電視廣告的優(yōu)勢與劣勢.doc

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1、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢（1）電視廣告的優(yōu)勢?①電視是惟一能夠進行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強。圖像的運動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實強烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達到的。?②穿透力強，到達率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強制性”，因而穿透力強，到達率高。?③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供

2、各種訊息的電視廣告。（2）電視廣告的劣勢?①信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復觀看，所以不便記憶。?②受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。?③費用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放

3、費用高。（3）電視廣告的功能塑造品牌形象快速推廣產(chǎn)品迅速提升知名度賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征增加產(chǎn)品親和力（4）電視廣告的制作過程創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時又有與宣傳對象的關聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費行為的發(fā)生。制作一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關人員，使用相關技術設備，將創(chuàng)意加以實施并進行再創(chuàng)造，并最終形成符合標準的磁介質(zhì)或其

4、它介質(zhì)的過程。發(fā)布當電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進行最后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進行有針對性的選擇。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務，為對發(fā)布單位進行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機構(gòu)進行抽樣調(diào)查。