3次修改柴立偉開題報告

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1、畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目：試論我國國產(chǎn)電影的植入式廣告院系：文學(xué)與傳媒學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)班級：3班（專接本）姓名：柴立偉學(xué)號：20090112002指導(dǎo)教師：教師職稱：2010年12月20日【選題的意義及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀】選題的意義植入式廣告將產(chǎn)品、品牌或服務(wù)信息以非廣告的形式隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成受眾感知場景的一部分，本文通過研究并提出切實可行的對策，使受眾自覺接受廣告內(nèi)容，同時把廣告信息展露、傳播給受眾。影視劇的植入式告在我國發(fā)展迅猛，盡管存在很多問題和弊端：廣告與電影情節(jié)的主次顛倒，電影情節(jié)與廣告產(chǎn)品植入所要達到傳播效

2、果不相符，植入式廣告的方式缺乏新鮮感和創(chuàng)意。在一些操作上也尚顯稚嫩，但不可否認的是，影視劇作為一種廣告媒介，使得植入式廣告有著廣泛的發(fā)展空間。深入研究植入式廣告有助于使國內(nèi)廣告建立正確的運作模式及探索出具有中國特色的發(fā)展之路。目前。對于影視劇廣告的開發(fā)還遠遠沒有達到其應(yīng)有的程度，同時不可忽視的是，植入式廣告作為一種隱性廣告與媒介節(jié)目始終存在相互制約的關(guān)系，這就需要我們通過理論研究更好地解決此類問題。國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)一些學(xué)者對植入式廣告進行個別性的研究，其中陜西師范大學(xué)新聞與出版研究所的任拯廷先生寫的《淺議植入式廣告》一文，深入的從我國商業(yè)

3、大片開始縱觀全球電影的植入式廣告現(xiàn)象，而且總結(jié)了植入式廣告的運用方式，全面研究了植入式廣告。此外，楊正良先生的《什么叫隱性廣告》和《讓廣告不像廣告》，戎彥和王憬晶的《淺談電影中的植入式廣告——從“環(huán)境即媒介”說起》，中山大學(xué)心理系的伍秋萍、楊天笑、李兆國等人對隱性廣告的初步性研究以及北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院學(xué)生區(qū)文偉的《初探系列電影中植入式廣告的運用》等等，他們的研究都相對較深入，也為廣大準(zhǔn)備研究植入式廣告的學(xué)者提供索驥之圖，為全面打開植入式廣告研究提供了范式及方向。在電影方面，馮小剛和華誼兄弟無疑是走在最前列的，他們合作在《沒

4、完沒了》中首次使用電影貼片廣告，同時在《大腕》《手機》中繼續(xù)探索植入式廣告，《天下無賊》中則將植入式廣告發(fā)展到極點，共植入品牌達12個而獲得豐厚的利潤，電影還沒上影就已收回成本，堪稱中國以影(電影)為媒的經(jīng)典。在國外，已經(jīng)有媒體對植入式廣告進行詳細的研究，其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評價、常見的植入式手法、成功案例分析、影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢。其中最具代表性的要算PQ媒體的《GlobalProductPlacementForecast2006》調(diào)查報告。其中涉及植入式廣告的表現(xiàn)方法、受眾的態(tài)度和評價、常見的植入式手

5、法、成功案例分析、影響其效果的因素分析及其發(fā)展趨勢?！狙芯康闹饕獌?nèi)容及預(yù)期目標(biāo)】研究的主要內(nèi)容內(nèi)容第一部分：植入式廣告概述電影植入式廣告分類國內(nèi)電影植入式廣告的常見形式第二部分：以具體國產(chǎn)電影《天下無賊》《非誠勿擾1、2》《手機》等為例進行具體研究第三部分：我國植入式廣告發(fā)展前景及問題所在第四部分：提出對策及建議預(yù)期目標(biāo)目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體大多采用打斷模式的廣告，影響人們正常的欣賞，而植入式廣告發(fā)展起步較晚，與國外有一定的差距。本文通過對國產(chǎn)電影中比較成功的植入廣告研究，是現(xiàn)有的廣告模式擺脫傳統(tǒng)的商業(yè)廣告模式，將產(chǎn)品、品牌或服務(wù)嵌入到電影節(jié)目

6、中，使受眾在一種絕對的信息接收環(huán)境中，感受到商品和品牌信息，從而接受了廣告信息的刺激，使影片和廣告主到達雙贏。【研究思路及擬采用的研究方法】研究思路：首先，加強對受眾心理和營銷美學(xué)的分析。其次，研究影視劇文化性與商業(yè)性間的矛盾。第三，研究消費者的基本屬性，即性別、年齡、文化水平和職業(yè)是否會影響。最后，植入廣告的發(fā)展趨勢及建議。研究方法：1、調(diào)研方法文獻綜述法2、數(shù)據(jù)分析方法文本分析法（你的文章中會用到數(shù)據(jù)分析法么？）3、案例分析?！竟ぷ鬟M度安排】起訖日期主要工作內(nèi)容選題、調(diào)研、收集資料論證、開題、撰寫開題報告寫作初稿修改、定稿、打印論文答

7、辯【主要參考文獻】［1］任拯廷．淺議植入式廣告［J］．今傳媒，2006，04期．［2］呂善錕．電影中植入式廣告的理論依據(jù)［J］.青年記者，2008年,08期．［3］郭元媛．論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展［J］.太原大學(xué)學(xué)報，2007年,02期．［4］張會娟．電影植入式廣告的運行策略［J］.科技信息(科學(xué)教研)，2008年,25期．［5］薛敏芝．植入式廣告的國際運營及國內(nèi)發(fā)展趨勢[J]．廣告大觀，2007（5）．［6］史可揚．影視傳播學(xué)［M］．廣州：中山大學(xué)出版社．2006．［7］林升棟．探究影視劇中的隱性廣告[J]．廣告大觀，2005（5）．［

8、8］宋士忠．植入式廣告：開辟廣告營銷的藍海[J]．廣告人，，2006（9）．［9］張東生．植入式營銷與媒體親密接觸[J]．市場觀，2006（7）．［10］王巖．置入式廣告在中國的發(fā)展空間[J]