淺析國畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

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1、淺析國畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用　　中國畫是廣大繪畫藝術(shù)家為自己的生活及審美需求而創(chuàng)造的藝術(shù)，是中國人承載其觀念的形式結(jié)構(gòu)和自律化發(fā)展的結(jié)果，是中國人賴以休養(yǎng)生息的文化傳統(tǒng)楔入現(xiàn)實情境的有機組成部分，它為世界美術(shù)的多元格局提供了自立和自足的一面。國畫藝術(shù)作為中華五千年燦爛文明的表現(xiàn)形式之一，它為我們現(xiàn)代設(shè)計提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材，特別是對現(xiàn)代包裝設(shè)計具有重要的影響作用?！　?消費者精神需求與國畫文化性的融合　　色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置，它是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。國畫主要通

2、過用筆和用墨的方式在黑、白、灰之間以樸素、淡雅的格調(diào)體現(xiàn)畫面的意境與繪畫者的人格魅力。用心去感悟體會，國畫的作品格調(diào)往往高人一籌?！　嬎囆g(shù)具有的豐厚而博大精深的文化底蘊，使其具有了強大無比的生命力和超越時空的影響力。而正是這些才為包裝設(shè)計提供了取之不盡，用之不竭的資源。在當今社會企業(yè)對商品包裝的品質(zhì)越來越重視，包裝所肩負的使命也越來越重要，精神需求已經(jīng)逐漸成為一種社會文化發(fā)展的象征，人們在消費過程中無論從購買的檔次，還是色彩、造型都體現(xiàn)出他們高雅的文化修養(yǎng)，獨特的審美趣味乃至社會地位的高低，將國

3、畫藝術(shù)運用在包裝上，可以滿足消費者的精神需求?！　鹘y(tǒng)商品包裝設(shè)計文化與國畫的融合　　現(xiàn)代包裝設(shè)計也需要汲取新的營養(yǎng)，用來豐富表現(xiàn)手段。國畫與包裝設(shè)計藝術(shù)雖然是兩個獨立的門類，但是將二者巧妙融合在一起，會使得在各自的領(lǐng)域向著更完善的方向發(fā)展。為了渲染傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代產(chǎn)品的內(nèi)在聯(lián)系，按照產(chǎn)品的特點和品牌的個性，把國畫藝術(shù)應(yīng)用于設(shè)計當中，來充分體現(xiàn)國畫文化，突出產(chǎn)品的特點，能使商品包裝充滿民族、地域以及時空的信息，可以體現(xiàn)出包裝的文化內(nèi)涵與意境。使其成為推廣產(chǎn)品、引導(dǎo)消費的重要媒介和手段?！　∶褡迤放苿?chuàng)建

4、與國畫民族性的融合　　中國聯(lián)盟包裝要既保持自己的風(fēng)格，又跟上國際潮流，就必須根植于本民族的文化土壤，把時代性和民族性充分融合，創(chuàng)建出自己獨特的品牌形象。包裝設(shè)計的內(nèi)容對消費者具有直觀的影響力，是引起消費者對商品興趣的重要元素。例如：茶的包裝，如果使用照片作為裝潢圖案，就顯得呆板、無趣，如果引用一幅意境悠遠的水墨畫作為包裝上的裝潢圖案，既能突出商品的民族特色，又提升商品包裝的意境。水墨畫藝術(shù)在包裝裝潢上體現(xiàn)的意境深遠、歷史悠久，高貴典雅的感覺，正是對消費者對高品位生活的追求，從而提高產(chǎn)品的影響力，促進

5、消費者的購買欲望。在國際品牌的競爭中，中國的產(chǎn)品、中國的插畫及中國的文化正是外國同類品牌不具備的優(yōu)勢，正是凸顯中國特色的關(guān)鍵點，從而提高中國品牌在國際市場的影響力?！　‘a(chǎn)品的內(nèi)容與國畫的意境美的融合　　在民族產(chǎn)品包裝設(shè)計中，水墨畫的意境在于返璞歸真，我們要苦思冥想來準確地表達其內(nèi)涵，通過明確的視覺元素來傳遞主題思想，以求“形神兼?zhèn)洹?。達到內(nèi)容與意境的統(tǒng)一。國畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，所選取的素材應(yīng)盡可能地做到與商品信息有著緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系越緊密，傳達給消費者的信息越準確、強烈，也能更好地發(fā)揮國畫的優(yōu)勢

6、?！　嬎囆g(shù)在中華大地特定的生存環(huán)境和民眾特定的心理條件下，形成了憨厚、淳樸、自然、通俗的特點，它與現(xiàn)實生活緊密相連，它的寓意最能貼近大眾，是與消費者最為接近的藝術(shù)表達形式。在繪畫中，只有虛實相生才能產(chǎn)生無窮的變化，中國畫的虛實關(guān)系就維系在畫面上的畫與無畫之間，畫面中的留白就是構(gòu)圖的虛。在包裝設(shè)計中的虛實處理，可以體現(xiàn)在包裝設(shè)計的圖文布局上，水墨畫構(gòu)圖常常講究留白，為了突出主體而省略其他東西，留出大片空白。把這種水墨畫獨到的意象創(chuàng)作手法用于包裝設(shè)計中，可以達到超凡脫俗的妙境。例如：葡萄酒包裝，若采

7、用中國的水墨葡萄畫作為裝潢圖案，再配上書法字表達的詩句，足以使消費者通過包裝就能感受到酒的魅力?！　〗Y(jié)語　　在現(xiàn)代包裝設(shè)計中巧妙地運用國畫藝術(shù)的圖像、顏色配置、象征意義等元素，可以使傳統(tǒng)國畫的藝術(shù)價值得到新的升華，使現(xiàn)代包裝設(shè)計作品具有深厚的文化底蘊。當然不能僅僅對傳統(tǒng)國畫藝術(shù)進行簡單的復(fù)制、粘貼，它需要我們對民族傳統(tǒng)文化做深層次的研究，在傳承的基礎(chǔ)上進行超越與創(chuàng)新，讓具有中華民族獨特魅力的中國畫藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中產(chǎn)生不朽的藝術(shù)魅力。