2次修改柴立偉開題報告

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1、畢業(yè)設計（論文）開題報告題目：試論我國國產電影的植入式廣告院系：文學與傳媒學院專業(yè)：廣告學班級：3班（專接本）姓名：柴立偉學號：20090112002指導教師：教師職稱：年月日yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral【選題的意義及國內外研究現(xiàn)狀】意義：本文通過植

2、入式廣告研究，將產品、品牌或服務信息以非廣告的形式隱藏于載體并和載體融為一體，共同構成受眾感知場景的一部分，使受眾自覺接受廣告內容，同時把廣告信息展露、傳播給受眾，以便使國內電影植入式廣告樹立正確的發(fā)展目標及探索出合適的改進方法。國內研究現(xiàn)狀：國內一些學者對植入式廣告進行個別性的研究，其中陜西師范大學新聞與出版研究所的任拯廷先生寫的《淺議植入式廣告》一文，深入的從我國商業(yè)大片開始縱觀全球電影的植入式廣告現(xiàn)象，而且總結了植入式廣告的運用方式，全面研究了植入式廣告。還有楊正良先生的《什么叫隱性廣告》和《讓廣告不像廣告》，戎彥和王憬晶的《淺談電影中的

3、植入式廣告——從“環(huán)境即媒介”說起》，還有中山大學心理系的伍秋萍、楊天笑、李兆國等人對隱性廣告的初步性研究以及北京師范大學珠海分校藝術與傳播學院學生區(qū)文偉的《初探系列電影中植入式廣告的運用》等等，他們的研究都相對較深入，也為廣大準備研究植入式廣告的學者提供索驥之圖，為全面打開植入式廣告研究提供了范式及方向。在電影方面，馮小剛和華誼兄弟無疑是走在最前列的，他們合作在《沒完沒了》中首次使用電影貼片廣告，同時在《大腕》《手機》中繼續(xù)探索植入式廣告，《天下無賊》中則將植入式廣告發(fā)展到極點，共植入品牌達12個而獲得豐厚的利潤，電影還沒上影就已收回成本，堪

4、稱中國以影(電影)為媒的經典。國外研究現(xiàn)狀：在國外，已經有媒體對植入式廣告進行詳細的研究，其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評價、常見的植入式手法、成功案例分析、影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢。其中最具代表性的要算PQ媒體的《GlobalProductPlacementForecast2006》調查報告。其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評價、常見的植入式手法、成功案例分析、影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢?！狙芯康闹饕獌热菁邦A期目標】研究內容：第一部分：植入式廣告概述植入式廣告分類國內常見形式第二部分：以具體國產電影《天下無

5、賊》《非誠勿擾1、2》《手機》等為例進行具體研究第三部分：我國植入式廣告發(fā)展前景及問題所在第四部分：提出對策及建議預期目標：目前國內傳統(tǒng)媒體大多采用打斷模式的廣告，影響人們正常的欣賞，而植入式廣告發(fā)展起步較晚，與國外有一定的差距。本文通過對國產電影中比較成功的植入廣告研究，是現(xiàn)有的廣告模式擺脫傳統(tǒng)的商業(yè)廣告模式，將產品、品牌或服務嵌入到電影節(jié)目中，使受眾在一種絕對的信息接收環(huán)境中，感受到商品和品牌信息，從而接受了廣告信息的刺激，使影片和廣告主到達雙贏。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationform

6、alitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral【研究思路及擬采用的研究方法】研究思路：首先，加強對受眾心理和營銷美學的分析。其次，研究影視劇文化性與商業(yè)性間的矛盾。第三，研究消費者的基本屬性，即性別、年齡、文化水平和職業(yè)是否會影響。最后，植入廣告的發(fā)展趨勢及建議。研究方法：1、調研方法2、數據分析方法3、案例分析?！竟ぷ鬟M度安排】起訖日期主要工作內容2010-

7、11-25、26、27選題、調研、收集資料論證、開題、撰寫開題報告寫作初稿修改、定稿、打印論文答辯【主要參考文獻】［1］任拯廷．淺議植入式廣告［J］今傳媒．2006，04期．［2］呂善錕．電影中植入式廣告的理論依據［J］.青年記者．2008年,08期．［3］郭元媛．論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展［J］.太原大學學報.2007年,02期．［4］張會娟．電影植入式廣告的運行策略［J］.科技信息(科學教研)．2008年,25期．［5］薛敏芝．植入式廣告的國際運營及國內發(fā)展趨勢[J]．廣告大觀．2007（5）．［6］史可揚．影視傳播學［M］．廣州：中山大學出

8、版社，2006．［7］林升棟．探究影視劇中的隱性廣告[J]．廣告大觀．2005（5）．［8］宋士忠．植入式廣告：開辟廣告營銷的藍海[J]．廣告人．20