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1、五年計(jì)劃新媒體平臺(tái)下“那些年你身邊綻放的奇葩”服務(wù)平臺(tái)建設(shè)及推廣策劃案目錄一、參與人員及分工情況1二、當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析12.1我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)12.2新媒體的發(fā)展趨勢(shì)1三、目標(biāo)消費(fèi)受眾分析23.1受眾基本屬性特征2四、SWOT分析34.1微博34.1.1STRENGHT34.2微信STRENGHT5五、策劃案的目的6六、策劃案的基礎(chǔ)條件:76.1人員條件76.2物質(zhì)條件76.3時(shí)間條件76.4支持條件7七、策劃案的實(shí)施方案和時(shí)間安排7八、主要內(nèi)容88.1選取推廣對(duì)象88.2推廣渠道與方式8九、經(jīng)費(fèi)預(yù)
2、算:14十、預(yù)期成果14一、參與人員及分工情況二、當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析新媒體誕生于傳媒技術(shù)和信息革命,以“開(kāi)放符號(hào)”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動(dòng)性,傳播的草根性和自主性是它們的本質(zhì)特征,它顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán),網(wǎng)絡(luò)是個(gè)人化的平臺(tái),每個(gè)人都有機(jī)會(huì)制作、分享新內(nèi)容,具有自己的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。這為我們的服務(wù)奠定基礎(chǔ),帶來(lái)機(jī)遇。2.1我國(guó)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)2.1.1新媒體的技術(shù)支撐體系日趨成熟2.1.2使用新媒體的消費(fèi)者基數(shù)大2.1.3新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及 任何媒體傳播都沒(méi)有今天新媒體傳播的條件好,新媒
3、體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃,而是市場(chǎng)自動(dòng)形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。2.1.4新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容,帶來(lái)了精神享受。2.1.5新媒體的市場(chǎng)達(dá)到了一定的規(guī)模2.1.6市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈2.1.7國(guó)家重視新媒體公共平臺(tái)的建設(shè)政府扶持力度在逐步加大,國(guó)家正在著力搭建新媒體重要的平臺(tái),組織實(shí)施重大工程推動(dòng)廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺(tái)的建設(shè)。182.2新媒體的發(fā)展趨勢(shì)2.2.1多樣化媒介教父李志恒曾這樣回答過(guò)記者:“媒體的出現(xiàn)是為了讓人們的生活變得更好,所
4、以媒體要讓現(xiàn)在的消費(fèi)者、讀者、觀眾他們能過(guò)得更好,這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式,它一定是很多元化,我們的消費(fèi)者也是多元化的,大家都有不同的需求,所以主要方式有很多種?!毙旅襟w形式越來(lái)越豐富。同時(shí),會(huì)涉及到人類社會(huì)的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國(guó)家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場(chǎng)、新媒體發(fā)展與全球化等等社會(huì)的方方面面。2.2.2規(guī)模和專業(yè)化2.2.3媒體進(jìn)一步融合2.2.4互動(dòng)性、自主性加強(qiáng)2.2.5從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)展2.2.6媒體國(guó)際化2.2.7信息碎片化三
5、、目標(biāo)消費(fèi)受眾分析微博引領(lǐng)Web3.0全媒體時(shí)代的到來(lái),微博的裂變式傳播改變了傳統(tǒng)信息傳播模式,實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動(dòng)性、多媒體形式等特點(diǎn)為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),受到越來(lái)越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及使用需求的多樣化開(kāi)啟了受眾營(yíng)銷的新篇章,為受眾營(yíng)銷提供了營(yíng)銷傳播的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。3.1受眾基本屬性特征從艾瑞網(wǎng)最近發(fā)布的調(diào)研報(bào)告來(lái)看,微博受眾群體表現(xiàn)出以下基本屬性特征。3.1.1使用微博頻次分析18DCCI2014上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻
6、率為最高,數(shù)據(jù)顯示,微博的忠誠(chéng)度更高,更多用戶趨向于每天使用,每天都使用微博的用戶約達(dá)41.7%,2-3天使用微博的約占26.9%,每周1-2次的約占16.2%,由此可見(jiàn)經(jīng)常使用微博的用戶群體是相當(dāng)大的。3.1.2忠誠(chéng)度和認(rèn)知度分析微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%,用戶高頻次的使用,反而是更多的集中在一家微博上,說(shuō)明微博用戶的忠誠(chéng)度普遍較高。3.1.3性別分析女性用戶對(duì)微博得認(rèn)知度普遍高于男性。女性用戶認(rèn)為微博能夠隨時(shí)隨地的表述自己的心情,并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情;在對(duì)微博的認(rèn)知度方面,女性微博用戶普遍高
7、于男性。3.1.4使用微博目的分析微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認(rèn)論共同興趣的話題等,用戶將微博作為一個(gè)即時(shí)信息的交流平臺(tái);3.1.5使用微博目的差異分析女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂(lè)、休閑、了解最新發(fā)生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,顯示出女性在使用微博上相對(duì)男性更關(guān)注生活。而男性則在“交流工作、學(xué)習(xí)心得,結(jié)交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高,顯示出男性在使用微博上相對(duì)女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮;在不同學(xué)歷用戶使用微博的目的方面,記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的主要目的,三成高
8、中/中與及以下用戶將微博視作消磨時(shí)間的工具,有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/服務(wù)供求信息的平臺(tái)。3.1.6年齡分析18不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異,90后微博用戶使用微博目的呈現(xiàn)較高的多元化和集中化趨勢(shì),記錄心情和娛樂(lè)休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用