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《網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、目錄目錄I摘要IIIAbstractIV前言1第一章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展概況21.1我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀21.2我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題31.3發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的策略4第二章網(wǎng)絡(luò)廣告的特性與優(yōu)勢(shì)52.1網(wǎng)絡(luò)廣告受眾方面52.1.1最有活力的消費(fèi)群體;52.1.2受眾數(shù)據(jù)容易統(tǒng)計(jì);62.1.3受眾關(guān)注與主動(dòng)性高；62.2網(wǎng)絡(luò)廣告制作方面62.3網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方面72.4網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)方面82.5網(wǎng)絡(luò)廣告的分類及應(yīng)用9第三章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)123.1傳統(tǒng)媒介廣告評(píng)價(jià)常用指標(biāo)123.2網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民響應(yīng)效果評(píng)估的指標(biāo)123
2、.2.1廣告曝光次數(shù)(AdvertisingImpression)123.2.2點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率(Click&ClickThroughRate)133.2.3網(wǎng)頁(yè)閱讀次數(shù)(PageView)133.2.4轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率(Conversion&ConversionRate)143.3網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)中的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)14第四章網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)的方法184.1網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則184.2網(wǎng)絡(luò)廣告效果與傳統(tǒng)媒體廣告效果測(cè)量的關(guān)系184.3廣告效果測(cè)定模型和方法204.3.1對(duì)比分析法204.3.2加權(quán)計(jì)算法204.3.3點(diǎn)擊
3、率與轉(zhuǎn)化率214.4網(wǎng)絡(luò)廣告所引出新的營(yíng)銷觀念224.4.1許可營(yíng)銷(PermissionMarketing)224.4.2一對(duì)一營(yíng)銷(One-to-OneMarketing)224.4.3參與式營(yíng)銷(InvolvementMarketing)234.5網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估常犯的錯(cuò)誤24第五章網(wǎng)絡(luò)廣告是否有效255.1網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)銷售的影響255.2網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)品牌推廣的影響265.3網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)營(yíng)銷成本的影響26345.4網(wǎng)絡(luò)廣告的其它效果證明27總結(jié)29參考文獻(xiàn)32致謝333434摘要本文的主要內(nèi)容在于探究網(wǎng)絡(luò)廣告的有效
4、性。網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒體，讓很多廣告主及營(yíng)銷人員是又愛(ài)又怕:愛(ài)的是網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)新的溝通互動(dòng)平臺(tái)，讓客戶的產(chǎn)品更接近消費(fèi)者;怕的是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告不像其它傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)有一套公認(rèn)的第三方調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)證明廣告效果，因此對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性卻仍然抱持著不確定的態(tài)度。本文從網(wǎng)絡(luò)廣告的特性開始，分析這個(gè)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的差異性與優(yōu)勢(shì)，同時(shí)介紹網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與常用的指針，讓大家了解網(wǎng)絡(luò)廣告一般的計(jì)價(jià)模式及各種模式的合理性;再通過(guò)一些實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)廣告的有效性，不論是從品牌溝通或產(chǎn)品銷售的角度，透過(guò)實(shí)際的案例研究，來(lái)證明網(wǎng)絡(luò)
5、廣告的影響力;同時(shí)隨著消費(fèi)者上網(wǎng)比例不斷提升，網(wǎng)民對(duì)于媒體的閱聽(tīng)習(xí)慣的改變，本文也將探討營(yíng)銷人員應(yīng)該如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)及網(wǎng)聚社群的特性，與廣大網(wǎng)民進(jìn)行傳統(tǒng)媒體之外所無(wú)法達(dá)到的品牌深度溝通;最后我們也將引出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的新的營(yíng)銷觀念以及網(wǎng)絡(luò)廣告的未來(lái)的趨勢(shì)。關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)廣告、優(yōu)勢(shì)、效益、新趨勢(shì)34AbstractThemainconceptofthethesisistoexploretheeffectivenessofonlineadvertising.Toooften,theadvertisersdon’tk
6、nowhowtoevaluatetheonlineadeffectivesandstartwonderingifonlineadvertisingcanreallyhelpthemtobuildthebrandortoincreasethesalesvolumeintherealworld.Thisreportwillstartwiththeintroductionofonlineadvertisingfeaturesandcharacteristics,thenintroducetheonlineadvertis
7、ingchargingmodel.andpricingstructure,thenintroducetheevaluationmetricsindifferentaspects.Alsodemonstratewithrealcasestudiesandfieldsurveytoproveonlineadvertisingcanactuallyheipthemarketerstobuildbrandawareness,brandpreferenceandbrandloyalty.Marketersmustrealiz
8、ethattherearemoreandmorepeoplegettingonline,thebehaviorofmediaconsumptionischangingaswell.Teenagersarespendingmoretimeonlinethenwatchingtelevision,moreandmorepeoplereadingnewsonlin
