美國植入式廣告

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1、美國的植入式廣告　　說到好萊塢，人們想到的往往是大明星、大導演，當然還有大成本制作，不過令人遺憾的是，這一切并不能保證電影一定會大獲成功?！　∏皟赡暧幸徊棵蠱ybigfatGreekwedding(中文譯名《我的巨型希臘婚禮》)的電影獲得了空前成功，但是它所用的全都是無名演員、無名導演，制作成本也很低，僅幾百萬美元，唯一顯得大氣的是其制作人，這就是大名鼎鼎的湯姆·漢克斯夫婦。這部電影不僅讓漢克斯夫婦出人意料地賺了一把，也讓女主角聲名鵲起，她于電影放映后的第二年趁勢和美國廣播公司簽訂了一份極為豐厚的個人Sitcom合約。　　此外，這部影片的另一個獲益者為美國莊臣父子公司，這家生產Wi

2、ndex玻璃清洗劑的公司將自己的產品植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場景設計使Windex給人留下深刻印象?！　」适率沁@樣的：片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視Windex為靈丹妙藥。在他看來，Windex不僅能清潔玻璃，而且有許多令人意想不到的功效，不管你是被蚊叮蟲咬，還是頭昏腦熱，用Windex一噴，馬上就會神清氣爽，諸病皆除?！　∑杏袃蓚€很重要的場景，其中一個是女兒的男朋友第一次上門，岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番，當時讓非希臘人的未來女婿瞠目結舌。另一個是在影片結尾時，有情人終成眷屬，女主角在經過了一番折磨終于如愿所償之時，下巴上長了一個泡，迫在眉睫之際，新

3、郎官靈機一動，搬來了其岳父大人慣用的Windex這個大救兵，“藥”到泡除，皆大歡喜?！　∽詮倪@部電影放映之后，幾乎每個人都在談論Windex。超市里，人們在挑選玻璃清潔劑時，會下意識地尋找Windex，而且看到它，就會不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié)，順理成章地把很多Windex搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。這樣的宣傳和推銷效果比在電視臺拼命打廣告合算得多，也有效得多?！　∩鲜龉适滤故镜木褪侵踩胧綇V告的威力。那么什么是植入式廣告呢？有人曾經給植入式廣告下了一個很精辟的定義：“Whenisanadnotanad?Whenit'saproductplacement(什么

4、時候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告)?！薄　∪绻褌鹘y(tǒng)的硬廣告比作疾風驟雨的話，植入式廣告就有點像杜甫詩中所描述的“好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。隨風潛入夜，潤物細無聲”。說起植入式廣告，中國人并不陌生，大家愛看的美國電影007系列一直都在植入寶馬和歐米加品牌。不止是電影，電視、電子游戲乃至我們日常讀到的圖書中都有很多植入式廣告。植入式廣告已經成為一個廣告趨勢，這一點在市場經濟發(fā)達的美國更加明顯?！　≡诿绹瑥V告發(fā)展的趨勢之一就是讓廣告不再顯得過于廣告化。因為在現(xiàn)實生活中，美國人已經被無所不在的廣告搞得心煩意亂。且不說那些種類繁多的電視、電臺、報紙、雜志、網絡和戶外等通常形式的廣告

5、，就是在大街上行走，美國人也無法避免碰到背著廣告牌的人體廣告、乘人不備硬塞在汽車擋風玻璃上的廣告?zhèn)鲉?，甚至當人在ATM機器上取錢時，在等著錢從機器中吐出來的時候屏幕上突然跳出來的廣告，所有這一切使得美國人每天都生活在廣告的海洋中，無怪乎美國人會對Tivo（一種能錄下電視節(jié)目并自動略掉廣告的錄像機）這樣的產品情有獨鐘了。《紐約時報》著名編輯比爾·卡特一語道破了廣告人所面臨的困境和他們不斷尋求新方法的苦衷：“隨著Tivo之類個人音像紀錄機的普及，人們可以隨時切斷電視廣告，不讓這些廣告影響他們觀看節(jié)目。在這種情形下，廣告人必須尋找到有效的方式來破解人們擺脫廣告的意愿?！敝蒙碛谶@種窘境之中，

6、廣告人將目光轉向了植入式廣告，并開始探索新方法，使植入式廣告越來越隱蔽，神不知鬼不覺地引起受眾注意，讓他們在購買相關產品時選擇做植入式廣告的品牌?！∫话阏f來，美國的植入式廣告有三種情況?！　〉谝环N是在廣告主事先不知情的情況下發(fā)生的。有時劇組的服裝人員、道具人員、制片人、導演、演員，可能正好想到有些產品可以幫助他們提升影片制作，尤其是可以更好地增強節(jié)目的真實性，于是便用了某一品牌的產品作道具。　　莊臣父子公司通過“希臘婚禮”推廣了他們的Windex，而在另一部風靡一時的黑幫連續(xù)劇Soprano中，莊臣父子公司著名的殺蟲劑產品雷達也獲得了很高的曝光率，不過有趣的是，這一次莊臣父子公司根本

7、不承認這是事先計劃好的，一點也不領劇組的情。原因無他，雷達在Soprano連續(xù)劇中出現(xiàn)的場景，全都與血腥聯(lián)系在一起。盡管是殺蟲劑，莊臣父子公司畢竟不希望它因此成為黑幫仇殺的工具?！　〉诙N植入式廣告則是制作方和廣告主雙方事先安排好的，但并不涉及現(xiàn)金交易?！　∥覀兛梢杂靡粋€虛擬的例子來說明這種情況。某部電影的主角是一個年輕的建筑設計師，他未婚，事業(yè)有成，穿梭于美國各地。為了更好地體現(xiàn)他的個性，以及滿足情節(jié)的需求，就需要一些特定的產品，比如一部汽車，最好是越野