自治
2、區(qū)。品牌分析一.市場環(huán)境人群定位以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費。品牌文化其他競爭品牌二.品牌價位以純品牌價位對比以純春：70-260夏：49-129秋：70-300冬：220-700森馬春：60-200夏：30-120秋：70-300冬：200-500美邦春：60-200夏：30-130秋：70-300冬：220-700以純消費人群
3、定位“以純”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo)“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目標消費者定位為18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士?！耙约儭狈b以滿足年輕人的學習、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。其強大的設(shè)計師隊伍每年往返于歐洲、美國、日本、香港等時尚圣地，采集最新的流行資訊，并將之簡單化為可被本土年輕人認同、追捧并消費得起的流行時尚，服飾的色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨到之處?！耙约儭币蚱渚康氖止?、優(yōu)質(zhì)的布
4、料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，迅速成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。三.品牌個性目前以純服裝市場品牌主要有：以純休閑服系列—男裝、女裝。 以純運動服系列—男裝、女裝。 以純童裝系列—兒童時裝。 以純商務(wù)系列—男裝女裝。以純休閑服—男裝、女裝該系列是公司的主要產(chǎn)品，最受顧客歡迎。舒適休閑的時裝，適合世界各地人士以純運動服系列—男裝、女裝專為愛好運動的顧客而設(shè)，在運動或休憩時穿著。以純童裝系列—兒童時裝多款搭配，給孩子發(fā)揮創(chuàng)意，表達自我。以純商務(wù)系列—男裝女裝。超酷的商務(wù)系列，揉合優(yōu)質(zhì)布料及講究剪裁。四.品牌形象以純品牌形象“以純”是以純集團旗下的休閑服裝
5、品牌之一，它以緊貼時尚、簡潔大氣的設(shè)計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。以純標志釋義：“以純源于青年一族追求返以純真的心境，準確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是YI（以純的以的拼音）和FASHION（時尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語“以純”標志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時尚的特色。五.平面廣告形象SWOT分析以純服裝品牌優(yōu)勢：以純是一家有品牌的企業(yè)，是一家具有原創(chuàng)設(shè)
6、計能力，可以影響流行文化的公司，“以純”LOGO中特有的藍色，結(jié)合其一直以來的健康和友愛的形象，更是被認為純凈心靈和甜美愛情的象征。劣勢：1.市場品牌競爭激烈；2.利潤率極度下滑；3.小批量、多品種生產(chǎn)需求增加；4.傳統(tǒng)市場準入門檻提升；國產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大，市場競爭日趨激烈。營銷目標由上表顯示，18-30歲的年輕人群因為追求自由=不拘約束的個性，成為休閑服裝的最主要需求者之一，18-30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，而以純以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計贏得廣大目標消費者的喜好。推廣及目標定位：把目
7、標定位在兒童學生青中年人，能更好的擴展市場。在地域上也要擴展市場，以大城市向大中小城市推廣?？梢酝ㄟ^媒介來宣傳，策略：首先利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)對品牌進行宣傳，使大眾對品牌的認知，繼而繼續(xù)推廣。在各個城市要有固定的專賣店，同時也能進行折扣促銷、惠贈促銷等來增加銷售額。營銷戰(zhàn)略經(jīng)營思路是，強調(diào)廣告創(chuàng)意、媒體計劃、直營與特許加盟并舉，主要以特許加盟座位品牌經(jīng)營的手段，多以商鋪和專賣店形式進行，發(fā)展進入市場成熟期之后，有進入一線市場企圖。在品牌戰(zhàn)略上已形成多品牌結(jié)合以及品牌外部延伸的勢態(tài)
