新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展路徑

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1、廣播新媒體化的路徑選擇過程中，“軟件”和“硬件”是兩大核心問題?！坝布苯鉀Q是廣播的傳播平臺(tái)和傳播渠道問題?！败浖币⒅貍鞑?nèi)容的個(gè)性化和服務(wù)的專業(yè)化。這兩大核心要素可用“P3F”來(lái)概括，即：終端移動(dòng)化（Portable），內(nèi)容個(gè)性化（Personal）、服務(wù)參與化（Participatory），走類型化電臺(tái)（FormatRadio）的發(fā)展道路。新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展路徑數(shù)據(jù)來(lái)源：http://bpes.com.cn黃艾胡正榮新媒體時(shí)代傳播技術(shù)與方式的變革，重塑了現(xiàn)代傳播生態(tài)，使廣播這一傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了前所未所的機(jī)

2、遇和挑戰(zhàn)。如果說，在上世紀(jì)六七十年代是“車輪子和干電池”拯救了廣播的話，那么在今天的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播應(yīng)如何借勢(shì)于“新媒體”的發(fā)展契機(jī)，突破自身發(fā)展局限，實(shí)現(xiàn)蛻變與飛躍，成為當(dāng)下廣播電臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)關(guān)照。廣播新媒體化的路徑選擇過程中，“軟件”和“硬件”是兩大核心問題?！坝布苯鉀Q是廣播的傳播平臺(tái)和傳播渠道問題?！败浖币⒅貍鞑?nèi)容的個(gè)性化和服務(wù)的專業(yè)化。這兩大核心要素可用“P3F”來(lái)概括，即：終端移動(dòng)化（Portable），內(nèi)容個(gè)性化（Personal）、服務(wù)參與化（Participatory），走類型化電臺(tái)（

3、FormatRadio）的發(fā)展道路。終端的移動(dòng)化與通用化傳統(tǒng)廣播發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)困惑是，電臺(tái)的頻率是固定的，在調(diào)頻調(diào)幅上的發(fā)展空間極為有限。廣播難以突破調(diào)頻調(diào)幅拓展的發(fā)展壁壘，因而必須將平臺(tái)從調(diào)頻調(diào)幅轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)終端等多平臺(tái)，把自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、類型化優(yōu)勢(shì)和完全對(duì)象化的服務(wù)整體轉(zhuǎn)移或集中到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的平臺(tái)，這是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的重要出路?，F(xiàn)階段，中國(guó)媒介格局中增幅最快的是移動(dòng)媒體，手機(jī)被公認(rèn)為是未來(lái)唯一的一種絕大多數(shù)時(shí)間伴隨個(gè)人的媒體設(shè)備。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)表明，截止2012年6月底，中國(guó)手機(jī)用戶

4、數(shù)已達(dá)10.52億戶，3G用戶已達(dá)1.4億，其規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，目前，預(yù)計(jì)在2012年底3G用戶滲透率將超過整體手機(jī)用戶數(shù)的20%?！兑子^國(guó)際：2012年6月底中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已10.52億戶》，http://www.199it.com/archives/64589.html，2012年9月29日（如圖1）傳統(tǒng)媒體紛紛借助于手機(jī)這一終端平臺(tái)推出手機(jī)報(bào)、手機(jī)彩信、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等各類傳媒產(chǎn)品。手機(jī)尤其是智能手機(jī)憑借其龐大的用戶數(shù)量、完美的用戶體驗(yàn)和良好的移動(dòng)性，悄然從最初的通信終端演變?yōu)樾旅襟w終端。5.1-9,,

5、services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve圖1　2012上半年中國(guó)3G用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際BBC的克里斯韋斯科特曾說：“廣播

6、不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而消亡，但是會(huì)改變?！痹谀撤N意義上，廣播與手機(jī)的結(jié)合，使廣播的傳播平臺(tái)有了更深層次的拓展，其伴隨性也被賦予更豐富的內(nèi)涵。廣播的“終端移動(dòng)化”或“廣播的手機(jī)媒體化”這一傳播模式的完美呈現(xiàn)，與廣播自身傳播特性和音頻的傳播特質(zhì)密不可分。在廣播服務(wù)過程中，受眾的行為模式主要是“收聽”音頻和音樂，它沒有大多數(shù)媒介所要求的對(duì)感官系統(tǒng)的獨(dú)占性，受眾可以在工作、散步或其它活動(dòng)時(shí)收聽廣播。作為廣播傳播介質(zhì)的音頻流動(dòng)性非常強(qiáng)，既可通過AM和FM收音機(jī)收聽，也可以通過手機(jī)上網(wǎng)收聽，還能下載到手機(jī)、MP4中和其他可承

7、載數(shù)字音頻的平臺(tái)上聽，這種便捷流暢地在各新媒體平臺(tái)之間轉(zhuǎn)換的特性，使廣播最容易實(shí)現(xiàn)終端的移動(dòng)化。而且與電視等傳統(tǒng)媒體相比而言，廣播音頻內(nèi)容的交互性強(qiáng)，帶寬占用少且音質(zhì)效果佳，其音頻數(shù)字化的成本相當(dāng)?shù)停蚨鴱V播是最適合于數(shù)字轉(zhuǎn)化的載體胡正榮：《媒介融合與廣播發(fā)展的機(jī)會(huì)》，《中國(guó)廣播》2009年第12期，第16頁(yè)。。DAB（DigitalAudioBroadcasting，數(shù)字音頻廣播）和DMB（DigitalMultimediaBroadcasting，數(shù)字多媒體廣播）等新型廣播技術(shù)具備高速移動(dòng)環(huán)境下可靠接收音頻信

8、號(hào)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為廣播與手機(jī)的融合創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。手機(jī)、特別是智能手機(jī)（進(jìn)一步可擴(kuò)展至平板電腦、電子書閱讀器等其它智能終端）作為廣播終端的日益發(fā)展，代表了廣播終端通用化的重要趨勢(shì)，即在3G及3G后的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和IP音頻廣播日益完善的背景下，移動(dòng)化的廣播終端不再需要實(shí)體化為專用的數(shù)字收音機(jī)，而是實(shí)現(xiàn)為各類智能終端中的電臺(tái)App，使通用智能終端具備廣播終端的功能，從而有