探尋中國動漫的新媒介傳播出路

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1、探尋中國動漫的新媒介傳播出路　　摘要：本文從傳播學的視角，分析了在中國動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，動漫作品在、X絡(luò)等新媒體傳播平臺的傳播狀況。研究了中國動漫在新媒體傳播平臺傳播過程中所遇到的難題。并分析了在未來，中國動漫在新媒體平臺應(yīng)該把握的傳播發(fā)展方向?！　￡P(guān)鍵詞：中國動漫;新媒體;動漫;X絡(luò)動漫　　2011年，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到100億元，動漫題材的衍生品市場接近500億[1]。據(jù)預(yù)計，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。長期以來，我國動漫產(chǎn)品的傳播渠道主要是電視、電影和期刊等傳統(tǒng)媒體。然而，現(xiàn)在中國動漫在傳統(tǒng)媒體上發(fā)展的局限性越來越明顯。相對的，在以和X絡(luò)為代表的新媒體

2、平臺上，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景愈加誘人。新媒體的誕生，無論從技術(shù)的角度還是傳播的途徑都為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展翻開了新的一頁，探尋中國動漫在新媒體平臺的傳播出路變得尤為重要。　　一、中國動漫在新媒體平臺的傳播現(xiàn)狀　　(一)為動漫傳播提供新途徑　　是我們這個時代最大眾化，最方便實用的新媒體之一，而的出現(xiàn)也為中國動漫的傳播提供了新的傳播途徑。“動漫”通常是采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)X提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)?！皠勇辈坏且环N服務(wù)，同時也是一個時尚的新詞。動漫既可以壓縮成很小的格式以方便用戶存儲，還可以作為屏保、開機動畫等來幫助用戶完成的個性化設(shè)置,正日漸成為追求個

3、性的年輕一族的時尚新寵。當前我國動漫業(yè)務(wù)的目標用戶也正是主要針對年齡在18～35歲之間的用戶群體的，其占動漫注冊用戶數(shù)的95%[2]。2011年，我國3G用戶合計達1.1億戶[3]，動漫已成為3G業(yè)務(wù)中人們普遍看好的熱門業(yè)務(wù)。伴隨著我國3G牌照的發(fā)放和專為打造的動漫作品的大量增加，35歲以上的用戶群體也成為動漫的潛在客戶。動漫的受眾數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢?！　?二)X絡(luò)技術(shù)為動漫傳播提供新技術(shù)平臺　　X絡(luò)技術(shù)的進步，也為動漫產(chǎn)品的傳播提供了新的平臺和途徑。2009年中國動漫X站數(shù)已經(jīng)多達6萬個，X頁數(shù)量增加到3億個[4]。2011年11月，為搶占國內(nèi)新媒體動漫市場，奇藝X與CCTV新科動漫

4、、卡酷、中國傳媒大學等機構(gòu)簽署了多項戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲打造國內(nèi)最大原創(chuàng)動漫發(fā)布X絡(luò)平臺。與此同時，土豆X以上千萬元的價格購買了中國第一部3D武俠系列動畫劇《秦時明月之萬里長城》的X絡(luò)播映權(quán)[5]。近年來電視動畫片成為X絡(luò)動畫的構(gòu)成主體，在電視媒體上實現(xiàn)首播之后，X絡(luò)媒體正成為動畫片二次銷售和展示的新渠道。X絡(luò)媒體作為我國動漫傳播的新平臺已初具規(guī)模?！　《⒅袊鴦勇谛旅襟w平臺的傳播瓶頸和困難　　(一)內(nèi)容供應(yīng)不足，缺少足夠的有直接木支撐　　我國新媒體動漫內(nèi)容供應(yīng)不足，缺乏足夠的優(yōu)質(zhì)節(jié)目和信息內(nèi)容作為新媒體運營的支撐。在中國當前的動漫運營模式中，內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中僅起推動作用，并不能占

5、據(jù)主導地位，他們能夠發(fā)揮的作用非常有限。而且在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中也一直缺少明顯的激勵機制來提高創(chuàng)的積極性。內(nèi)容上的薄弱無疑制約了動漫制作水平的提升，降低了動漫對受眾的吸引度，在一定程度上減緩了動漫的發(fā)展速度。目前我國動漫產(chǎn)品主要有待機動漫圖片、動漫MTV、動漫短片等形式，其中動漫短片類的內(nèi)容非常少?？傮w上看，國內(nèi)動漫產(chǎn)品存在著數(shù)量少、質(zhì)量偏低、主題單一的情形。在課題“動漫的內(nèi)容研究”中，500份動漫用戶的問卷調(diào)查顯示，動漫用戶中有85%的認為其訂閱過的動漫內(nèi)容娛樂性、趣味性不夠，缺乏新意[6]。X絡(luò)動漫如果沒有支撐形象的原創(chuàng)故事內(nèi)容也很難形成可持續(xù)發(fā)展性較強的動漫形象。X絡(luò)資源通常具備

6、時效性和話題性，這些特質(zhì)使得一些動漫形象能夠一夜之間走紅。但同時X絡(luò)傳播的內(nèi)容生存周期比傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容要短很多，如果制作方不能及時跟進，沒有持續(xù)地生產(chǎn)高質(zhì)量的動漫作品來保持品牌的熱度，這些動漫形象很可能成為即時性的娛樂，很快即被人們淡忘?！　?二)動漫內(nèi)容的版權(quán)保護問題　　新媒體動漫內(nèi)容的版權(quán)保護問題也是關(guān)系到新媒體動漫產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)良性發(fā)展的關(guān)鍵。目前，新媒體動漫知識產(chǎn)權(quán)存在主體不明確、監(jiān)管難度大、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)不成熟等困難。而隨著傳播成本降低和傳播速度的加快，原創(chuàng)動漫作品的版權(quán)也面臨著更大范圍的危害，和X絡(luò)原創(chuàng)動漫的盜版侵權(quán)問題也愈加嚴重。動漫產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，新媒體動漫同樣要求

7、“內(nèi)容為王”，如果沒有吸引人的內(nèi)容和有效的版權(quán)保護機制，就失去了發(fā)展的源泉和動力。同整個動漫產(chǎn)業(yè)相類似，新媒體動漫產(chǎn)業(yè)也被“內(nèi)容”拖住了前進的步伐?！　≡谕茝V新媒體動漫的過程中，技術(shù)上的不足也是不得不面對的一個難題。以終端為例，目前能看動漫的終端相對較少，大約只有30多種機型，市場上出售的絕大多數(shù)都沒有內(nèi)置動漫播放器。而動漫業(yè)務(wù)是采用矢量圖形技術(shù)作為內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，沒有專門的播放器是無法顯示和播放的。而且，目前中低端占據(jù)主要的市場份額，這些的內(nèi)存容量通常也