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《世界最大廣告公司奧美策略藍圖》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、成功經(jīng)理人http://www.cgjlr.com/提供大量企業(yè)管理資源下載以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生.奧美的策略藍圖（上海奧美廣告公司）一、重新探索奧美的策略藍圖（一）開始之前（喚醒你的回憶）奧美的藍圖包含三大部分²目標對象描述²創(chuàng)意策略描述²媒介策略描述（二）為什么要有此改變²激發(fā)創(chuàng)意²簡化²更清晰地定義“看出一點真，看出可觀人生?！?三)問題²你是否了解這個策略背后的想法²你是否清楚創(chuàng)意的意圖²你是否有能力把它融會貫通后用新的創(chuàng)意格式把它表達出來（四）原則²你一定要有想法才可
2、能寫策略²沒有想法不能填空²格式是一種思考溝通的架構²不是秘笈不是思想空洞的浮木²策略沒有創(chuàng)意文字沒有魔力²無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源²先清楚²后激發(fā)例一：Hershy’sKisses品牌的定義²Hershy’sKisses的靈魂，是一個跳著舞的魔術精靈。²Kisses就像孩子的笑容一樣，既熟悉，又迷人。²Kisses觸動了我們心靈深處別的糖果無法觸及的部分，它們使人著迷，又有一點反覆，Kisses是感官的盛宴。²吃Kisses把我們帶回過去的美好時光，也幫助我們把今日的重要時刻和未來的記憶
3、交織在一起。今日的美好時光，明日一樣珍惜。²Kisses單純，古典，而完美。²我們愛Kisses。例二：南方黑芝麻糊品牌紅心按紐南方黑芝麻糊過去的東西南方黑芝麻糊家鄉(xiāng)風味是來自家鄉(xiāng)的總是特別好吃好口味第11頁共11頁成功經(jīng)理人http://www.cgjlr.com/提供大量企業(yè)管理資源下載以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生.奧美的策略藍圖（上海奧美廣告公司）一、重新探索奧美的策略藍圖（一）開始之前（喚醒你的回憶）奧美的藍圖包含三大部分²目標對象描述²創(chuàng)意策略描述²媒介策略描述（二）為什么要有此改變²激發(fā)創(chuàng)意²簡化&s
4、up2;更清晰地定義“看出一點真，看出可觀人生?！?三)問題²你是否了解這個策略背后的想法²你是否清楚創(chuàng)意的意圖²你是否有能力把它融會貫通后用新的創(chuàng)意格式把它表達出來（四）原則²你一定要有想法才可能寫策略²沒有想法不能填空²格式是一種思考溝通的架構²不是秘笈不是思想空洞的浮木²策略沒有創(chuàng)意文字沒有魔力²無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源²先清楚²后激發(fā)例一：Hershy’sKisses品牌的定義²Hershy’sKisses的靈魂，是一個跳著舞的魔術精靈。²Kisses就像孩子的
5、笑容一樣，既熟悉，又迷人。²Kisses觸動了我們心靈深處別的糖果無法觸及的部分，它們使人著迷，又有一點反覆，Kisses是感官的盛宴。²吃Kisses把我們帶回過去的美好時光，也幫助我們把今日的重要時刻和未來的記憶交織在一起。今日的美好時光，明日一樣珍惜。²Kisses單純，古典，而完美。²我們愛Kisses。例二：南方黑芝麻糊品牌紅心按紐南方黑芝麻糊過去的東西南方黑芝麻糊家鄉(xiāng)風味是來自家鄉(xiāng)的總是特別好吃好口味第11頁共11頁成功經(jīng)理人http://www.cgjlr.com/提供大量企業(yè)管理資源下載以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生.例三：萬寶
6、路萬寶路與萬事物共和詣的萬寶路中國人在內(nèi)心深處是男人大氣慨也激望與自然的挑戰(zhàn)粗獷而豪放的個性（五）我們今天談到的原則²加一些春天的色彩尋找一個按紐（支持點）²新的格式和品牌管家之間的關系²消費者紅心和按紐（USP）²沒有想法格式無用²清楚到激發(fā)在嚴謹?shù)牟呗岳铮瑢ふ覄?chuàng)意的自由度。在清楚界定“消費者紅心”的策略里，尋找創(chuàng)意的空間及引爆力。屈蘭.法蘭屈創(chuàng)意格式（舊的奧美創(chuàng)意格式）品牌定義它是誰廣告扮演的角色廣告想做什么競爭范圍它和誰競爭目標市場競爭對手怎樣誰要它為什么我們現(xiàn)在何處那些人現(xiàn)在怎么說它我們將往何處去希望那些人怎樣想它按鈕哪一件事是引爆點
7、支特點是改變?nèi)藗兿敕ǖ霓D折點必備條件為什么你敢這么說二、奧美的策略思考白皮書概述1、品牌檢驗（品牌遠景摘要）²由品牌檢驗（舊品牌）及品牌遠景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真2、整體品牌摘要²產(chǎn)品的基本敘述²品牌定位²品牌寫真3、品牌策略摘要²第11頁共11頁成功經(jīng)理人http://www.cgjlr.com/提供大量企業(yè)管理資源下載以知識鋪就成功之道，用智慧編織
