新媒體營銷策劃案

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立新媒體營銷策劃案　　篇一：新媒體營銷策劃案　　元旦期間肯德基營銷　　策劃書　　策劃人：任夢婕　　溫蕾敏楊春霞顧佳偉陳麒麟　　(第21組)　　策劃時間：XX年10月　　一．前言　　20世紀30年代，生于美國印第安納州的哈蘭德·森德斯發(fā)明了一個烹飪雞肉的　　秘方：在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞”取名為肯德基。經(jīng)過62年的發(fā)展，肯德基已經(jīng)成為一家實力雄厚的

2、世界500強企業(yè)，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經(jīng)無法滿足這個龐大企業(yè)的發(fā)展需求，而新興網(wǎng)絡媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機，也為新媒體營銷手段提出更高的要求?！　《甋WOT分析　　S(strength)　?、匐S著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立肯德基已經(jīng)進入中國市場

3、多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費人群的青睞，青少年，上班族尤甚?！　、诳系禄南M模式非常適應現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式?！　、劭系禄T店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛?！　（weakness）　　①現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經(jīng)無法滿足需求，樣式需要不斷更新?！　、诳系禄枰迈r且新鮮的谷物飼料的肉雞，不能被當?shù)仉u所替代?！　、蹅鹘y(tǒng)的宣傳營銷方式已經(jīng)滿足不了KFC的發(fā)展要求　　T（threat）　?、俑偁幷叩挠楷F(xiàn)，其中麥當勞在消費者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多本土的中式快餐企業(yè)也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些

4、更適合國人口味。②危機公關做的不夠，近日來關于食品安全衛(wèi)生方面的負面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象?！　（opportunity）　　①微信，微博，QQ，人人等新興媒介的出現(xiàn)，為KFC的營銷提供了更快更高的平臺?！　、谛屡d媒介的使用者大多是KFC原來的重點消費對象。　?、酃?jié)假日已經(jīng)成為一個個新的消費熱點，店家都會趁這些時間點積極促銷。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國

5、際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　三、營銷計劃：　　時間：元旦（12月29日至1月2日）營銷策略：線上營銷主題：肯德基元旦大派送營銷手段：微信營銷　　營銷策略：　　“意見領袖型”營銷策略　　企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見領袖，他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對大眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M觀念，影響人們的消費行為。微信營銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲望。“病毒式”營銷策略　　微信即時性和互動性強，可見度，影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略

6、的應用。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經(jīng)濟又實惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應，將產(chǎn)品和服務信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個角落?！耙曨l，圖片”營銷策略隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　運用

7、“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷，我們小組認為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發(fā)現(xiàn)利用市場。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化，差異化服務，其次，善于供助各種技術，將企業(yè)產(chǎn)品，服務的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌服務。讓我們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化”，更加地吸引消費者的眼球。　　新媒體營銷課策劃書　　人人營銷　　營銷策略　　1.社會化廣告（SocialAds）2.社會屬性定向（SocialTargeting）　　3.旗幟廣告和富媒體廣告（Banner&RichMedia）人人營銷方式　

8、　1.個人狀態(tài)：用戶通過修改個人狀態(tài)達到傳播KFC品牌信息的目的。2.新鮮事：文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事”為KFC品牌