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《淺析平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的視覺語言要素.doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺析平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的視覺語言要素摘要:平面廣告屬于視覺傳達(dá)類廣告,它的創(chuàng)意表現(xiàn)主要是運(yùn)用圖形、色彩、文字三種視覺語言要素,著手于具體的創(chuàng)意,于生動(dòng)、完整之廣告中現(xiàn)準(zhǔn)確主題。關(guān)鍵詞:平面廣告視覺圖形色彩文字平面廣告屬于視覺傳達(dá)類廣告,它的創(chuàng)意表現(xiàn)是運(yùn)用視覺形象來完成語言描述的,是以點(diǎn)、線、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺要素,以具象表現(xiàn)的形式,亦或以用抽象的形式,也可以借助繪畫、攝影等綜合的藝術(shù)形式來進(jìn)行表現(xiàn),設(shè)計(jì)者與受眾是通過視覺形象的表現(xiàn)來進(jìn)行相互交流,受眾運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)來領(lǐng)會(huì)和理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。根據(jù)平面廣告媒體的傳播特點(diǎn),平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)主要是運(yùn)用圖形、色彩、
2、文字三種視覺語言要素,著手于具體的創(chuàng)意,于生動(dòng)、完整之廣告中現(xiàn)準(zhǔn)確主題。一、圖形圖形要比文字和語言出現(xiàn)得早。圖形其實(shí)就是舊石器時(shí)代遠(yuǎn)古人們使用的圖騰,其最大的特性就是直觀、可信、生動(dòng)、通用、形象傳播鮮明準(zhǔn)確。圖形能夠吸引受眾的注意力,激發(fā)閱讀興趣,它給人的視覺震撼力和吸引力是極強(qiáng)的。平面廣告要產(chǎn)生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點(diǎn)信息傳達(dá)功能:第一,吸引力強(qiáng),能夠吸引讀者,當(dāng)然,版面的設(shè)計(jì)也很重要,它也是吸引受眾的一個(gè)重要因素;第二,設(shè)計(jì)的思想要簡潔明確的傳達(dá)出來,閱讀效果良好,使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達(dá)的意思;第三,能夠使受眾產(chǎn)生購買的愿望。廣告的視覺
3、沖擊力要強(qiáng),受眾看完之后能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺震撼,誘導(dǎo)人們在看廣告的同時(shí)產(chǎn)生愿望和欲求。圖形是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的諸要素中最能夠吸引觀眾視覺的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時(shí),首先,第一視覺效果即整體畫面,標(biāo)題其次,正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距,但作為第一直觀,第一時(shí)間映入眼臉的圖形而言,能否抓住受眾,吸引受眾成為標(biāo)題、正文的認(rèn)真讀者并產(chǎn)生欲求,在一定程度上起到關(guān)健的成敗作用。平面廣告中圖形創(chuàng)意的地位由此可見一斑。并且圖形作為視覺的語言,相對(duì)于文字信息來說,它不受國界和地域的限制,文字、語言是有國界的,而圖形不存在讀者的語言背景和理解力的問題,它是一種世界性的語言,沒有民族
4、、種族和國家之分,這對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質(zhì)感、顏色、材料等等特征的直接展現(xiàn),說服力及吸引力很強(qiáng),帶來的視覺沖擊力真實(shí)可信,圖形的這種寫實(shí)性,讓人不自覺中產(chǎn)生購買愿望。二、色彩作為平面廣告創(chuàng)意視覺語言要素之一的色彩,達(dá)到了審美視覺之核心,對(duì)于我們的知覺感觀有著極其重要的意義,我們?nèi)祟惖那榫w狀態(tài)被深深地影響著,讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象,吸引受眾之注意力,激發(fā)其購買的需求,無形中為企業(yè)、為商品樹立品牌形象,帶來商機(jī)無限。每件商品都有一定的慣用的色調(diào)和顏色,也有多元色的相對(duì)應(yīng)用,此即為形象色。在廣告的色彩運(yùn)用中,形象色不容小視,不同的商品的廣告設(shè)計(jì)上,包括
5、包裝上著以慣用色調(diào)、顏色,深入大眾成為人們印象中某一類商品的固有色,而認(rèn)同商品并購買。顏色、冷暖、強(qiáng)弱等屬性可充分發(fā)揮于廣告設(shè)計(jì)中,如:辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色,馬上產(chǎn)生辣之味覺,桔黃、奶油等色在設(shè)計(jì)的應(yīng)用,會(huì)增加人們的食欲,不同色彩產(chǎn)生辣、酸、苦等不同味覺來誘惑、暗示受眾,刺激人們的購買欲望。色彩的視覺表現(xiàn)力是極強(qiáng)的,是廣告信息傳達(dá)的強(qiáng)有力手段,它能夠快速準(zhǔn)確地訴諸人的感官系統(tǒng),通過顏色的冷暖、強(qiáng)弱變化產(chǎn)生色彩的韻律,突出商品的性質(zhì)和塑造企業(yè)形象,這還是其它視覺傳達(dá)要素?zé)o可替代的。三、文字廣告圖形抓住受眾的時(shí)刻,即文字被關(guān)注的時(shí)間,如無法準(zhǔn)確傳達(dá)信息,使受眾不明所以、
6、轉(zhuǎn)移注意,再好的廣告圖形創(chuàng)意亦無法達(dá)到預(yù)期效果,最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后,文字就起到了補(bǔ)充說明、畫龍點(diǎn)睛的重要作用。讓受眾準(zhǔn)確理解信息,加深記憶,使圖片更具生動(dòng)、形象意義。因此,文字是圖形的遞增,文字是圖形的補(bǔ)充,文字是圖形的點(diǎn)睛記憶之筆,二者同等重要,平面設(shè)計(jì)廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意,也可以為廣告增色,成為一個(gè)成功的平面廣告不可缺少的一部分。文字作為一種符號(hào),不同于語言無形而有聲,是一種視覺的表現(xiàn),無聲而有形,是人們交流中的一個(gè)重要工具。每一種字體都有各自的性格特征,特定造型的字體,如:體現(xiàn)古典的沉靜的古老形式的古羅馬體,有著渾厚尊嚴(yán)感的古老形式之宋體,能
7、清晰傳達(dá)現(xiàn)代感的黑體、無飾線休等,能夠表現(xiàn)出特有的風(fēng)格特征,傳豐富內(nèi)容及情感于字符組合變化間。平面廣告中的文字設(shè)計(jì)涵蓋廣告的標(biāo)志,廣告的字體,廣告正方等其造型,排版設(shè)計(jì),傳達(dá)的豐富內(nèi)容,風(fēng)格特征,情感等直接影響著廣告信息的傳遞,對(duì)于廣告信息的正確傳遞、視覺傳達(dá)效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)時(shí)一定要準(zhǔn)確、有效地表達(dá)廣告的主題和創(chuàng)意,盡量避免因?yàn)椴划?dāng)?shù)难b飾變化而造成視覺識(shí)別上的障礙。文字具有雙重性,首先字體就是圖形的一種,具有圖形的性質(zhì),