中國(guó)移動(dòng)宣傳策劃方案

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1、中國(guó)移動(dòng)通信專家CHINAMOBILE移動(dòng)信息專家為了更好的貫徹宣傳，整合業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，并以“生活”“改變”等為宣傳核心元素，我們提煉出如下宣傳主題，通過(guò)一個(gè)整的宣傳主題，整個(gè)階段宣傳由此開(kāi)始延伸。1、“沃”讓生活更融E2、城市生活因“沃”改變3、好好生活，天天向“沃”4、沃,的城市生活5、美好生活從沃開(kāi)始6、我愛(ài)“沃”家宣傳主題1、繼續(xù)深化沃·3G多！快！好！??！廣！五大優(yōu)勢(shì)2、在深化沃·3G優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶需求，逐類介紹各類應(yīng)用3、還原生活化場(chǎng)景，讓3G應(yīng)用融入到人們生活中的每一天，回溯歸納到3G“選

2、3G就選WO”宣傳重點(diǎn)主要應(yīng)用及訴求點(diǎn)個(gè)人應(yīng)用：宣傳主題——好好生活，天天向“沃”1、手機(jī)上網(wǎng)：速度快，應(yīng)用多（手機(jī)上網(wǎng)速度快，如手機(jī)偷菜等娛樂(lè)功能越來(lái)越多）2、可視電話：溝通容易，暢快（解決了很多日常生活中“相思不相見(jiàn)”的困惑）3、手機(jī)電視：網(wǎng)絡(luò)快，觀看方式不受限，圖像清晰，資源海量（顛覆日常生活看電視的方式，為生活注入更多活力）4、手機(jī)音樂(lè)：下載速度快，資源海量，及時(shí)更新（為休閑娛樂(lè)提供更多精彩）5、iphone：體現(xiàn)明星終端優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用軟件多，時(shí)尚，精彩豐富宣傳主題——“沃”讓你的企業(yè)與眾不同1、移動(dòng)O

3、A：隨時(shí)隨地辦公，無(wú)拘無(wú)束生活2、視頻監(jiān)控：輕松一部手機(jī)，“千里眼”搞定生活3、銷售管家：把生意管理越做越簡(jiǎn)單4、手機(jī)導(dǎo)航：住在手機(jī)里的“包打聽(tīng)”行業(yè)應(yīng)用宣傳構(gòu)想根據(jù)業(yè)務(wù)特性和用戶人群，將業(yè)務(wù)宣傳拆分為三大人群，即生活型、工作型、娛樂(lè)型，各宣傳主題如下（以“沃”讓生活更融E為例）“沃”讓生活更融E之“沃”有好生活——手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)導(dǎo)航、可視電話“沃”讓生活更融E之“沃”是工作狂——移動(dòng)OA、視頻監(jiān)控、銷售管家“沃”讓生活更融E之娛樂(lè)任“沃”行——手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、iphone宣傳形式平面宣傳之創(chuàng)意點(diǎn)1、通

4、過(guò)日常生活中場(chǎng)景夸張化，表現(xiàn)業(yè)務(wù)2、通過(guò)日常生活新舊對(duì)比、好玩與乏味對(duì)比、沃·3G與非沃·3G對(duì)比，展現(xiàn)沃·3G給生活帶來(lái)的改變FLASH動(dòng)漫創(chuàng)意點(diǎn)1、互動(dòng)性：建立城市虛擬場(chǎng)景，以一個(gè)人的一天某個(gè)場(chǎng)景作為創(chuàng)意點(diǎn)，貫穿整個(gè)FLASH，通過(guò)客戶自主選擇的方式在故事中體現(xiàn)3G業(yè)務(wù)并能得到不同的故事結(jié)局。2、業(yè)務(wù)性：根據(jù)不同的業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，展開(kāi)故事情節(jié)。鏡頭一3G時(shí)代，暢享精彩業(yè)務(wù)，無(wú)論你是生活高手，還是娛樂(lè)達(dá)人，或者是工作精英，做下如下測(cè)試，都可以看出你是什么類型的人，從而選擇出最適合你的業(yè)務(wù)（通過(guò)幾個(gè)問(wèn)答題，算出

5、你是哪種類型）鏡頭二清早起床，不知道去做什么，選擇做什么？爬起來(lái)打開(kāi)電視看新聞？刷牙洗漱？手機(jī)上網(wǎng)看新聞？鏡頭三在上班路上，坐在公交車?yán)?，感到無(wú)聊了，選擇做什么？打瞌睡？用沃3G聽(tīng)手機(jī)音樂(lè)？還是看手機(jī)電視？鏡頭四在公司辦公，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障了，但是要急著發(fā)郵件，你會(huì)選擇怎么做？厚著臉皮去蹭別人電腦？拿著郵件親自去送？沃3G上網(wǎng)發(fā)送郵件？鏡頭五晚上在家，想起了遠(yuǎn)方的親人，你會(huì)選擇怎么做？拿起電話打長(zhǎng)途？鴻雁傳書(shū)？用可視電話和家人聯(lián)系？鏡頭六測(cè)試結(jié)果，你是——生活高手特點(diǎn)：熱愛(ài)工作，喜歡孜孜不倦的追求生活中的樂(lè)趣，

6、為了提高生活質(zhì)量而奮斗適用業(yè)務(wù)：手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)導(dǎo)航、可視電話娛樂(lè)達(dá)人特點(diǎn)：娛樂(lè)，故我在，無(wú)處不玩樂(lè)，追求聲色娛樂(lè)，娛樂(lè)至死！適用業(yè)務(wù)：手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、iphone工作精英特點(diǎn)：工作繁忙，認(rèn)真敬業(yè)，工作時(shí)間在工作，休息時(shí)間還在工作適用業(yè)務(wù)：移動(dòng)OA、視頻監(jiān)控、銷售管家早上起床干什么？____A、爬起來(lái)打開(kāi)電視看新聞B、刷牙洗漱C、手機(jī)上網(wǎng)看新聞坐車無(wú)聊做什么____A、打瞌睡？B、用沃3G聽(tīng)手機(jī)音樂(lè)？C、還是看手機(jī)電視？斷網(wǎng)了，郵件發(fā)不出去怎么辦？____A、厚著臉皮去蹭別人電腦B、拿著郵件親自去送C、沃

7、3G上網(wǎng)發(fā)送郵件人在外地，想家了怎么辦____A、拿起電話打長(zhǎng)途B、鴻雁傳書(shū)C、用可視電話和家人聯(lián)系尋找生活中的你，沃3G顛覆你的生活！影視廣告之創(chuàng)意點(diǎn)1、故事性：30秒，以一個(gè)人一天的生活體現(xiàn)3G業(yè)務(wù)2、業(yè)務(wù)性：15秒，以業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)展開(kāi)故事情節(jié)。廣播稿之課堂篇女1：同學(xué)們，今天我給大家講講沃3G！男1：老師，我知道，沃3G，終端多、功能多，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量好，話費(fèi)省，上網(wǎng)速度快，網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣。女2：老師我也知道，沃3G，手機(jī)上網(wǎng)速度快，手機(jī)電視內(nèi)容多，還有手機(jī)音樂(lè)、可視電話這樣的超酷功能！男2：老師，我還可以在我的

8、聯(lián)通訂制iphone上面下載近10萬(wàn)個(gè)好玩的程序呢！女1：哇，你們都知道了！那么，這堂課我們的口號(hào)是~齊：好好生活，天天向“沃”眾人笑……廣播稿之獨(dú)白篇沃3G，帶您進(jìn)入精彩3G時(shí)代。手機(jī)上網(wǎng)速度快，應(yīng)用更多；可視電話，拉近彼此距離，溝通更加容易；手機(jī)電視圖像清晰，海量節(jié)目任你觀看，從此不再無(wú)聊！還有手機(jī)音樂(lè)，讓你的耳朵盡享饕餮聽(tīng)覺(jué)盛宴！同時(shí)，沃3G移動(dòng)OA：讓您隨時(shí)隨地辦公，無(wú)拘無(wú)束生活；視頻監(jiān)控：輕松一部手機(jī)，