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《地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行手冊(cè)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行手冊(cè)為了和兄弟部門(mén)合作的更加緊密愉快，有必要和大家一起分享我們的一些專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。出發(fā)點(diǎn)都是自己理的一些東西，還不全面，需要大家一起繼續(xù)添磚加瓦！理解創(chuàng)意執(zhí)行基本概念，工作有序、有質(zhì)、有加分。了解終端制作，確保出品質(zhì)量最終不受影響。關(guān)注點(diǎn)思考點(diǎn)寫(xiě)在前面報(bào)告目錄貳。后期制作噴繪基本常識(shí)印刷基本常識(shí)壹。創(chuàng)意執(zhí)行VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)叁。時(shí)間成本創(chuàng)意執(zhí)行出品進(jìn)度時(shí)間表肆。工作流程創(chuàng)意執(zhí)行工作流程壹創(chuàng)意執(zhí)行一個(gè)項(xiàng)目的傳播從案名開(kāi)始，案名就是為項(xiàng)目取得名字，而VI也就是為項(xiàng)目塑造長(zhǎng)相啦！VIVI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)LOGO的不同表現(xiàn)形式一套完整的VI目錄很長(zhǎng)，這里只
2、說(shuō)與我們房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)的一些內(nèi)容：VI基礎(chǔ)部分1.標(biāo)志設(shè)計(jì)2.標(biāo)準(zhǔn)字體3.標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色4.輔助圖形5.基本要素組合規(guī)范VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI應(yīng)用部分1.辦公事物用品（名片、信封、信紙、便箋、工作證、檔案袋、紙杯等）2.公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)（賀卡、邀請(qǐng)函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、雨傘等）3.員工服裝、服飾規(guī)范（售樓員工裝、帽子、T恤、物業(yè)人員服裝、安全帽等）4.車(chē)體外觀設(shè)計(jì)（公務(wù)車(chē)、面包車(chē)、班車(chē)、特殊車(chē)型等）5.指示系統(tǒng)（入口指示、方向指引標(biāo)識(shí)牌、停車(chē)場(chǎng)指示牌、門(mén)牌、接待臺(tái)及背景板、玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶、警示標(biāo)識(shí)牌等）VIlogoVI信封、信紙VI手
3、提袋VI帽子、T恤VI背景板、胸牌有人曾說(shuō)過(guò)“戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外廣告?！睉敉釼I戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)戶外高炮圍墻圍擋看板燈箱文字處理上注意比例大小，做到一眼看清，文字過(guò)多無(wú)法刪除的情況下，突出重點(diǎn)部分。戶外媒體一般情況下色彩要鮮艷，對(duì)比要強(qiáng)烈一點(diǎn)，才能從周?chē)h(huán)境中跳脫出來(lái)。戶外戶外高炮戶外圍墻、圍擋戶外燈箱廣告VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)刀旗道旗車(chē)身廣告色彩要鮮艷，在統(tǒng)一中有所變化，文字與畫(huà)面區(qū)分清楚。重點(diǎn)——戶外媒體在表現(xiàn)上一定要注意絕對(duì)突出“案名、LOGO、電話號(hào)碼”戶
4、外刀旗、道旗戶外車(chē)身廣告這里說(shuō)的平面是報(bào)紙、雜志、夾報(bào)等平面媒體類廣告。平面VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告包括硬廣告、軟文、軟文硬做。各報(bào)媒尺寸、印刷質(zhì)量各有差異，做之前需要確定尺寸、考慮用色，才能保證我們的廣告出品不打折扣。一般在刊登日期前一兩天發(fā)稿就來(lái)的及。報(bào)紙廣告硬廣告~跨版報(bào)紙廣告硬廣告~整版報(bào)紙廣告硬廣告—半版報(bào)紙廣告軟文硬做VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)雜志廣告相比報(bào)紙廣告，雜志廣告印刷精良的多。要注意的是雜志發(fā)稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半個(gè)月。發(fā)稿時(shí)最好能用AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷廠也開(kāi)始接受300dpi以上分辨
5、率的tif及jpg文件），保證印刷質(zhì)量不受損失。雜志廣告雜志內(nèi)頁(yè)雜志廣告拉頁(yè)廣告這里說(shuō)的物料是我們常說(shuō)的銷(xiāo)售道具，用于售樓處、房展會(huì)、外展場(chǎng)等地派發(fā)。物料VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)樓書(shū)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)樓書(shū)是一個(gè)樓盤(pán)各項(xiàng)信息的集合，相當(dāng)于一個(gè)項(xiàng)目的使用說(shuō)明書(shū)，他的重要性自然是不言而喻。在眾多銷(xiāo)售道具中開(kāi)發(fā)商往往花重金打造，樓書(shū)使用周期相對(duì)較長(zhǎng)，更注重細(xì)節(jié)，雖然不一定能讓消費(fèi)者買(mǎi)房，但起碼能讓消費(fèi)者更清楚地了解樓盤(pán)并留下一個(gè)好的印象。海報(bào)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)海報(bào)（Posters），最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為
6、“下?！薄Ｗ鳛閯∧垦莩鲂畔⒌木哂行麄餍缘恼袕祁櫩托缘膹堎N物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”。我們現(xiàn)在說(shuō)的海報(bào)是用于以銷(xiāo)售為目的地廣告宣傳道具。DMVI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)DM(DirectMail)直譯為“直郵郵件”、“廣告信函”、“直接郵寄函件”等。通過(guò)特定的渠道進(jìn)行派發(fā)和郵寄，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡(jiǎn)單理解，DM就是一種以促進(jìn)銷(xiāo)售、提高業(yè)績(jī)?yōu)槟康牡貜V告宣傳的手段。DM的派發(fā)形式1、郵寄：和郵局聯(lián)動(dòng)通過(guò)電信賬單等一并郵寄給特定范圍的客戶。2、夾報(bào)：夾在當(dāng)?shù)貢充N(xiāo)報(bào)紙中進(jìn)行投遞（夾報(bào)費(fèi)用一般為0.10—0.20元/張）3、上門(mén)投遞：通過(guò)媒體公司將DM投送至
7、特定區(qū)域的生活社區(qū)居民家中。4、街頭派發(fā)：組織人員在車(chē)站、十字路口、寫(xiě)字樓、商圈等人流量較大的地方進(jìn)行散發(fā)。5、店內(nèi)派發(fā)：放在售樓處或者外賣(mài)場(chǎng)內(nèi)由客戶自取。注意：由于派發(fā)形式的不同，DM的形式尺寸也相應(yīng)的有所不同！折頁(yè)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)折頁(yè)簡(jiǎn)單理解是可折疊的廣告宣傳物料，這里，我把它定義為項(xiàng)目簡(jiǎn)介性質(zhì)的、內(nèi)容全面、描述簡(jiǎn)明扼要的簡(jiǎn)易樓書(shū)。是成本較低、通用于各個(gè)環(huán)境和的銷(xiāo)售道具。戶型單片VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)做之前需要根據(jù)產(chǎn)品類型、戶型數(shù)量，考慮形式和尺寸?？蛻敉ㄓ峍I戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)以會(huì)刊為形式，定期出版、互動(dòng)性、文本營(yíng)銷(xiāo)、軟性銷(xiāo)售道具。例如我司月報(bào)及月刊！網(wǎng)絡(luò)
