淺談電視廣告與網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢

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1、淺談電視廣告與網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢隨著社會的發(fā)展，科技的進步，以及人類生活水平的提高，人們獲取信息的途徑也再不斷地增加，隨之而來的廣告形式也層出不窮，從原始的沿街宣傳廣告，到散發(fā)傳單廣告，再到電視廣告，以及目前應用最廣的網(wǎng)絡廣告都代表著市場營銷的一次又一次進步，針對于目前的最常見的兩種廣告方式：電視廣告和網(wǎng)絡廣告他們又各有什么優(yōu)勢與缺點呢？下面我們就來分析一下：電視廣告：自從十九世紀末期德國人發(fā)明了電視這個新的信息傳遞工具，電視廣告就應運而生了。電視廣告發(fā)展到目前接近有一百二十年的歷史，他的優(yōu)缺點也逐漸被我們所了解。電視廣告視具有視聽結(jié)合，聲相具備；收視率高，傳播范

2、圍廣；訴求力強，印象深刻，更有利于感性訴求的表達；傳播速度迅速，不受時空限制的優(yōu)勢。同樣也具有廣告時間短、播出時段受限、強制性受眾方式容易讓人反感的缺點。并且價格昂貴是其致命弱點。網(wǎng)絡廣告：網(wǎng)絡真正的普及是在二十世紀九十年代后，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，而網(wǎng)絡廣告作為一種新的廣告方式為人們所接受則是在二十一世紀，作為一種新興事物，其優(yōu)缺點還不能夠完全了解。網(wǎng)絡廣告主要優(yōu)勢有：受眾范圍廣網(wǎng)絡廣告不受時空限制，傳播范圍極其廣泛；受眾數(shù)量統(tǒng)計精確；實時、靈活、成本低；感官性強；多維廣告；擁有最有活力的消費群體；制作成本低，速度快，更改靈活；網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深

3、性；可以跟蹤和衡量廣告的效果；投放更具有針對性；受眾關注度；縮短了媒體投放的進程；；具有可重復性和可檢索性；同樣對于擁有較多的優(yōu)勢其缺點也是顯而易見的。普遍性的問題，例如網(wǎng)絡帶寬、網(wǎng)絡終端、安全、結(jié)算等。監(jiān)管滯后。無序競爭。強迫性廣告過多。網(wǎng)絡廣告專業(yè)人員缺失。DoubleClick公司日前發(fā)布的一份市場調(diào)查報告表明，網(wǎng)絡廣告對美國普通消費者們的影響力正在加強，而電視廣告對這些人群購買欲望的影響力卻正在減低。這項調(diào)查于去年12月份進行，一共對2000名消費者進行了隨機調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括消費者首先從通過何種渠道知道了不同分類的產(chǎn)品、會從什么渠道對某種產(chǎn)品進行進

4、一步了解、自己的購買愿望由何種廣告形式所激發(fā)等內(nèi)容。oubleClick所調(diào)查的產(chǎn)品分類包括了汽車、電子產(chǎn)品、食品、健康與美容、房地產(chǎn)抵押/投資、信用卡、電影、處方藥、電信服務、家政服務等廣告。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在個人理財、房地產(chǎn)抵押/投資等業(yè)務領域，消費者已經(jīng)對網(wǎng)絡廣告有了更多的認同度。調(diào)查結(jié)果還發(fā)現(xiàn)，美國普通消費者經(jīng)常通過旅游網(wǎng)站來了解旅游信息，通過電子郵件來了解信用卡信息，通過網(wǎng)絡廣告來了解房地產(chǎn)抵押/投資信息。在電影、汽車及電子產(chǎn)品等領域，電視廣告的影響力出現(xiàn)了逐步減低的趨勢。