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《新聞與傳媒：湖南衛(wèi)視《晚間新聞》特色分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、新聞與傳媒：湖南衛(wèi)視《晚間新聞》特色分析湖南衛(wèi)視《晚間新聞》特色分析上海外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師吳瑛從中央到地方，幾乎各級電視臺都有晚間新聞，這其中包括衛(wèi)視等綜合性頻道，還有經(jīng)濟(jì)、教育、娛樂等分類頻道。時間大致集中在晚間9點到10點的“第二黃金時間”段。然而，筆者綜覽上海地區(qū)可以接收到的所有晚間新聞，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，與7點檔的各地新聞和央視《新聞聯(lián)播》重復(fù)率高；節(jié)目編排基本由政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化、娛樂等板塊組成，板塊與板塊間斷層現(xiàn)象嚴(yán)重；報道內(nèi)容大多側(cè)重本地，且以時事類為主，少見深度報道；有深度報道的欄目也比較
2、集中于話題沉重的反面報道，并不適合這個時間段觀眾的接收需求。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》在恰當(dāng)?shù)臅r間、以恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)給觀眾一份輕松的新聞“夜宵”，為什么說它是夜宵呢？因為觀眾在7點的時候已經(jīng)享受過“新聞晚餐”，那是一頓信息量大、節(jié)奏快、基調(diào)嚴(yán)肅的“正餐”。9：30分以后，臨近睡眠，觀眾的“口味”就變成“花色夜宵”了，“正襟危坐”、嗓音高揚的聯(lián)播式新聞很難再提起觀眾的興趣，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》則以輕松幽默為特色，娛樂化社會新聞，以平民化視角，向我們把一個個故事娓娓道來，取得了良好的收視效果。一、以娛樂化的軟新聞為主，以詼諧幽
3、默為基調(diào)。對于娛樂化新聞，學(xué)術(shù)圈內(nèi)莫衷一是、貶褒皆有。今天討論的主題不是娛樂化新聞該不該主導(dǎo)新聞形式，因為那是宏觀的理論探討，而對于湖南衛(wèi)視《晚間新聞》，一路走來，直到今天成為湖南衛(wèi)視所有欄目收視率之首，并在全國市場收視率達(dá)0.4％，如此驕人成績的取得，這其中一個很重要的因素就是將新聞娛樂化，事實不容置辯，這里且將其“拿來”。西方社會將新聞娛樂化流行的原因歸結(jié)為二：一是快樂主義原則是篤信個人現(xiàn)代西方人追求的目標(biāo)，受眾的新聞消費行為同樣如此，這是其社會基礎(chǔ)；二是傳媒市場化使公眾利益向商業(yè)利益傾斜，利潤最大化的原始動力使媒介
4、完全受“大數(shù)法則”支配，原先新聞選擇與制作的新聞理念為強調(diào)受眾廣度、制作成本及利益集團(tuán)利益沖突程度的市場理念所取代。我國的媒體目前還處于全部官辦的“公營”狀態(tài)，社會效益是新聞機構(gòu)首先應(yīng)該考慮的崗位職責(zé)。然而，面對日益激烈的市場競爭，“企業(yè)化管理”已經(jīng)成為媒體經(jīng)營的方向，稅收優(yōu)惠政策逐步取消，多種競爭方式引入軌道，追求利潤、追求收視率成為媒體實現(xiàn)“社會效益”的前提，并且隨著觀眾接收習(xí)慣的改變，努力提高收視率也成為電視媒體實現(xiàn)“信息”傳播功能的首要條件。對于《晚間新聞》的娛樂化，制片人潘禮平說：“我的第一標(biāo)準(zhǔn)是要有‘味’，當(dāng)
5、然也要份量和導(dǎo)向?！币匀の缎浴⑷饲槲兜溶浶侣劄橹鞔颍@對于硬新聞先天不足的衛(wèi)視來說，不失為一種明智的選擇。在《晚間新聞》很少見到枯燥乏味、千篇一律的會議新聞、開工峻工儀式新聞，撲入你眼簾的，盡管是一些凡人小事，但其中所蘊含的風(fēng)趣誤詼諧，令你忍俊不禁，所滲透的濃濃的人情味，令人回味無窮。湖南衛(wèi)視《晚間新聞》以自己成功的實踐，打破了傳統(tǒng)新聞理念上的條條框框，實現(xiàn)了新聞觀上的一系列嬗變。從2001年11月2日改版以來，欄目定位為“五性”：即新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。這“五性”最后又都要通過一個“可看性”得以釋放。
6、《晚間新聞》認(rèn)為，要使輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮出色，可看性是個前提?！锻黹g新聞》以小成本制作的軟新聞符合受眾的需求。在新聞報道上打破“八股腔”，追求輕松幽默。從導(dǎo)語到正文到標(biāo)題甚至到署名，《晚間新聞》都力求讓觀眾叫好。導(dǎo)語的巧設(shè)懸念，標(biāo)題的風(fēng)味和意趣，在《晚間新聞》中都有體現(xiàn)?！按蠹叶嫉烬R了，我們就開始吧?！边@是主持人張丹丹、李銳的一句輕松的開場白。人們在記住了一檔好的新聞節(jié)目的同時，也記住了這些新聞主播的名字。主播的風(fēng)趣幽默的個性帶動了整個節(jié)目的個性，主播的個人魅力使得整檔節(jié)目在觀眾的心里像一位值得信賴的朋友。串聯(lián)詞和解說以普
7、通觀眾聽得懂的短句和俗語為主，力求幽默風(fēng)趣。下面是《種西瓜》這條新聞中的一條解說詞：“在株洲和醴陵的一些大超市里，有一種黃皮西瓜不是外地運來的，而是東富鎮(zhèn)龍源沖村的一些農(nóng)民自己種的“秋西瓜”，村支書整天是笑瞇了，來聽她講種“秋西瓜”羅！”這樣平實的語言和風(fēng)趣的插科打諢自然能吸引觀眾的注意力。還有風(fēng)趣的標(biāo)題，如“偷雞摸狗，統(tǒng)統(tǒng)帶走”、“只要大家‘過得去’，寧愿自己‘過不去’”、“故事里的事，我們都想試”等等，小題巧做，幽默詼諧。二、平民化視角、社會新聞為主，以平等的姿態(tài)與觀眾交流。在一天中，人體機能高潮期在上午9時至12時
8、和下午3時至9時。進(jìn)入晚9點以后，人體機能開始下降，此時大多數(shù)人不愿再接受嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞。晚間新聞應(yīng)以雜志型的軟新聞為主，與綜合新聞拉開“競爭戰(zhàn)場”。這樣就滿足了觀眾在了解完國內(nèi)外大事后，還希望看到發(fā)生在自己身邊小事的信息需求。正是由于觀眾對這種信息的需求，節(jié)目在收視群中得以確定了自己的位置。而通過滿足觀眾的這種信息
