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1、渝能國際?幸福成雙媒介:重慶晨報版面:整版版位:第48版投放日期:12月30日記憶殘余信息:文案廣告語:幸福靠山生活有城廣告公司:DUBAI迪拜傳媒精練的文案表達(dá)能在標(biāo)題將項目的最大賣點傳達(dá)給購房者。在策略上,“幸??可缴钣谐恰?,將渝能國際的兩大賣點準(zhǔn)確的提煉,使購房者一目了然,并且沒有多余的信息干擾;在平面上,通過蠟筆畫的表達(dá)方式,在版式上重點突出環(huán)境和城市的第一視覺,從而將平面表達(dá)和文案有機的結(jié)合,強化購房者對項目的認(rèn)知。村上春樹媒介:重慶晨報版面:整版版位:第32版投放日期:7月21日記憶殘余信息:案名廣告語:這個世界很瘋狂買個公園又何妨廣告公司:重慶嘉恒廣告&
2、平面藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)案名很另類,“村上春樹”——對于喜歡他的作品的讀者而言,不知道該用什么樣的情緒來表達(dá)——被用作一個樓盤的案名,我想,這是村上春樹先生所不能想到,當(dāng)然,這個文學(xué)的符號被用于商業(yè)之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,對于這個小戶型項目而言,實在是個取巧的行為?!斑@個世界很瘋狂,買個公園有何妨”文案有些戲虐,把賣點很好的表達(dá)出來,小戶型、公園,對于購房者,還是具備吸引力的。當(dāng)然,畫面的處理顯得有些過于的草率,相對于案名和文案,畫面被忽略了,比較單薄,這是不足的地方。富力城?幸福里媒介:重慶晨報版面:整版版位:第32版投放日期:6月18日記憶殘余信息:平面廣告語:幸福在哪里?廣
3、告公司:深圳態(tài)度廣告案名很另類,“村上春樹”——對于喜歡他的作品的讀者而言,不知道該用什么樣的情緒來表達(dá)——被用作一個樓盤的案名,我想,這是村上春樹先生所不能想到,當(dāng)然,這個文學(xué)的符號被用于商業(yè)之上,至少在知名度上是毋庸置疑的,對于這個小戶型項目而言,實在是個取巧的行為。“這個世界很瘋狂,買個公園有何妨”文案有些戲虐,把賣點很好的表達(dá)出來,小戶型、公園,對于購房者,還是具備吸引力的。當(dāng)然,畫面的處理顯得有些過于的草率,相對于案名和文案,畫面被忽略了,比較單薄,這是不足的地方。和泓?南山道媒介:重慶晨報版面:整版版位:第23版投放日期:7月9日記憶殘余信息:文案廣告語:6.18,重慶與
4、上海同步,在上海買一個蝸居,在南山道可以擁有整個重慶。廣告公司:黑蟻設(shè)計通過對比的方式,將重慶未來的城市價值抬升到與上海同樣的地位,同時,在凸顯城市價值的前提下,將投資的屬性通過文案進(jìn)行表達(dá),在總體的策略訴求上,對于投資客的吸引非常明確。文案訴求上,以兩江新區(qū)為噱頭,以上海為對比的對象,將南山道與重慶相結(jié)合,最大限度呈現(xiàn)項目的價值,當(dāng)所有的樓盤都在講兩江新區(qū)的時候,靠的是表達(dá)的技巧;在畫面的表達(dá)上,通過插畫的形式,活潑的呈現(xiàn)出文案所要表達(dá)的內(nèi)容,記憶度比較強。宮和?碧水云天媒介:重慶晨報版面:整版版位:第29版投放日期:7月9日記憶殘余信息:策略廣告語:無憂生活芯宜居正當(dāng)時廣告公
5、司:TODAY—AD
6、今天廣告通過這則報廣我們可以看到,其策略的核心緣自大型超市的入駐,通過超市的入駐為節(jié)點,傳達(dá)出項目配套豐富,宜居的優(yōu)勢。因此,在表達(dá)上,都圍繞給策略來進(jìn)行。在創(chuàng)作上,如何表達(dá)超市所帶來的宜居價值,既不落俗套,也能夠形象到位的表達(dá),成為關(guān)鍵?線描的方式簡潔,通俗易懂,同時,也能夠非常清晰明確的傳達(dá)出策略的核心,是一個不錯的選擇,但是,線描的方式過于的冷靜,或者說其張力不夠,五彩繽紛的生活感呈現(xiàn)得不夠,所以,這一點,如何兼顧,可以做一個探討。油畫風(fēng)格的畫面色彩濃郁,五彩繽紛的視覺呈現(xiàn)出翡翠城春天的精彩,這是一個活動信息告知的報版,在策略的處理上非常簡單,即清晰、準(zhǔn)確的傳遞出信
7、息,但是在文案的創(chuàng)作上,用了一句“洋房區(qū)的第一個春天”,用“第一”標(biāo)榜洋房區(qū),自然能引發(fā)受眾的好奇,這樣的表達(dá)方式,遠(yuǎn)比信息的直白鋪陳更能吸引關(guān)注的目光,何況,在這個春風(fēng)燦爛的季節(jié),去看看、走走,亦是不錯的選擇。華港?翡翠城媒介:重慶晨報版面:整版版位:第48版投放日期:3月19日記憶殘余信息:文案廣告語:洋房區(qū)的第一個春天廣告公司:深圳優(yōu)點傳播一個地產(chǎn)項目具有什么樣的屬性,購房者往往會通過對項目調(diào)性的第一感覺做出判斷,因此,在項目調(diào)性的把握上,主色與輔助色的運用就顯得十分重要:不僅是購房者辨別項目的標(biāo)簽,還是體現(xiàn)項目個性的重要元素。黑色自春森彼岸之后,被越來越多的項目所采用,
8、其代表的沉穩(wěn)、商務(wù)、尊崇感在各個項目上都有不同的表達(dá),對于黑色而言,商務(wù)感永遠(yuǎn)都是受眾的第一反應(yīng):黑色永遠(yuǎn)都是商務(wù)感比較強的顏色,在商務(wù)項目的推廣中,黑色被賦予了更多的價值屬性。線外在報版的運用上采用了全黑色的調(diào)性,給受眾以強烈的視覺沖擊,容易形成深刻的記憶點,能夠在一瞬間脫穎而出,引起受眾關(guān)注;豹子元素的運用凸顯出線外作為商務(wù)項目的尊貴感,整個畫面很單純,沒有多余的裝飾,能夠一目了然的把項