品牌形象定位：

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1、品牌形象定位：品牌展現(xiàn)給消費者的公眾視覺、感覺效果“DEASAIN”蘋果：它就是名牌，消費者所慕愛；它是商務精典，工作與商旅首選；它是品質(zhì)生活的表現(xiàn)，8小時后的休閑；它是商務時尚，優(yōu)雅與紳士的表現(xiàn)；產(chǎn)品風格定位：商務精典時尚休閑產(chǎn)品篇1、產(chǎn)品系列規(guī)劃2、產(chǎn)品組合規(guī)劃3、商品DIS開發(fā)4、概念商品提煉5、產(chǎn)品價格體系設計6、商品上市策略產(chǎn)品策略產(chǎn)品系列規(guī)劃：商務精典系列40-50歲（60年代人）成功商政、高等院校人士，高價定位系列；商務休閑系列30-45歲（60-70年代人）追求生活品質(zhì)的商政、院校人

2、士，中略高定價；商務時尚系列28-35歲（70-80年代人）追求潮俊的商業(yè)人士，中檔定價系列；產(chǎn)品組合規(guī)劃：2、商品格調(diào)說明：規(guī)劃商品的風格系列時，就必須根據(jù)品牌所提煉出來的基調(diào)規(guī)劃每個系列中的概念款，這樣全盤貨品才能表現(xiàn)出與其他品牌的差異，從而突出我們品牌的個性特征；主商品以東方格調(diào)為主，用美國格調(diào)來表現(xiàn)一些概念商品。美國“DEASAIN”蘋果商品規(guī)劃1、商品風格系列精典概念款商務精典系列商務時尚系列時尚概念款商務休閑系列休閑概念款精典概念款商務精典系列商務休閑系列精典概念款休閑概念款精典概念款商

3、務時尚系列休閑概念款精典概念款時尚概念款休閑概念款精典概念款用東方的格調(diào)元素用美國的格調(diào)元素3、參考品牌與競爭品牌確定國際品牌BOSS品類、細類時尚國內(nèi)品牌LUK.V國內(nèi)品牌VICUTO國際品牌國際品牌GUCCI國際品牌D＆G國際品牌國際品牌國際品牌K＆C休閑精典4、商品采樣款式工藝顏色面料品類、細類款式面料品類、細類款式顏色面料品類、細類款式工藝顏色面料品類、細類款式面料品類、細類款式顏色面料品類、細類款式工藝顏色面料品類、細類款式品類、細類面料款式品類、細類顏色面料款式品類、細類說明：商品風格所

4、要參考的品牌與競爭品牌確認后，就要進行組貨采樣；公司在組貨、開發(fā)商品中所涉及的款式、面料、顏色、工藝等即可參照這些樣品，樣品具有代表性。品類、細類款式面料品類、細類款式面料品類、細類顏色款式面料品類、細類工藝顏色款式面料品類、細類面料款式品類、細類顏色面料款式品類、細類工藝顏色面料款式品類、細類品類、細類款式面料品類、細類款式顏色面料品類、細類款式工藝顏色面料品類、細類款式概念商品提煉與商品DIS開發(fā)：商品概念的提煉：每系列商品的風格是建立在品牌格調(diào)提煉的基礎上進行開發(fā)，“主銷商品”要根源于中國的文

5、化格調(diào)，中國消費者的喜好來開發(fā)，只是在標識、LOGO體現(xiàn)它是蘋果品牌；“概念商品”提煉的目的是為區(qū)隔品牌、商品的差異性，而“DEASAIN”蘋果的血統(tǒng)是來源于美國，所以品牌與商品的概念塑造要源引于美國具有代表性的文化、符號、景象等，如：精典概念：美國國旗、白宮、議院、高等院校（牛津、西點、哈佛）等；休閑概念：夏威夷、沙灘、陽光浴、藍與白游艇、陽光下的晨練等；時尚概念：美國西部牛仔、西部搖滾、婚禮堂幽雅、PARTY紳士；商品DIS開發(fā)：概念提煉出來后，通過濃縮設計提煉出對美國的格調(diào)、文化有代表意義的字

6、符、LOGO標志、圖騰、顏色（紅、藍、白）等，并應用于商品的輔料、印花、繡花，商品的包裝等，最終形成具有獨特象征意義的概念商品。商品風格系列配比：商品品類配比：