基于多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成

《基于多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、基于多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成摘要：動(dòng)漫形象是形成動(dòng)漫品牌的基礎(chǔ)，但是不借助有效的傳播亦不能形成深入人心的品牌形象。隨著文化和科技的發(fā)展，在信息化時(shí)代，形象傳播渠道日益豐富，更是呈現(xiàn)多元化、多渠道結(jié)合的表現(xiàn)形式。中國(guó)動(dòng)漫品牌必須準(zhǔn)確受眾定位，結(jié)合新媒體，拓展傳播領(lǐng)域，形成整合營(yíng)銷的傳媒方式，才有利于形成動(dòng)漫明星，并推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形成和中國(guó)動(dòng)漫的穩(wěn)步發(fā)展。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫品牌；新媒體；主題公園；動(dòng)漫展會(huì)；品牌授權(quán)分類號(hào)：J802文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，其基于深厚文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以創(chuàng)造性工作將創(chuàng)意通過形式

2、表達(dá)出來，經(jīng)過創(chuàng)作、生產(chǎn)、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)各個(gè)環(huán)節(jié)來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是現(xiàn)代社會(huì)的“無煙重工業(yè)”。據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年制作完成的中國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù)量達(dá)到385部、22萬分鐘，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值共計(jì)470.84億元。中國(guó)已取代日本成為世界第一大動(dòng)畫生產(chǎn)大國(guó)。但在中國(guó)約5600家動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)漫產(chǎn)品中較少有與米老鼠、HelloKitty相抗衡的動(dòng)漫明星。即使有成功的動(dòng)漫形象，對(duì)這些形象的市場(chǎng)拓展和傳播開發(fā)也不夠成功。對(duì)中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)而言，由動(dòng)漫作品到動(dòng)漫品牌，依然是個(gè)長(zhǎng)期的過程。中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)必須站在產(chǎn)業(yè)鏈的高度

3、來看待動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)和傳播。動(dòng)漫傳播是產(chǎn)業(yè)鏈中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到動(dòng)漫企業(yè)資金回收與盈利的狀況。動(dòng)漫形象是品牌形成的基礎(chǔ)，但如果不借助有效的傳播來推動(dòng)，卡通形象的感染力就難以在市場(chǎng)上轉(zhuǎn)化成品牌影響力。傳播不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有量和影響力，而且借有形的、有價(jià)格的產(chǎn)品來逐步樹立無形的、有價(jià)值的品牌，進(jìn)而探索獨(dú)特的盈利模式。作為產(chǎn)業(yè)要素，文化“內(nèi)容”產(chǎn)品須具備生命長(zhǎng)度與關(guān)注受眾的寬度，才能具備產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值，而“傳播”須兼?zhèn)鋫鞑ッ娣e的廣泛度與傳播層次的寬容度，才能符合產(chǎn)業(yè)要求具備普遍接受價(jià)值。目前中國(guó)動(dòng)漫在前期策劃、制作、發(fā)行播映、

4、境外銷售委托代理、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)出現(xiàn)銜接不暢，傳播定位不明，開發(fā)過渡或意識(shí)不強(qiáng)等偏誤，整個(gè)市場(chǎng)都有待成熟。中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)尤其要意識(shí)到目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了不能僅僅關(guān)注創(chuàng)作而忽視傳播的關(guān)鍵時(shí)刻。一、傳統(tǒng)媒體傳播方式影響動(dòng)漫品牌定位動(dòng)漫品牌的傳播渠道主要分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體的主要形式是報(bào)紙、雜志、電視和電影院。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程時(shí)間長(zhǎng)，影響力大，具有很高受眾普及率。報(bào)刊、雜志媒體以其印刷精美、色彩豐富、保存時(shí)間較長(zhǎng)、傳閱率高、讀者群體構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)見長(zhǎng)。電視是我國(guó)家庭普及率最高的媒介形式，在全媒體時(shí)代依然穩(wěn)坐第一媒體的

5、交椅，也是我國(guó)動(dòng)漫品牌傳播最主要的媒體渠道。國(guó)家廣電總局近年從國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片播出比例的控制、相關(guān)的政策保護(hù)措施、優(yōu)秀動(dòng)漫片的播映，專屬動(dòng)畫頻道的開通等各個(gè)方面為中國(guó)動(dòng)漫的迅速成長(zhǎng)提供機(jī)遇和空間，傳統(tǒng)渠道不再是制約我國(guó)動(dòng)漫品牌自由生長(zhǎng)的因素。并且國(guó)內(nèi)電影媒介渠道也不斷升級(jí)，具有良好視聽覺效果的電影院不僅裝潢美輪美奐而且全球同步公映熱片，可以更快更好的展現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫品牌的傳統(tǒng)媒體傳播尤其應(yīng)依托電視媒體渠道，拓展雜志及電影渠道的品牌延伸傳播。這是由中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀決定的。傳播離不開受眾分析。日本是一個(gè)“全民漫畫國(guó)家”，漫畫的影

6、響力十分巨大，有穩(wěn)定的消費(fèi)群體為動(dòng)畫的開發(fā)提供有效的市場(chǎng)參考，使得動(dòng)畫形象產(chǎn)品的市場(chǎng)驗(yàn)證環(huán)節(jié)得以保障。但中國(guó)漫畫起步晚，尤其沒有形成穩(wěn)定、廣泛的漫畫消費(fèi)群體。漫畫明星形成的環(huán)境不成熟必然不能等待和延誤，而電視動(dòng)畫片制作的技術(shù)快速成熟，周期短，覆蓋面大，也能夠在最關(guān)鍵的媒介渠道中很好的抵御外國(guó)動(dòng)畫片的泛濫和文化入侵。再看美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了較長(zhǎng)歷程，創(chuàng)意及科技技術(shù)十分成熟，能夠直接打造動(dòng)漫電影明星。而中國(guó)電影也還開始起步，電影業(yè)體制也并不完善。所以中國(guó)動(dòng)漫傳統(tǒng)媒體傳播應(yīng)由原創(chuàng)電視動(dòng)畫片出發(fā)繼而進(jìn)軍動(dòng)漫雜志、電影市場(chǎng)。尤其是以低幼群體為目

7、標(biāo)受眾的動(dòng)漫品牌，應(yīng)首先選擇受眾覆蓋范圍最廣的電視媒介作為動(dòng)漫品內(nèi)容產(chǎn)品傳播的開端，同時(shí)通過對(duì)共同觀看的父母?jìng)鞑バ畔U(kuò)展受眾群，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。而且設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)盡量考慮衍生品的生產(chǎn)可能性和機(jī)械原理，以及角色的人性化姿態(tài)所激起觀眾的擁有欲望，使其具有優(yōu)質(zhì)的特性有利于今后進(jìn)入更成熟的年齡較高的用戶群。而以青少年群體為目標(biāo)受眾群體的動(dòng)漫品牌就應(yīng)更關(guān)注雜志媒體和報(bào)紙進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的傳播。二、數(shù)字新媒體是形成中國(guó)動(dòng)漫明星的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)目前動(dòng)畫內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、手機(jī)終端等新興媒體不斷融合，為之提供內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享，成為新

8、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。新媒體超越了電視體的廣度也超越了印刷媒體的深度，而且由于其高度的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知式的多樣性讓它具備了從前任何媒體都不具備的力度。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.13億