如何寫好公關(guān)文章

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1、如何寫好公關(guān)文章如何寫好公關(guān)文章?lián)軇有南业穆曇粢劰P(guān)文章的寫作，我覺得首先很有必要對公關(guān)文章進(jìn)行一個(gè)界定：本文提到的公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對本企業(yè)的信息進(jìn)行策劃包裝，通過正常新聞渠道，在新聞媒體正文版面進(jìn)行發(fā)布的文章。很多營銷界的朋友都習(xí)慣上把公關(guān)和廣告拿到一起來比較，于是很自然的將廣告稱為硬廣告，將公關(guān)稱為軟廣告，或者叫做軟文。由于在國內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟，所以很多只熟悉廣告的人往往認(rèn)為公關(guān)是屬于廣告，是廣告活動的一部分，因此將公關(guān)文章稱為軟廣告和軟文也不奇怪，但可悲的是許多公關(guān)公司的從業(yè)者也沿用這種說法。公關(guān)和廣告都是企業(yè)營銷傳播的重要手段，如果把企

2、業(yè)營銷比作一輛前進(jìn)戰(zhàn)車，那么廣告活動是戰(zhàn)車前進(jìn)的推力，而公關(guān)則為戰(zhàn)車前進(jìn)提供引力，這種引力同時(shí)起著動力和導(dǎo)向的作用，是整個(gè)戰(zhàn)車朝著預(yù)定目標(biāo)前進(jìn)的把轅者。在營銷中扮演的角色決定了公關(guān)文章并不一定需要產(chǎn)生很大的動力，只要找準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動它，自然會起到四兩撥千斤的效果。一篇出色的公關(guān)文章必須同時(shí)滿足客戶、媒體和消費(fèi)者三方的需求，這需要最大程度的占有三方的信息資源，并對這些資源有整體的把握能力，這些工作大都應(yīng)該在傳播策劃階段完成，所以好的公關(guān)文章往往都是策劃出來的，而不僅僅是寫出來的。在公關(guān)活動開始之前我們都會形成一個(gè)傳播策劃案，這其中

3、都會對企業(yè)所處行業(yè)整體市場狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣和心理、認(rèn)知方式等等進(jìn)行一個(gè)全面的分析，所有這一切都是公關(guān)文章寫作的依據(jù)。在公關(guān)文章寫作的過程中，應(yīng)該經(jīng)常回過頭來從這些分析當(dāng)中汲取信息，只有這樣，公關(guān)文章才可能在滿足傳播需求的同時(shí)切中目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)，在媒體發(fā)布后就會形成一種撥動心弦的聲音，聲音并不一定高，但總會在受眾心中引起共鳴?！半S風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，這正是公關(guān)文章所應(yīng)追求的境界。功夫在詩外在整個(gè)公關(guān)作業(yè)當(dāng)中，公關(guān)文章的撰寫是一項(xiàng)最基礎(chǔ)工作，但同樣是一項(xiàng)綜合要求非常高的工作，要完成一篇公關(guān)稿件的創(chuàng)作，必須從多方面作好必要的準(zhǔn)備，也只

4、有具備多方面的綜合素質(zhì)的撰稿人員才能真正勝任這項(xiàng)工作。首先，撰稿人員必須有一定的公關(guān)傳播的知識，要對公關(guān)宣傳的特點(diǎn)、目的、方式、作業(yè)模式等等各方面有一個(gè)比較深入的了解。也唯有如此，撰稿人員才能更好的駕馭公關(guān)的利器，出色完成公關(guān)文章的創(chuàng)作。公關(guān)行業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的行業(yè)，它要求從業(yè)人員必須有豐富的知識儲備，并隨時(shí)把握文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的一些變化。同樣公關(guān)撰稿人員也需要涉獵多個(gè)相關(guān)行業(yè)的知識，其中廣告、市場營銷、企業(yè)管理等幾個(gè)方面是公關(guān)撰稿人員必須有所了解的行業(yè)，多方面知識的融匯可以形成自己對企業(yè)行為、市場變化的一種感覺，這種感覺對公關(guān)稿件的水平和專業(yè)性有著至關(guān)重要的

5、影響。這些天在一個(gè)QQ群組中看到幾個(gè)業(yè)內(nèi)朋友講，他們現(xiàn)在很厭煩看報(bào)紙，除非是查找自己刊發(fā)的稿件，否則絕不會去看報(bào)紙，原因是從事這行久了，感覺報(bào)紙上很多東西很多都是公關(guān)稿，都是假的。這里且不論公關(guān)稿內(nèi)容的真假（公關(guān)行業(yè)缺乏基本的道德基準(zhǔn)造成），但拒絕看報(bào)紙對于公關(guān)從業(yè)人員來說卻是萬萬要不得的。公關(guān)稿件終歸是需要在媒體上刊發(fā)，撰稿人員必須對相關(guān)媒體的特點(diǎn)、風(fēng)格有深入的了解，這包括它的讀者構(gòu)成、版面設(shè)置、文章風(fēng)格、甚至相關(guān)版面編輯記者的喜好等等都是一個(gè)稱職的公關(guān)撰稿人員應(yīng)該去了解的。另一方面，通過瀏覽報(bào)刊雜志等媒體，可以隨時(shí)把握當(dāng)前流行趨勢、社會熱點(diǎn)，而這些又都是增強(qiáng)公關(guān)

6、稿件可讀性重要的素材。隨時(shí)閱覽各種報(bào)刊雜志是每個(gè)公關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該養(yǎng)成的良好的習(xí)慣。以上都是一些基礎(chǔ)的準(zhǔn)備工作，而針對具體的客戶，公關(guān)撰稿人員更是需要下足功夫去研究它、了解它。任何企業(yè)和產(chǎn)品都有自己的“故事”?？蛻粜湃文悖瑢⒆约旱墓P(guān)宣傳的重任交給你，就需要你潛下心來去發(fā)掘它。企業(yè)的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展歷史、品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略；重要的里程碑式的事件；企業(yè)及產(chǎn)品在所處行業(yè)中的地位、影響力；領(lǐng)袖人物的背景、成長歷史、性格特點(diǎn)、領(lǐng)導(dǎo)才能；代表性人物的故事；管理、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)；具體產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)……等等都需要我們?nèi)フJ(rèn)真挖掘分析，這其中一定會有許多讓人關(guān)注的閃光點(diǎn)，

7、只要你下足功夫，在公關(guān)稿件的創(chuàng)作過程中就會有一個(gè)龐大的素材庫，也絕不至于會出現(xiàn)無米下鍋的窘境。另一方面，還需要對企業(yè)所在行業(yè)的整體狀況有深入了解：整個(gè)行業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢；國家對于該行業(yè)的一些政策、法律、法規(guī)；主要競爭對手的實(shí)力、發(fā)展戰(zhàn)略、市場宣傳策略、主要市場活動……所有這些可以通過行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告、競爭對手傳播監(jiān)測、媒體相關(guān)報(bào)道、業(yè)界專家的評述等渠道來獲取，我們所要做的，就是盡力獲取更多的信息，并對這些信息加工分析，使自己成為該行業(yè)的（準(zhǔn)）專家。接下來公關(guān)撰稿人員需要對整個(gè)公關(guān)活動的傳播策略和傳播計(jì)劃有一個(gè)整體的把握，明確各項(xiàng)傳播要點(diǎn)，抓住重要