YISHION品牌休閑服裝市場調(diào)研報(bào)告

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1、品牌休閑服裝市場調(diào)研報(bào)告班級(jí)：08營銷一班姓名：高廣一、調(diào)研目的及任務(wù)近十幾年來，在崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)休閑服裝市場以及以純品牌詳細(xì)的市場調(diào)查，分析出以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)及其競爭優(yōu)勢，以及競爭中不足，提出合理化的建議。從20世紀(jì)九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。面對(duì)休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產(chǎn)廠家爭先恐后生產(chǎn)休閑類服裝，以純就是其一。以純成立于1997年，以休閑服裝為主，以其緊貼時(shí)尚、角逐流

2、行、簡潔大氣的設(shè)計(jì)和新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。本文對(duì)“以純”品牌休閑服裝進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查，分析了該品牌的特點(diǎn)和競爭優(yōu)勢，以及企業(yè)目前營銷策略上的不足，針對(duì)這些不足提出了合理化建議。二、以純公司概況以純成立于1997年，位于“中國時(shí)裝之都”東莞市虎門鎮(zhèn)，是東莞市東越服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣息行業(yè)清純藝術(shù)氣質(zhì)，倡導(dǎo)“HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式，其目標(biāo)消費(fèi)者定位為18歲到30歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康

3、、熱愛運(yùn)動(dòng)、追逐時(shí)尚、有主見是享受愉悅生活的個(gè)性人士。三、休閑服裝市場調(diào)查與分析調(diào)查對(duì)象：休閑服飾的目標(biāo)消費(fèi)者18~30歲的年輕群體調(diào)查方法：觀察法、問卷調(diào)查法圖一：日常穿著偏向衣服款式調(diào)查表圖二：選擇品牌休閑服飾所重視的因素由上圖顯示，人們對(duì)休閑服裝的需求增加，休閑服裝已經(jīng)躍居我國服裝產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位。且目標(biāo)消費(fèi)群體在選擇時(shí)越來越注重品牌、款式、質(zhì)量等方面的因素。表一：以純五大時(shí)裝系列系列名稱特點(diǎn)所占比例休閑服—男裝、女裝本系列是公司的主要產(chǎn)品，最受顧客歡迎。舒適休閑的時(shí)裝，適合世界各地人士。70%運(yùn)動(dòng)服—男裝、女裝專為愛好運(yùn)動(dòng)的顧客而設(shè)，

4、在運(yùn)動(dòng)或休憩時(shí)穿著10%S系列—女裝專為注重風(fēng)格和品質(zhì)的顧客而設(shè)，價(jià)格相宜。10%童裝系列—兒童時(shí)裝多款搭配，給孩子發(fā)揮創(chuàng)意，表達(dá)自我。3%商務(wù)系列—男裝、女裝超酷的商務(wù)系列，揉合優(yōu)質(zhì)布料及講究剪裁。7%由上表顯示，休閑服裝是以純的主打品牌，也因此使以純?cè)谄放品b市場有著較強(qiáng)的競爭實(shí)力。表二：18~30歲人群目標(biāo)市場分析表中心年齡22歲購買意識(shí)重視時(shí)尚，休閑喜好品牌以純，美特斯邦威等喜好雜志上海服飾家庭關(guān)系和家人關(guān)系和睦，自我主張意識(shí)強(qiáng)工作觀憧憬生活，注重現(xiàn)在，交際交友廣泛，待人誠懇，經(jīng)常參加聚會(huì)衣著習(xí)慣對(duì)流行比較敏感，善于吸收時(shí)尚信息，注

5、重自己喜歡的格調(diào)居住習(xí)慣喜歡居住在鬧區(qū)，喜歡收集服飾書籍休閑習(xí)慣對(duì)旅游，聚會(huì)，運(yùn)動(dòng)充滿興趣，放松的方式往往是參加一些PARTY、俱樂部等由上表顯示，18~30歲的年輕人群因?yàn)槠渥非笞杂桑痪屑s束的個(gè)性，成為休閑服裝的最主要需求者之一，而以純以其緊貼時(shí)尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計(jì)贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群體的喜愛。圖三.同一年齡段學(xué)生與非學(xué)生的女性消費(fèi)群體的品牌偏好由上圖顯示，同一個(gè)年齡段的在校大學(xué)生與非學(xué)生消費(fèi)群體，在品牌選擇上的差異性。學(xué)歷程度偏低(?？萍耙韵?的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生都有較高的傾向選擇購買美特斯邦威和以純這兩個(gè)品牌的服裝，而大

6、學(xué)學(xué)歷以上的社會(huì)女性更傾向于選擇艾格、ONLY和VeroModa。因此，以純的主要消費(fèi)群體是學(xué)歷程度較低的非學(xué)生女性和在校大學(xué)生。表三：18~30歲人群所能接受的休閑服裝價(jià)位調(diào)查選項(xiàng)小計(jì)比例50--1001753.13%101--1501237.50%151--20013.13%200以上26.25%由上表可知，休閑服裝消費(fèi)群體所能接受的價(jià)位多在50~100元，其次為101~150元之間。四、以純品牌休閑服裝的特點(diǎn)富有創(chuàng)造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪。設(shè)計(jì)意念：靈感源于妙齡少男少女青春、活潑、秀氣、純樸、楚楚動(dòng)人。體現(xiàn)現(xiàn)代化新青年，自由

7、與創(chuàng)新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時(shí)尚追求與向往?！耙约儭迸菩蓍e服裝系列遠(yuǎn)銷大江南北，產(chǎn)品供不應(yīng)求。其特點(diǎn)：（一）、設(shè)計(jì)重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一格。?給人感覺是“休閑典雅”。其設(shè)計(jì)手法追求簡單明快，領(lǐng)部的獨(dú)特設(shè)計(jì)，前襟的不對(duì)稱設(shè)計(jì)，都給服裝注入新鮮的感受。（二）、款式新穎，緊跟時(shí)尚新潮流，月創(chuàng)新款20款左右；面料是以柔軟舒適透氣的棉麻等為主，針織布組成而形成不同的風(fēng)格有良好的透氣性,舒適性,但也有比較強(qiáng)的變形性。（三）、做工精細(xì)質(zhì)量好，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和嚴(yán)格檢驗(yàn)制度，保證產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)；（四）、跟隨時(shí)尚、簡潔大氣

8、，中穩(wěn)重但不乏朝氣，能體現(xiàn)年輕人的屬于自己的特點(diǎn)，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。五、以純品牌的競爭優(yōu)勢（一）品質(zhì)檢測：為秉持公司理念，以純投資逾人民幣2，000萬元設(shè)立專業(yè)品質(zhì)檢測中心，