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《oppo營(yíng)銷推廣案例分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、OPPO營(yíng)銷推廣案例分析一、企業(yè)行業(yè)1.企業(yè)介紹OPPO全稱廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司，是一家全球性的智能終端制造商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，致力于為客戶提供最先進(jìn)和最精致的智能手機(jī)、高端影音設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場(chǎng)OPPO旗下智能手機(jī)主要分為Find、N和R三個(gè)系列，因創(chuàng)新的功能配置和精致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而廣受歡迎，并在手機(jī)拍照領(lǐng)域擁有突出表現(xiàn)。OPPO旗下藍(lán)光播放機(jī)在歐美市場(chǎng)被奉為“殿堂級(jí)表現(xiàn)的全能播放機(jī)”，幾乎囊括全球所有音響器材專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)和主流媒體的最高獎(jiǎng)項(xiàng)或評(píng)分。2.產(chǎn)品介紹*智能手機(jī)OPPO旗下智能手機(jī)目前主要分為Find、N和R三
2、個(gè)系列。曾創(chuàng)下銷售記錄的Real和Ulike兩個(gè)系列已停產(chǎn)。（1）Find系列系列定位：“領(lǐng)先技術(shù)，全能旗艦”——Find系列是擁有頂級(jí)性能的旗艦智能手機(jī)，為消費(fèi)者帶來極致流暢的操作體驗(yàn)和革新精致的工業(yè)設(shè)計(jì)。代表產(chǎn)品：OPPOFinder、OPPOFind?5、OPPOFind?7（2）N系列系列定位：“旋轉(zhuǎn)鏡頭，創(chuàng)意拍攝”——N系列是OPPO家族最具差異化的產(chǎn)品線，N代表無限可能，該系列專注于影像和拍照，為消費(fèi)者提供豐富多彩的創(chuàng)意拍照體驗(yàn)。代表產(chǎn)品：OPPON1、OPPON1mini、OPPON3（3）R系列系列定位：“纖薄設(shè)計(jì)，至美外觀”——R系列專為追求時(shí)尚的年輕群體打造，通過纖薄的
3、至美外觀和創(chuàng)新巧妙的功能為消費(fèi)者帶來與眾不同的愉悅體驗(yàn)。北京時(shí)間5月20日，OPPO在北京舉行公司成立10周年新品發(fā)布會(huì)，全新的手機(jī)產(chǎn)品OPPOR7以及OPPOR7Plus正式發(fā)布。代表產(chǎn)品：OPPOR7、OPPOR7Plus、OPPOR1S、OPPOR3、OPPOR5、OPPOR1C[4]OPPO?R1*影像戰(zhàn)略——極致影像，至美一拍OPPO在2008年發(fā)布的第一款“笑臉手機(jī)”A103就是當(dāng)時(shí)同級(jí)別產(chǎn)品中拍照的佼佼者。此后，OPPO的每一代產(chǎn)品在拍照上都有獨(dú)特和突出的表現(xiàn)。2014年，OPPO確定了“極致影像，至美一拍”的公司戰(zhàn)略，影像和拍照成為OPPO智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在影像戰(zhàn)略指
4、引下，OPPO開發(fā)了獨(dú)有的軟硬件結(jié)合的影像處理引擎“PI原畫引擎”，就像賦予手機(jī)一個(gè)攝影師的大腦，幫助用戶在拍攝時(shí)獲得最佳的參數(shù)和色彩方案，讓用戶拍攝的照片更加美觀。憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力，OPPO?N3在2014年年底各大媒體的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)上屢獲殊榮，幾乎包攬了影像拍照相關(guān)的所有獎(jiǎng)項(xiàng)，被20多家權(quán)威媒體評(píng)為“2014年度最佳拍照手機(jī)”。*VOOC閃充——最快最安全的手機(jī)充電技術(shù)2014年3月19日在OPPO?Find?7?發(fā)布會(huì)上，OPPO推出了獨(dú)立自主研發(fā)的快速充電技術(shù)——VOOC閃充。VOOC閃充是全世界最快最安全的手機(jī)充電技術(shù)，申請(qǐng)了18項(xiàng)專利，將充電速度提升了4倍以上，充電5分鐘即可打電
5、話2個(gè)小時(shí)，30分鐘手機(jī)電量可直接充到75%——這樣的電量足夠絕大多數(shù)人用一整天了。在此基礎(chǔ)上，OPPO深度研發(fā)了智能全端式五級(jí)防護(hù)技術(shù)，安全無懈可擊。VOOC閃充在OPPOFind7上率先使用。作為采用3000毫安電池的OPPOFind7，采用VOOC閃充時(shí)，充電5分鐘即可打電話2個(gè)小時(shí)，30分鐘手機(jī)電量可直接充到75%——這樣的電量足夠絕大多數(shù)人使用一整天。VOOC閃充需要定制的適配器和電池搭配下使用。OPPO定制了專門的適配器、電池、數(shù)據(jù)線、電路、接口，并首次在適配器中加入MCU智能芯片；這也就讓VOOC閃充使用的適配器成為首個(gè)可以升級(jí)的智能充電器。在此基礎(chǔ)上，OPPO深度研發(fā)了智能
6、全端式五級(jí)防護(hù)技術(shù)，首次將手機(jī)充電安全指數(shù)由PPM（百萬分之一）提升至航天充電安全級(jí)別DPM（十億分之一）。*ColorOSColorOS是基于安卓（android）深度定制的系統(tǒng)，于2013年4月26日發(fā)布第一個(gè)公測(cè)版本，現(xiàn)今已被翻譯成英語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)等20多種國(guó)家語(yǔ)言，并在全球范圍內(nèi)推廣使用。2014年3月21日，ColorOS?2.0發(fā)布。Color名字寓意：生活充滿色彩，靈動(dòng)的色彩讓手機(jī)煥發(fā)出與眾不同的光芒與生命力首次適配機(jī)型：?OPPO?Find?5UI創(chuàng)意來源：以高度擬物無邊框ICON與舒壓界面設(shè)計(jì)詮釋生活的自然主義特色亮點(diǎn)：精致唯美的界面設(shè)計(jì)+流暢易用的操作體驗(yàn)+情感化的驚
7、喜功能。*移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)OPPO建立了自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包括軟件商店、主題商店和游戲中心等。截止2014年初，平臺(tái)用戶超過4000萬，日活躍用戶超過2500萬，累計(jì)下載軟件次數(shù)30億次，日均下載1200萬次，預(yù)計(jì)2014年全年下載超過50億次。同時(shí)，軟件商店還位列Andriod應(yīng)用分發(fā)渠道前八，游戲中心位列Andriod游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)前六。OPPO未來的目標(biāo)是建立完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，它將包含內(nèi)容制作、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)、
