20141202 廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn) 鄧晶錦

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1、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨立進行研究工作所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：鄧晶錦日期：2014年10月22日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)院有關(guān)保障、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)院保留并向有關(guān)學(xué)位論文管理部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)省級優(yōu)秀學(xué)士學(xué)位論文評選機構(gòu)將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)

2、庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1、保密√，在2024年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密□。（請在以上相應(yīng)方框內(nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：鄧晶錦日期：2014年10月22日淺析廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)摘要廣告創(chuàng)意是訴說品牌優(yōu)點和產(chǎn)品特色最有力的視覺表現(xiàn)，本文從廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告視覺發(fā)現(xiàn)、多媒體與廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝與廣告設(shè)計，并結(jié)合實例分析廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式，重點講述廣告定位和廣告創(chuàng)意延展。關(guān)鍵詞：廣告戰(zhàn)略；廣告創(chuàng)意；廣告視覺發(fā)現(xiàn)；多媒體廣告；產(chǎn)品包裝IIIThevisu

3、alrepresentation?ofadvertisementoriginalityAbstractAdvertisingcreative?isvisualperformance?advantagesand?product?characteristicsofthebrand?totell?themostpowerful,?thisarticlefromthe?advertisingstrategy,?advertisingcreative,?advertisingvisual?discovery,?multimedia?

4、andadvertisingdesign,?productpackaging?andadvertisingdesign,?combiningwiththevisual?formof?caseanalysis?oftheadvertisingcreative,?advertising?creativeadvertising?focuseson?positioningand?extending.Keywords:Advertisement?strategy;?creativity;?Advertisingvisual?disc

5、overy;?Multimediaadvertisement;ProductpackagingIII目錄緒論11廣告策略概述11.1什么是廣告11.2廣告營銷戰(zhàn)略11.3廣告創(chuàng)意策略21.4運用策略，成功設(shè)計的開始22廣告創(chuàng)意22.1創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意22.2廣告創(chuàng)意的思維方式與方法33廣告視覺發(fā)現(xiàn)43.1廣告視覺表現(xiàn)的趨勢43.2廣告視覺表現(xiàn)中的元素54多媒體與廣告設(shè)計54.1線上媒體與廣告設(shè)計54.2線下媒體與廣告設(shè)計54.3線上與線下廣告媒體的組合54.4廣告媒體的發(fā)展趨勢65產(chǎn)品包裝與廣告設(shè)計65.1產(chǎn)品包裝與廣告6結(jié)

6、論7參考文獻8III致謝9III緒論“無論哪個公司、哪個品牌都需要一個最能表達自己優(yōu)點、特色的形容詞，一個最有力、最誘惑的利益點。品牌的建設(shè)也好，公司的形象也罷，都是圍繞著這個詞做文章。很多時候廣告也是如此，如何把一個言語、一個創(chuàng)意具體化、形象化是一個關(guān)鍵的問題，我把它稱為‘創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)’?！痹鯓硬拍馨盐諒V告創(chuàng)意呢？1廣告策略概述1.1什么是廣告廣而告之就是廣告，廣告的靈魂在于創(chuàng)意。為了最大限度的吸引受眾人群，廣告人需要通過發(fā)掘已有的信息元素，富有新意地藝術(shù)表現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)作過程，富有新意地制造傳播效果的創(chuàng)作過程。廣告創(chuàng)

7、意，在廣告運作的流程中，又可分為創(chuàng)意構(gòu)思和創(chuàng)意表現(xiàn)兩個階段。創(chuàng)意構(gòu)思首先需要收集資料，尋求廣告的主要訴求點，發(fā)掘大創(chuàng)意概念，并且多提出幾個創(chuàng)意，不同特點的創(chuàng)意“點子”，再對已形成的創(chuàng)意進行評估篩選出幾個較好的創(chuàng)意，進行補充、修改，使之更加完善和有針對性。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在語言和非語言文字上，其中非語言文字包括：圖畫、色彩、構(gòu)圖、音樂音響，及各種藝術(shù)形式如舞蹈、雕塑、建筑等。主要由平面廣告、廣播廣告、影視廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告等媒體在傳播和材質(zhì)特性所決定表現(xiàn)形式。經(jīng)典的廣告視覺表現(xiàn)需要從定位開始，包括：企業(yè)產(chǎn)品概論、

8、定價、分銷和傳播各營銷元素，也就是制定營銷戰(zhàn)略。1.2廣告營銷戰(zhàn)略9有些設(shè)計師認(rèn)為什么營銷戰(zhàn)略應(yīng)該是市場調(diào)研和市場推廣人員需要完成的任務(wù)，設(shè)計師只需要做好品牌規(guī)劃，做好產(chǎn)品設(shè)計就夠了，但是不了解廣告目標(biāo)受眾人群、產(chǎn)品概念、傳播媒介、廣告訊息，也就是廣告戰(zhàn)略四大要素，如何能突出廣告主題。廣告戰(zhàn)略主要類型包