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《品牌推廣方案詳析揭秘阿迪達斯營銷精髓》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、品牌推廣方案詳析揭秘阿迪達斯營銷精髓 在廣告業(yè)中,企業(yè)的品牌推廣方案變得越來越重要,并且當今時代,一個企業(yè)品牌推廣方案的優(yōu)劣直接決定著企業(yè)未來的發(fā)展,而在品牌推廣方案方面,有著十年營銷經(jīng)驗的品牌聯(lián)播具備足夠的行業(yè)經(jīng)驗。品牌聯(lián)播(a.br8.com)作為中國專業(yè)、領(lǐng)先的品牌整合營銷機構(gòu),將全力支持廣貨通天下峰會、參會企業(yè)的網(wǎng)絡品牌傳播,為參會企業(yè)量身定制品牌傳播方案。品牌聯(lián)播成立于2003年,隸屬國際品牌網(wǎng)旗下,由天展網(wǎng)絡及多家資深企業(yè)聯(lián)合投資管理,擁有十年的品牌策劃、營銷經(jīng)驗,中國首家提出營銷“三贏定律”,一切營銷操作均遵循此定律:為企業(yè)贏得
2、市場,為企業(yè)贏得信賴,為企業(yè)贏得未來,已服務中國電信、美的電器、招商銀行、小米手機等知名品牌企業(yè)。為企業(yè)提供的全網(wǎng)絡品牌營銷服務,先由經(jīng)驗豐富的策劃團隊調(diào)研企業(yè),策劃最適合企業(yè)營銷的主題及信息,再通過國內(nèi)最權(quán)威、知名一線門戶及網(wǎng)絡多種有效、對應的傳播渠道進行傳播,包括百度營銷、博客營銷、論壇營銷、郵件營銷等方式,讓更多精準、有需求的用戶了解企業(yè),并且打動企業(yè)目標用戶,在用戶心中樹立企業(yè)的品牌形象,讓有需求的用戶選擇企業(yè),有效提升企業(yè)的業(yè)績及提升企業(yè)知名度、品牌影響力! 品牌廣告并不僅僅只是為了宣傳,更多的時候我們能夠從其制作中讀懂其所蘊含的
3、品牌精髓。如國際鞋業(yè)巨頭阿迪達斯,正是巧用了廣告這一大眾傳媒,成功傳達出其想表達的萬眾一心,眾志成城的品牌精髓?! r間追溯至2008年北京奧運會,以奧運贊助商的身份,鞋企阿迪達斯在2007年歲末上演了最新的一輯廣告,而當時時機正好?! “⒌线_斯巧用廣告?zhèn)鬟_萬眾一心的品牌精髓 這幾個廣告的主題分別是:與鄭智一起2008,與胡佳一起2008,與隋菲菲一起2008,與中國女排一起2008。選擇這幾支隊伍和球員也可以看到鞋企阿迪達斯的用心良苦:中國足球是國人又愛又恨的軟肋;中國跳水是傳說中的夢之隊;中國女籃實力強勁,中國女排不僅有衛(wèi)冕的壓力,也有
4、實現(xiàn)中國女排全面復興再次雄霸世界的重任。而更為重要的一點是,這幾個項目的世界性范圍內(nèi)的影響力很強,要遠遠大于中國其他的傳統(tǒng)強項。阿迪達斯作為奧運合作伙伴的地位,可以從一股腦抬出這幾項運動的霸氣和規(guī)模上得到彰顯?! 《谶@一系列廣告中,最為凸顯的不是清晰明顯的配色,而是畫面中背景的設計。廣告設定既然是足球、跳水、籃球、排球四個項目,就不可避免地要出現(xiàn)綠茵場、泳池、跳臺、籃球場、籃架、籃板等元素。阿迪達斯的巧妙、絕妙就是將一系列應該是固定無生命的東西都用真人代替了。在這一系列廣告的電視版本中。這些作為道具的人還承擔著支撐、彈起等本該由設施和工具完
5、成的功效。我們不難從中讀出阿迪達斯的用意:無數(shù)的人在堅定地支持、支撐著中國的運動員。胡佳縱身一躍投入到無數(shù)人的懷抱,鄭智靠著大家的支撐,最新穎的創(chuàng)意是,中國女排三位球員,李娟,薛明,楊昊跳起攔網(wǎng)的時候,身后出現(xiàn)的是無數(shù)手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容,國人與運動員一起,眾志成城,這樣的防守有誰能突破呢? 這一系列廣告在中心人物的旁邊都有統(tǒng)一的“沒有不可IMPOSSIBLEISNOTHING”。在畫面的右上角是顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。阿迪達斯將這個印有兩個LOGO的牌子設計
6、成了服裝的銘牌,四周作成了縫線的模樣。細看之下,人們會更容易聯(lián)想到阿迪達斯的產(chǎn)品屬性——運動服裝,運動裝備。總之,整個廣告的設計構(gòu)思巧妙,立意新穎,表現(xiàn)出色。尤其是為了凸顯運動員的主體地位,所有出現(xiàn)的大眾都用了特殊的素描一樣的做舊效果。這讓所有主角都可以被一眼從黑、白、灰中認出來,反襯的功用很大。